實(shí)體書店的日子不好過(guò)已經(jīng)好多年了，蒼龍書店、樂(lè)華書店、文樂(lè)書店，這些曾經(jīng)小有名氣的書店早已淡出人們的視線，還有頗具氣質(zhì)和格調(diào)的佐佑書房，歷經(jīng)“七年之癢”后亦是悄然歇業(yè)，令許多愛(ài)書人士唏噓不已。

　　實(shí)體書店，曾是眾多文藝青年的精神家園，但如今，面對(duì)越來(lái)越多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只能在夾縫中堅(jiān)守。近日，溫州市文化廣電新聞出版局出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展2013年度溫州市實(shí)體書店建設(shè)扶持資金申報(bào)工作的通知》，對(duì)運(yùn)營(yíng)正常、形成可持續(xù)發(fā)展模式，在特色經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新發(fā)展方面富有成效的出版物發(fā)行企業(yè)(個(gè)體)予以資金扶持。從本月1日起，申報(bào)工作已正式開(kāi)始。

　　溫州實(shí)體書店路在何方？電子閱讀是否能取代紙墨書香？帶著種種疑問(wèn)，記者日前進(jìn)行了走訪。

　　實(shí)體書店紛紛倒閉

　　暑期臨近，記者走訪市區(qū)幾家實(shí)體書店，發(fā)現(xiàn)看書的人不少，但多數(shù)人只把書店當(dāng)成“閱覽室”，并不作為“消費(fèi)地兒”。

　　“比如一本新到的圖書，顧客往往先到實(shí)體店看看簡(jiǎn)介和內(nèi)容，然后上網(wǎng)購(gòu)買。”溫州書城一店員告訴記者，網(wǎng)上書店跟實(shí)體書店“搶客”，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜中國(guó)等網(wǎng)絡(luò)書城，都有著相當(dāng)豐富的圖書門類和一批忠實(shí)的購(gòu)買者。“我已經(jīng)很久沒(méi)有上實(shí)體書店購(gòu)書了。”市民劉先生如是說(shuō)。

　　采訪中記者了解到，跟劉先生有著同樣做法的市民不在少數(shù)。市文廣新局新聞出版管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近年來(lái)，溫州實(shí)體書店數(shù)量急劇下降，截至今年3月，市本級(jí)和鹿城區(qū)的實(shí)體書店僅存74家，圖書批發(fā)市場(chǎng)7家，甌海區(qū)實(shí)體書店38家，龍灣區(qū)17家。這個(gè)數(shù)字跟上世紀(jì)九十年代圖書市場(chǎng)鼎盛時(shí)期“沒(méi)法比”。

　　據(jù)曾在學(xué)院西路上開(kāi)實(shí)體書店的黃先生回憶，十多年前僅這條路上至少開(kāi)著30家各有特色的民營(yíng)書店，如蒼龍書店、樂(lè)華書店、文樂(lè)書店、北山書屋、國(guó)子書店等等，但現(xiàn)在活下來(lái)的只那么兩三家。

　　在民營(yíng)書店一片“倒閉潮”中，溫州龍人教育書店之所以能活到現(xiàn)在，除了靠各大出版社和學(xué)生、家長(zhǎng)的支持外，不得不說(shuō)是沾了溫州書城的光。

　　這家位于市區(qū)公園路一條小巷內(nèi)的民營(yíng)書店，教輔類書籍銷售量位居全市前茅，家有學(xué)生娃的市民幾乎都知道它。去年5月，由于承受不了高租金，龍人教育書店從原先的大廈搬到了對(duì)面的民房，其中兩間小巷“臨街”店面主要銷售兒童讀物、公務(wù)員復(fù)習(xí)資料和社科綜合類書籍，另一間置身深處的兩層老房則以銷售教輔類書籍為主。

　　“這幾年受網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，實(shí)體書店舉步維艱，文學(xué)、社科類圖書銷售量大幅下滑，僅靠銷售教輔類用書維持生計(jì)。”書店經(jīng)理胡女士坦言。

