數(shù)字技術的快速發(fā)展正在改變著我們的生活，當然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達所說：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標簽印刷生產企業(yè)理應關注數(shù)字技術在標簽印刷領域的應用，因為新技術能夠引領市場發(fā)展，滿足市場的最新要求。

　　標簽適宜應用數(shù)字印刷

　　看點：標簽印刷和數(shù)字出版、直郵等都是適合使用數(shù)字印刷的領域。令人興奮的是，隨著數(shù)字技術的快速進步，書刊印刷面對的是網絡閱讀的強勢挑戰(zhàn)而走勢低迷，而標簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴張同步增長，前景看好。

　　數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達61.22億冊(張、份、盒)、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預印積壓問題，而且通過網絡就近印刷還可以大大降低運輸費用。

　　直郵適用數(shù)字印刷是因為它可以根據(jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。

　　標簽的使用領域廣泛，除了大批量標簽印刷依然適宜使用傳統(tǒng)膠印、柔印工藝完成外，對數(shù)量少、批次多、有著個性化要求的標簽，數(shù)字印刷可以按照要求來制作，提高商品的品位。由于數(shù)字印刷設備及耗材迄今為止基本上依賴進口，國內即使已經有產品推出，也還屬于試產階段，屬于自己的核心技術不多，數(shù)字印刷單位成本的偏高直接導致了最終產品的售價偏高，客觀上制約了數(shù)字印刷的快速發(fā)展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數(shù)字印刷或數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結合印刷標簽的典型企業(yè)。

　　上海小林印務有限公司專司服裝吊牌的印制，針對服裝吊牌批量多、品種多、規(guī)格多的情況，他們采用同批次產品由傳統(tǒng)印刷設備批量完成，而后再由數(shù)字印刷設備根據(jù)實際需求數(shù)套印上型號、規(guī)格的辦法，既減少了浪費、降低了出錯幾率，又大大提高了工作效率。

　　上海盛隆印務有限公司在總經理呂彤主持工作時就著手為新疆的葡萄酒廠開發(fā)個性化瓶酒標貼，除了邀請西班牙設計師為酒廠設計商標外，利用數(shù)字印刷設備根據(jù)客戶的數(shù)量要求打印個性化瓶貼，或彰顯贈酒人的誠意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場合，如婚慶、開業(yè)典禮等，有著特定的紀念價值。

　　在全國范圍肯定還有一批使用數(shù)字印刷設備完成標簽制作取得卓越成績的印刷單位。使用數(shù)字印刷設備完成商業(yè)印刷與標簽印刷的區(qū)別僅在于使用材質的不同，前者較多使用的是各種經過涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現(xiàn)時的數(shù)字印刷設備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。

　　實事求是地說，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設備完成批量生產前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設備耗材售價的進一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設備完成標簽印刷的時間才趨于成熟。

　　當前數(shù)字印刷任務缺乏

　　看點：我國數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀依舊難以令人滿意。從已經介入數(shù)字印刷的企業(yè)經營狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位(B2B)其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業(yè)(B2C)，業(yè)務就顯得不夠飽滿。

　　盡管至今我國尚無準確的數(shù)字印刷年總產值統(tǒng)計，但有兩個數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產值是39.7億元(根據(jù)2013年7月國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2012年由738家專司數(shù)字印刷的企業(yè)完成的數(shù)字印刷產值增至62.9億元，為當年印刷總量的0.66%);二是蘭普咨詢公司認為我國的數(shù)字印刷年產值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計算，相對于2012年我國高達9510.13億元的印刷總產值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產業(yè)發(fā)生改變的地位。當然，按照班尼·蘭達在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球專業(yè)咨詢公司派諾提供的報告認為：到2015年數(shù)字印刷應該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時要爭取達到20%的目標，但從現(xiàn)實情況看，要實現(xiàn)這一目標還有不少困難。

　　按照2010年年末的有關統(tǒng)計，我國數(shù)字印刷機的總量已經達到3.6萬臺，其中彩色印刷機2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產設備，而是相對充分的數(shù)字印刷生產任務。

　　數(shù)字印刷發(fā)展緣何受阻

　　看點：探尋導致數(shù)字印刷在我國發(fā)展不快的原因，并且有效對其加以解決是推進數(shù)字印刷向前發(fā)展的關鍵：數(shù)字印刷產品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風險大影響企業(yè)決策。

　　當前，我國對海外數(shù)字印刷設備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產品的價格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競爭。

　　經過這幾年的推廣，加之數(shù)字印刷自身質量的不斷提高，消費者認識到了數(shù)字印刷的特點，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產品消費者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點的消費者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產品上的競爭力不容小覷。

　　為此，推動國內的印機制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設備的制造或許是推動數(shù)字印刷價格走低的根本方法，進入我國的CTP設備經過近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國內CTP設備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠地期待著那一天盡快到來。

　　數(shù)字出版、直郵等數(shù)字印刷的大眾客戶還沒有積極選用數(shù)字印刷。毫無疑問，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要客源，盡管有關方面的數(shù)據(jù)認為自2009年起我國的數(shù)字出版已經超越了傳統(tǒng)出版，但至今真正由傳統(tǒng)出版轉為數(shù)字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問題上取得共識，推進數(shù)字出版和數(shù)字印刷可能還是句空話。換言之，國家在推進數(shù)字印刷發(fā)展上不能僅有目標而是必須要有可以付諸執(zhí)行的具體措施，一步一個腳印，穩(wěn)步向前推進。

　　投資風險增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業(yè)務總量尚顯不足以外，數(shù)字印刷設備的更新周期短也是導致投資者選擇謹慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當?shù)耐顿Y時間。按照上海市新聞出版局提供的數(shù)據(jù)，上海33家以數(shù)字印刷為主營業(yè)務的企業(yè)，在2010年以53414萬元的資產實現(xiàn)了37260.28萬元的銷售，一年經營的結果是虧損1352萬元。投資是為了獲利，面對這一狀況等待時機是可以理解的。