數(shù)字印刷發(fā)展真是如火如荼，先有江蘇時(shí)代盛元數(shù)字圖文影像有限公司開(kāi)數(shù)字印刷連鎖店，后有江蘇鳳凰數(shù)碼印務(wù)有限公司上數(shù)字印刷生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開(kāi)建數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園，亂花漸欲迷人眼。“2018年傳統(tǒng)膠印將受到顛覆性地改變，數(shù)字印刷將會(huì)取代傳統(tǒng)膠印。”北京印刷機(jī)械研究所所長(zhǎng)魏莉在近期講話中如上的一句話更讓傳統(tǒng)出版業(yè)者如坐針氈。但觀察數(shù)字印刷10多年發(fā)展，筆者竊以為：數(shù)字印刷技術(shù)是革命性的，但不是顛覆，出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展數(shù)字印刷應(yīng)有的態(tài)度是抓緊做、慢慢來(lái)。

　　發(fā)展方向在哪里？出版?zhèn)髅健?bào)業(yè)傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，核心利益也是內(nèi)容，這么好的“奶酪”，正是印刷企業(yè)眼饞不已的資源，呈現(xiàn)方式主要有數(shù)字出版、傳統(tǒng)印刷，最后才是份額極少的數(shù)字印刷。

　　雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司成功實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)印刷企業(yè)向“為人民藝術(shù)服務(wù)”的文化企業(yè)的轉(zhuǎn)變，正是擁有了可以展現(xiàn)的核心內(nèi)容。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，編印發(fā)，核心在編，偏重策劃設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造的出版社無(wú)疑處在產(chǎn)業(yè)鏈的最高端。臺(tái)灣健豪印刷從印刷做到IT、電商是向上游方向發(fā)展。上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展股份有限公司把客戶吸引到他們最擅長(zhǎng)的包裝設(shè)計(jì)增值服務(wù)上也是向上游發(fā)展。而印刷環(huán)節(jié)，無(wú)論用什么方式印，也處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端。

　　如火如荼的出版發(fā)展事業(yè)等不及扁平化的、慢慢的賺錢方式。必須找一個(gè)熱點(diǎn)項(xiàng)目直接切入，跑馬圈地，上最新最好的設(shè)備。數(shù)字印刷還不夠熱，如果能夠?qū)?D打印囊入印刷圈中，這才足夠吸引人眼球。

　　生產(chǎn)成本如何核算？毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字印刷的初始成本較低，但單位成本要比傳統(tǒng)膠印高很多。對(duì)成本進(jìn)行比較是印刷企業(yè)在選擇生產(chǎn)方式時(shí)的一個(gè)重要參考依據(jù)。加上前期需要大量投資，但是利潤(rùn)不高，規(guī)模化難度大，很難吸引資本力量大規(guī)模加入推動(dòng)，國(guó)內(nèi)罕有很好的商業(yè)模式就不足為怪了。當(dāng)然，數(shù)字印刷隨著市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)者增多，設(shè)備及耗材成本都在逐漸下降。但由于我國(guó)對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備研發(fā)的滯后，核心專利技術(shù)均掌控在幾個(gè)國(guó)外巨頭手中，短期看，數(shù)字印刷總體生產(chǎn)率低、成本高的情況不會(huì)得到根本改觀。

　　一個(gè)現(xiàn)象值得深思，江蘇鳳凰數(shù)碼在引進(jìn)全套連線數(shù)字印刷生產(chǎn)系統(tǒng)后才發(fā)現(xiàn)居然沒(méi)有配套的紙張，因“禍”得“福”，與岳陽(yáng)紙業(yè)股份有限公司合作開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“鳳凰紙”。

　　印什么？即業(yè)務(wù)范圍在哪里？據(jù)報(bào)道稱，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)建設(shè)的數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園是滿足“所屬報(bào)紙發(fā)行量不斷增加的需要”。印報(bào)紙這樣的長(zhǎng)版活，明顯不是數(shù)字印刷的“菜”。

　　與膠印相比，數(shù)字印刷更適合服務(wù)于那些需求總是在不斷變化的印刷買家以及終端消費(fèi)者。印刷買家對(duì)短版和快版印刷活件的需求將繼續(xù)增加，而個(gè)性化印刷品的市場(chǎng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，數(shù)字印刷的增長(zhǎng)幾乎是水到渠成的事情。關(guān)鍵是出版社愿意自己的書(shū)變成適合數(shù)字印刷的斷版、絕版書(shū)嗎？長(zhǎng)尾理論固然美妙，但大家還是喜歡做暢銷書(shū)，賣得一本不剩。

　　對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷技術(shù)是革命性的，但不是顛覆性的。數(shù)字印刷只是印刷技術(shù)的一個(gè)延伸，目前還是配角，其意義遠(yuǎn)不會(huì)比數(shù)字化媒體更大。所以思考信息化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等緊跟客戶變化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，才有可能和微信一樣一夜之間獲得顛覆性的巨大成功。