　　民營(yíng)實(shí)體書店的日子越來(lái)越難過(guò)，并不是溫州特有的現(xiàn)象。2011年，國(guó)內(nèi)民營(yíng)書店用“兵敗如山倒”形容并不過(guò)分。整整一年，與民營(yíng)書店有關(guān)的新聞總圍繞著“倒閉”、“關(guān)門”這樣的詞匯。2012年，整個(gè)圖書業(yè)的發(fā)展仍不理想，百度新聞搜索收錄了超過(guò)16萬(wàn)篇關(guān)于“書店關(guān)門”的報(bào)道，80%以上的新聞發(fā)布時(shí)間是在2012年以后。

　　似乎是提前嗅到了危機(jī)，近年來(lái)溫州市圖書批發(fā)商紛紛撤離“前線”，將精力集中投放在圖書批發(fā)市場(chǎng)。但在市圖書批發(fā)市場(chǎng)管理辦公室主任黃志義看來(lái)，如今他們的日子也不好過(guò)，“前幾年的圖書批發(fā)市場(chǎng)就像菜市場(chǎng)一樣熱鬧，現(xiàn)在卻顯得冷冷清清。”

　　經(jīng)營(yíng)面臨多重挑戰(zhàn)

　　在書店里，記者隨機(jī)采訪了幾位前來(lái)買書的市民，他們一致認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的沖擊其實(shí)是所有實(shí)體書店面臨的共同困境。市民馬小姐說(shuō)，網(wǎng)上書店的容量遠(yuǎn)大于實(shí)體書店，搜索也方便，還可以進(jìn)行價(jià)格比較，從購(gòu)買到收書耗時(shí)一般也就幾天，相比之下，來(lái)實(shí)體書店停車難找書難，不能貨比三家，“也不能半夜三更想買就買。”

　　此外，網(wǎng)絡(luò)書店的促銷力度也是吸引顧客的重要因素，幾個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)書店，常年有滿減活動(dòng)，而且逢節(jié)日等促銷力度更大。記者登錄京東商城圖書頁(yè)面，就有“精品圖書匯”滿“200元減50元，滿300元減80元”的優(yōu)惠，更有“專業(yè)圖書1折起五折封頂”的折扣，這相比一些實(shí)體書店新書85折優(yōu)惠，還是能省下不少錢。

　　而電子閱讀的興起，可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)閱讀的顛覆。“如今只需要一部電子書，我們就能手持一座移動(dòng)、全面、數(shù)字化的私人圖書館，”剛參加完高考的吳同學(xué)說(shuō)，“在坐車途中、等人時(shí)候隨心所欲想讀就讀，光這一點(diǎn)，就是紙質(zhì)圖書無(wú)法比擬的。”

　　在多數(shù)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者眼里，不斷上漲的房租和用工成本，也是他們歇業(yè)轉(zhuǎn)行的因素之一?？嘈慕?jīng)營(yíng)了七年佐佑書房的錢先生曾在接受記者采訪時(shí)無(wú)奈地表示，“圖書行業(yè)本來(lái)就掙不到什么錢，眼看望江路的房租都要20多萬(wàn)元一年了，租金是原先的3倍，再加上其他一些原因，最終只能退出了。”

　　也有人認(rèn)為，實(shí)體書店的關(guān)門，最直接的原因就是日漸浮躁的人心。因?yàn)楦≡?，書本上的文字讓人沒(méi)有耐心看下去了；因?yàn)楦≡?，?nèi)涵厚重的優(yōu)秀書籍被各種暢銷書所代替了。

　　在一些悲觀者看來(lái)，實(shí)體書店逐漸消失只是歷史的潮流罷了，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士并不贊同。“去實(shí)體書店買書，買到了傳統(tǒng)文化味道，還有一份閱讀的心情。這是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書滿足不了的，”溫州市藍(lán)登圖書有限公司總經(jīng)理李曉峰說(shuō)，“手里拿著一本書翻閱，這和盯著電腦閱讀電子書籍，感覺(jué)是完全不一樣的。”

　　《溫州人》雜志社副總編輯方韶毅對(duì)此表示認(rèn)同。他說(shuō)，“紙墨書香”和“觸感”是他難以割舍實(shí)體書店的兩項(xiàng)原因。盡管他也上網(wǎng)買書，但與實(shí)體書店相比，卻少了淘書、翻書的樂(lè)趣。

