互聯(lián)網(wǎng)激變印刷思維轉變

　　【看點提示】 軟硬件都準備好了，是不是就可以做好按需印刷了呢？還不夠！理念轉變要先行。

　　“今年春節(jié)后，我們組團再訪美國閃電源公司，了解按需印刷的究竟。”張在健娓娓道來，“我們聽了很多報告，數(shù)字印刷讓大家很興奮，很多人聽到兩個數(shù)字后回來就上馬數(shù)字印刷設備了”。一個數(shù)字是，閃電源公司平均每個訂單只有1.8本，這完全符合數(shù)字印刷工藝要求；另外一個數(shù)字是，閃電源公司一個月加工150萬冊。

　　然而還有一個數(shù)字很容易被忽略掉，那就是閃電源公司平均每分鐘接單19.3個。放眼國內，有哪一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)可以問鼎這一紀錄？那閃電源公司又是如何做到的呢？深入了解后發(fā)現(xiàn)，閃電源公司最早的合作伙伴是圖書零售商亞馬遜。亞馬遜為閃電源公司提供了匯聚訂單的巨大網(wǎng)絡。這再次說明，硬件設備只是企業(yè)邁向數(shù)字化的第一步，更重要的是擁有一個匯聚訂單的平臺。然而光有平臺卻仍舊運用傳統(tǒng)印刷思維來運營仍然難以發(fā)揮數(shù)字設備之本領，這時注入時下最火的互聯(lián)網(wǎng)思維就顯得順其自然了。

　　那么印刷行業(yè)如何用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己？“堅定地拒絕短期利益誘惑，集中精力自主發(fā)展、充分利用社會資源、技術資源、聚焦創(chuàng)新投入、強化自有品牌、拓展高端能力等，這都是在變局發(fā)生時獲取主動的必由之路。”北京北大方正電子有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理周震東給出的建議是，全力以赴推行企業(yè)信息化，以互聯(lián)網(wǎng)技術、軟件技術武裝企業(yè)經(jīng)營活動；堅定地提升針對高端、前沿產(chǎn)品的創(chuàng)造能力，尤其是可變數(shù)據(jù)印刷等代表未來發(fā)展趨勢的技術和產(chǎn)品；堅定地成為互聯(lián)網(wǎng)變革的推動者，融入社交網(wǎng)絡，積極修煉云平臺、移動互聯(lián)等新技術，使其為己所用，并基于此不斷探索新的思路。

　　數(shù)字、網(wǎng)絡、內容碎片化、電子平臺、按需印刷……這些數(shù)字技術帶給印刷行業(yè)無限的機遇與挑戰(zhàn)，正如那句名言所說“這是一個非常好的時代，這也是一個非常壞的時代”，“壞”的是它對保守的企業(yè)敲響了警鐘，“好”的是它為創(chuàng)新者提供了機遇。

　　■觀點論

　　圖書進出口商說

　　按需印刷不同于數(shù)字印刷

　　中國圖書進出口（集團）總公司常務副總經(jīng)理張紀臣：按需印刷不等于數(shù)字印刷。大家不是說買了數(shù)字印刷機，就是按需印刷了。不是這個概念。所以按需印刷一定是有強大的后臺資源支持、強大的前臺訂單支持、強大的物流配送體系，才能形成按需印刷。所以按需印刷是整個出版產(chǎn)業(yè)鏈中一個有機的組成部分，滿足人們個性化需要的有機組成部分。
　　行業(yè)協(xié)會說

　　信息，即關聯(lián)

　　中國印刷技術協(xié)會信息系統(tǒng)應用分會理事長楊斌：以往企業(yè)都是獨立的實體，但是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)令印刷企業(yè)之間建立起了廣泛的關聯(lián)，這種關聯(lián)不僅僅在企業(yè)之間，還包括上下游之間，甚至是國家之間的關聯(lián)。

　　建立印刷電商品牌，把印廠一天只能處理幾個訂單的能力變?yōu)閹浊€；開拓二維碼、RFID印制、物聯(lián)網(wǎng)技術應用；拓展紙質印刷品以外的數(shù)字產(chǎn)品。關聯(lián)并不是簡單相加，借助新型的數(shù)字技術令傳統(tǒng)印業(yè)“改頭換面”才是關聯(lián)的精髓。

　　軟件開發(fā)商說

　　數(shù)字化改變的是商業(yè)模式

　　嶄新科技股份有限公司總經(jīng)理呂理哲：什么是印刷企業(yè)成功的商業(yè)模式？我的回答是——他們都利用網(wǎng)絡來服務印刷客戶；他們也能夠做大量訂單印刷生意；他們客戶大部分生意是（業(yè)務員）跑出來的；他們提供的是印刷服務；他們有生意模式，才能自己定價格；網(wǎng)絡讓他們的觸角伸長、訂單增加，但人手不會增加，生意管理有效益、規(guī)模變大，產(chǎn)品線增加，但流程不變。

　　設備制造商說

　　效率仍然是數(shù)字印刷的根本

　　柯尼卡美能達數(shù)字印刷營業(yè)部部長李剛：印刷效率仍然是印刷廠的根本，現(xiàn)在之所以很多企業(yè)陷在各種死結里想不清楚，還是因為印刷效率問題沒有解決。如果一個印刷廠出版量不夠大、拿不到足夠多的數(shù)字業(yè)務，那些糾結的死結永遠無法解開。

　　一些企業(yè)沒有真正的數(shù)字流程，沒有專門的數(shù)字營銷人員，怎么能感受到數(shù)字印刷的真正魅力？一些企業(yè)說自己有錢，買個大機器，賺錢效率卻很差。這都是因為沒有數(shù)字業(yè)務引發(fā)的。