“去年年底、今年年初，無論報業(yè)還是紙業(yè)，都已預(yù)期報紙經(jīng)營狀況會下滑，但沒有預(yù)期會這么差。”談起2014年上半年的新聞紙市場，廣州造紙股份有限公司總經(jīng)理助理韓春輝直言不諱地說道。

　　韓春輝的這一說法從中國報業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)中得到印證——從全國71家用紙量大的報社的統(tǒng)計來看，2014年上半年比2013年上半年總用紙量減少了77579噸，下降了10.1%。那么，在如此不景氣的背景下，新聞紙市場上半年究竟呈現(xiàn)出怎樣的特點？各新聞紙生產(chǎn)廠家的經(jīng)營狀況如何？作為新聞紙供需雙方，廠家和報社又該如何共同應(yīng)對當下的挑戰(zhàn)？

　　上半年總用紙量 同比下降10.1%

　　“需求量、供應(yīng)量都出現(xiàn)了明顯下滑。”分析上半年新聞紙市場的特點，中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人首先從供需角度總結(jié)道。

　　具體在需求方面，從中國報業(yè)協(xié)會最近對全國71家用紙量大的報社2013年、2014年上半年用紙量和下半年預(yù)計用紙量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年上半年用紙量同比增加的報社有18家，增長比例為25.7%，主要為中央級報社和部分省、地市級黨報，減少的報社有45家，減少的比例為63%，持平的報社有8家。這71家報社2013年上半年總用紙量為765564噸，2014年上半年總用紙量為687985噸，總用紙量同比下降了10.1%。

　　對于報社新聞紙需求量明顯下滑的原因，中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人分析認為，這歸結(jié)于“當前世界經(jīng)濟正在深度調(diào)整，全球經(jīng)濟復(fù)蘇艱難，部分家庭取消付費報紙的訂閱”，同時也由于“新媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體的報業(yè)廣告、發(fā)行、印刷等主業(yè)持續(xù)下滑”。

　　為了應(yīng)對報業(yè)的新形勢，全國主要新聞紙廠紛紛以停機、限產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)來應(yīng)對。在中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人看來，新聞紙廠的這種自身調(diào)節(jié)對新聞紙供需的平衡起了關(guān)鍵作用。據(jù)中國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，在新聞紙供應(yīng)方面，今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為275萬噸，比去年370萬噸的產(chǎn)量減少了90多萬噸。從出口紙方面看，1月～6月，新聞紙出口量約為4萬噸；從進口紙方面看，1月～6月，新聞紙累計進口量同樣約為4萬噸，主要來自韓國、美國和加拿大，其中，韓國紙占總進口量的70%左右。由此來看，上半年全國新聞紙進口量與出口量基本持平，因此未對全國總的供應(yīng)量產(chǎn)生影響。

　　新聞紙價格 跌至20年來最低點

　　新聞紙價格持續(xù)下跌，是上半年新聞紙市場的另一個特點。據(jù)中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人透露，今年上半年國產(chǎn)新聞紙的價格已經(jīng)是近20年來的歷史最低點。那么，新聞紙價格持續(xù)下跌的原因究竟是什么？

　　據(jù)日本紙品進出口協(xié)會網(wǎng)站報道，2014年第一季度，亞洲市場的新聞紙價格呈持續(xù)下跌趨勢，下跌幅度最大的為印度，每噸跌幅為20美元，其他亞洲市場如新加坡、泰國以及中國香港和臺灣等地新聞紙價格也在小幅下跌。而在國內(nèi)，由于今年報業(yè)對新聞紙的需求降低，再加上進口紙的影響——進口新聞紙的價格基本與國產(chǎn)新聞紙的價格持平，因此，紙廠在今年年初面臨的庫存壓力較大。

　　“各新聞紙廠不斷加大促銷力度，紙價持續(xù)下滑，國產(chǎn)新聞紙全國平均價格從去年的4350元/噸下調(diào)到目前的4100元/噸，地區(qū)不同價格也不同，采購數(shù)量不同價格也不同，整個市場價格比較混亂。”中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人說道。