　　在一些學(xué)生朋友眼里，去實(shí)體書店買教輔類用書往往比網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書更靠譜。“教輔類書籍每年都在更新變化，網(wǎng)絡(luò)書店往往新老版本共存，無(wú)法給人以簡(jiǎn)單有效的指引，而且我們也怕買到盜版書耽誤學(xué)習(xí)。”

　　逆境中轉(zhuǎn)型求生存

　　實(shí)體書店一片低迷，似乎看不到出路。今后的路究竟該怎么走？這是擺在所有書店經(jīng)營(yíng)者面前的一道難題。他們期盼著書店作為文化產(chǎn)業(yè)能獲得政府的扶持和幫助。

　　記者了解到，早在兩年前，杭州已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，出臺(tái)了《關(guān)于扶持民營(yíng)書店健康發(fā)展的暫行辦法》。這個(gè)省內(nèi)首個(gè)民營(yíng)書店扶持辦法規(guī)定，每年將安排300萬(wàn)元專項(xiàng)資金，以資助、貼息和獎(jiǎng)勵(lì)等方式扶持杭州民營(yíng)書店發(fā)展。

　　與此同時(shí)，上海市新聞出版局也出臺(tái)了相似的扶持實(shí)體書店發(fā)展的配套措施，表示要為民營(yíng)實(shí)體書店“輸血”。一時(shí)間，業(yè)內(nèi)外叫好聲一片。

　　溫州也開(kāi)始關(guān)注到實(shí)體書店的生存。記者從市文廣新局新聞出版管理處了解到，該局已于去年出臺(tái)有關(guān)規(guī)定，計(jì)劃于2013年到2015年分三批共劃撥900萬(wàn)元專項(xiàng)資金，對(duì)鹿城、甌海、龍灣范圍內(nèi)持有《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》，從事圖書、報(bào)紙、期刊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)且滿足營(yíng)業(yè)面積50平方米以上等條件的實(shí)體書店予以資金扶持。2013年度扶持資金的申報(bào)文件已于近日下發(fā)。申報(bào)工作正式啟動(dòng)。

　　在無(wú)情的市場(chǎng)面前，溫州市各實(shí)體書店也試圖通過(guò)多種經(jīng)營(yíng)進(jìn)行自救。溫州書城總經(jīng)理翁自書認(rèn)為，擁抱變化，是傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)顛覆時(shí)最有效的回應(yīng)。“實(shí)體書店要發(fā)展，理應(yīng)積極拓展與文化相關(guān)的行業(yè)，如文具、數(shù)碼產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)服飾、玩具、音像制品、體育、美術(shù)、音樂(lè)器材等，讓實(shí)體書店成為文化消費(fèi)綜合體。”

　　據(jù)悉，早在2004年，溫州書城就已引進(jìn)了文體用品、數(shù)碼產(chǎn)品等副業(yè)進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)，近年來(lái)又對(duì)原來(lái)的副業(yè)品種進(jìn)行了升級(jí)，使書城變身成為小規(guī)模的綜合商場(chǎng)，就今年而言，副業(yè)的銷售額就超過(guò)了三分之一。

　　李曉峰表示，實(shí)體書店要做出自己的特色，必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，推出特色項(xiàng)目。今年元旦，位于市區(qū)飛霞南路的藍(lán)登圖書喬遷至湯家橋南路，除保留原本的圖書批發(fā)零售功能外，特意在二樓開(kāi)辟了百余平方米的崇賢館，專營(yíng)手工線裝圖書。記者在古色古香的展館看到，實(shí)木書架上擺放著唐詩(shī)宋詞、論語(yǔ)、二十四史、書法全集等古籍類圖書，其中一些價(jià)值不菲。“從元旦至今已售出200多套線裝書，說(shuō)明還是有一定市場(chǎng)的。”

　　而被年輕人稱之為“溫州最美書店”的睿社的出現(xiàn)，也是實(shí)體書店結(jié)合咖啡茶吧、讀書沙龍、文化論壇等商業(yè)形態(tài)的有益嘗試。睿社坐落于東甌智庫(kù)的一棵樹藝術(shù)中心，面積達(dá)600平方米。和別的城市的特色書店一樣，這里不光提供買書服務(wù)，還是一個(gè)能捧著書看的場(chǎng)所。

　　但愿在多方努力下，溫州實(shí)體書店的燈光能溫馨如舊，讀書的風(fēng)氣能越加醇厚。