《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，印刷復(fù)制和出版物發(fā)行兩個(gè)行業(yè)類(lèi)別合計(jì)占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的75.7%和利潤(rùn)總額的69.2%。雖然同樣面臨著受眾閱讀習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣改變等帶來(lái)的挑戰(zhàn)，兩行業(yè)通過(guò)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。印刷發(fā)行業(yè)有怎樣的發(fā)展亮點(diǎn)，將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，有哪些好的發(fā)展建議？《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者就這些問(wèn)題采訪了印刷發(fā)行界有關(guān)人士。

　　印刷復(fù)制：在需求變動(dòng)中調(diào)整結(jié)構(gòu)

　　印刷復(fù)制占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。“我國(guó)印刷業(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部動(dòng)力在于經(jīng)濟(jì)社會(huì)需求，內(nèi)部動(dòng)力在于創(chuàng)新滿(mǎn)足需求。”國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌分析說(shuō)。

　　市場(chǎng)需求在增長(zhǎng)中產(chǎn)生變化。《報(bào)告》顯示，除圖書(shū)出版總印數(shù)增長(zhǎng)4.9%外，報(bào)紙總印張降低了5.1%，期刊總印數(shù)下降了2.3%。“這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，對(duì)于以出版物印刷為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型問(wèn)題更加迫切。”上海印刷（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理沈劍毅如是說(shuō)。王巖鑌希望書(shū)刊印刷企業(yè)不要再用傳統(tǒng)眼光看印刷、找訂單，“隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的換擋升級(jí)和穩(wěn)中向好，會(huì)創(chuàng)造更多的印刷市場(chǎng)需求。例如，中小學(xué)教科書(shū)需要采用綠色印刷，多品種小批量專(zhuān)業(yè)圖書(shū)需要采用數(shù)字印刷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等電商需要更多個(gè)性化的包裝印刷服務(wù)等。”

　　印刷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化?！秷?bào)告》顯示，2013年，全國(guó)黑白印刷產(chǎn)量較2012年下降0.1%，彩色印刷產(chǎn)量增長(zhǎng)55.2%。“雖未感到變化如此明顯，但這是符合發(fā)展趨勢(shì)的，一是因?yàn)楦咂焚|(zhì)書(shū)刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業(yè)在產(chǎn)值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說(shuō)。上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘曉東表示，印刷業(yè)想要挖掘市場(chǎng)潛力，需要將觀念由“以生產(chǎn)為中心”變?yōu)?ldquo;以客戶(hù)為中心”。在當(dāng)前環(huán)境下，領(lǐng)袖型、規(guī)模型印刷企業(yè)應(yīng)該多選擇轉(zhuǎn)型動(dòng)作；中小印企則更需要進(jìn)行企業(yè)升級(jí)，繼續(xù)通過(guò)成本節(jié)約、效率提升，擺脫困境。

　　骨干特色企業(yè)的綜合實(shí)力繼續(xù)壯大。今年的《報(bào)告》比往年新增了印刷上市公司經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算與評(píng)價(jià)，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長(zhǎng)39.0%。對(duì)此，中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張雙儒表示，目前我國(guó)印刷業(yè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰的機(jī)制基本形成，規(guī)模以上的印刷企業(yè)數(shù)量逐漸增加。以國(guó)家印刷復(fù)制示范企業(yè)為例，它們自身成長(zhǎng)健康，在通過(guò)數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化提質(zhì)增效、綠色發(fā)展等方面引領(lǐng)輻射作用明顯。

　　國(guó)家級(jí)印刷產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）發(fā)揮集聚效應(yīng)。張雙儒分析，國(guó)家級(jí)印刷產(chǎn)業(yè)基地形成了先進(jìn)、高端企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，是印刷業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。基地逐步發(fā)揮配套和支撐作用，推進(jìn)企業(yè)融合發(fā)展。例如，贛州吉安國(guó)家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地因?yàn)榕R近廣東、福建，作為中部地區(qū)，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的成效明顯；上海金山國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)則借助國(guó)家綠色轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)政策，吸引了技術(shù)應(yīng)用方面比較領(lǐng)先的企業(yè)。

　　出版物發(fā)行：在向好環(huán)境中發(fā)展特色

　　揮別2011年出版物發(fā)行利潤(rùn)下降的陰霾后，出版物發(fā)行業(yè)在2013年延續(xù)了2012年整體效益改善的發(fā)展勢(shì)頭，營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)率雙雙突破12%。圖書(shū)零售金額與數(shù)量的增長(zhǎng)也反映出實(shí)體圖書(shū)出版與銷(xiāo)售仍存在一定發(fā)展空間。

　　多種因素促出版物發(fā)行穩(wěn)定增長(zhǎng)。對(duì)此，王巖鑌表示，一是各級(jí)政府越來(lái)越重視全民閱讀工作，國(guó)家加大公共文化投入，農(nóng)家書(shū)屋工程、中小學(xué)圖書(shū)館改造提升、公共圖書(shū)館擴(kuò)建等大型項(xiàng)目對(duì)市場(chǎng)有明顯的拉動(dòng)作用；二是社會(huì)讀書(shū)氛圍和人民群眾讀書(shū)習(xí)慣在逐步形成和培育中，由于深度閱讀需要，人民群眾的購(gòu)書(shū)熱情不斷上升；三是發(fā)行單位圍繞讀者需求，探索新的發(fā)展模式；四是圖書(shū)批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策、實(shí)體書(shū)店扶持政策等為發(fā)行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了更為有利的政策環(huán)境；五是出版物市場(chǎng)進(jìn)一步凈化。

　　一些發(fā)行集團(tuán)業(yè)績(jī)突出，成為發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)的主力。《報(bào)告》顯示，安徽新華發(fā)行（集團(tuán)）控股有限公司是2013年新增的兩家“雙百億集團(tuán)”之一，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居同行業(yè)第一。“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部改革創(chuàng)新，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提升管理能力。”安徽新華董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹杰認(rèn)為，企業(yè)在正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的同時(shí)了解自己，才能提升實(shí)力。安徽新華提出兩大戰(zhàn)略舉措，繼續(xù)推進(jìn)改革創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)主業(yè)的提升轉(zhuǎn)型，二是資本市場(chǎng)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的兩輪驅(qū)動(dòng)，逐步打造文化消費(fèi)、教育服務(wù)、現(xiàn)代物流、綜合商貿(mào)、文化地產(chǎn)5個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。

　　結(jié)合自身的創(chuàng)新突破越發(fā)重要。“我們?cè)诮臧l(fā)展中一直著力于增加讀者購(gòu)書(shū)時(shí)的體驗(yàn)感，簡(jiǎn)餐、咖啡、果飲、簽售、講座、文化沙龍，讓讀者在休閑時(shí)光享受到更愉悅的文化消費(fèi)。”大眾書(shū)局創(chuàng)始人繆炳文表示，實(shí)體書(shū)店近年更注重挖掘自身資源，并使之更加特色化。希望政府在對(duì)有創(chuàng)新發(fā)展的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)定向基金之外，在牽頭舉辦讀書(shū)節(jié)時(shí)開(kāi)放邀請(qǐng)更多的民營(yíng)書(shū)店參與，專(zhuān)設(shè)分會(huì)場(chǎng)甚至主會(huì)場(chǎng)，增加展示平臺(tái)。