　　除此之外，在一些紙廠從業(yè)者看來，新聞紙價格之所以持續(xù)下跌還有著更為深層次的原因——供需失衡的矛盾仍未得到明顯改善。據(jù)一位來自紙廠的人士透露，今年年初說春節(jié)時各紙廠停機，但實際上真正停機限產(chǎn)的紙廠并不多，這就導(dǎo)致在報社對新聞紙需求量明顯下降的情況下，紙廠的供應(yīng)量下降幅度沒跟上。

　　“紙廠停產(chǎn)、限產(chǎn)不夠，使供需矛盾沒有根本性解決。因此，紙價盡管在年初已經(jīng)到了較低水平，但仍然沒能維穩(wěn)，當然也沒有大起大落，而是今天降50元/噸，明天降100元/噸，小幅下滑，滑到今天，國產(chǎn)新聞紙已經(jīng)滑到近20年來的最低價。”中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人說道。

　　下半年用紙量 按“慣例”或有微增

　　新聞紙價下跌自然是報社樂見的，但對于紙廠來說卻并非如此。那么，新聞紙價下跌會帶來哪些影響和后果？今年下半年新聞紙價走勢又將如何？

　　“面對目前的市場環(huán)境，各新聞紙生產(chǎn)廠家的經(jīng)營狀況也在逐漸惡化。”韓春輝坦言，報社的經(jīng)營狀況差過預(yù)期，很多報社資金情況也較差，拖欠紙款的現(xiàn)象增多，新聞紙付款周期拉長，紙廠資金壓力逐步加大。在虧損經(jīng)營的情況下，紙廠的生產(chǎn)積極性并不高，一季度之后，開始有新聞紙廠家永久性退出新聞紙市場，各大紙廠也紛紛加大了停產(chǎn)、限產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)的力度。按照中國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)估算，今年全年退出新聞紙市場的產(chǎn)量合計有90多萬噸。這樣的力度，到今年年底，新聞紙供需基本可以達到平衡。

　　展望今年下半年的新聞紙市場，中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人表示，新聞紙的用量相比上半年略增，但不會有太大的變化。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2014年下半年這71家報社用紙量698371噸，比2014年上半年用紙量增加了10386噸，增幅預(yù)計為1.5%，這與往年的情況基本一致，下半年要多于上半年的用紙量，這主要是由上半年春節(jié)減版和下半年發(fā)行季促銷的原因所造成的。

　　縱觀全年，這71家報社今年總的用紙量約為1386356噸，比去年實際用紙量1531129噸減少了144773噸，降幅為9.5%。2013年全國新聞紙總用紙量為307萬噸，以此下降幅度推算，2014年全年新聞紙總用紙量約為278萬噸。而今年全國新聞紙的總產(chǎn)量約為275萬噸，全年新聞紙進口量和出口量將大致平衡，預(yù)計為7萬噸～8萬噸，不會影響整個市場，如果加上去年年底各紙廠的庫存，今年全年新聞紙市場的供給略大于需求，基本平衡。

　　對于上半年新聞紙廠整體行業(yè)性虧損、生產(chǎn)經(jīng)營壓力巨大的情況，中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人表示，根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)計，中國報業(yè)主業(yè)未來將繼續(xù)緩慢下滑，報業(yè)必須轉(zhuǎn)型，加速與新媒體融合。紙業(yè)必須清醒地認識到報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，通過調(diào)整結(jié)構(gòu)、淘汰落后產(chǎn)能、增強創(chuàng)新能力來練好內(nèi)功，盡早實現(xiàn)造紙產(chǎn)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變，全面提升抗風險能力和競爭力。

　　在中國報業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人看來，紙報一家，共存共榮，在紙報雙方都遇到困難的時候還是要相互理解支持，多一份包容，多一份承擔風險和責任的勇氣，走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。