2014年上半年，報(bào)紙發(fā)行呈現(xiàn)出哪些變化和特點(diǎn)？此前的下滑態(tài)勢(shì)是否仍在繼續(xù)？近日，北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂在接受記者采訪時(shí)，分析了2014年上半年報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)的表現(xiàn)，并亮出并不樂(lè)觀的發(fā)行數(shù)據(jù)——上半年各類報(bào)紙零售總銷量環(huán)比下降10.03%，同比下降18.07%。

　　都市類報(bào)紙下滑

　　服務(wù)類報(bào)紙上升

　　世紀(jì)華文對(duì)全國(guó)70城市報(bào)紙零售市場(chǎng)持續(xù)監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，都市類報(bào)紙?jiān)诟黝悎?bào)紙發(fā)行總量中依然占據(jù)最大的比例，達(dá)到58%以上，同時(shí)也是各類報(bào)紙中銷量下降幅度最大的報(bào)紙類別。對(duì)此，田珂分析說(shuō)，“今年上半年，都市報(bào)零售總量下降17%以上，比去年上半年15%的降幅還要大。而都市報(bào)的銷量下滑過(guò)于明顯，也直接帶動(dòng)了全國(guó)報(bào)紙總量出現(xiàn)大幅下滑”。

　　數(shù)據(jù)顯示，從銷量降幅來(lái)看，排在第二位的是IT類報(bào)紙、黨政類報(bào)紙。其中，2014年上半年，IT類報(bào)紙的零售發(fā)行總量環(huán)比下滑11.98%；黨報(bào)的零售銷量環(huán)比下降11%以上。但相較2013年，這兩類報(bào)紙降幅有所回落。“進(jìn)入零售市場(chǎng)是黨報(bào)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志。”但田珂進(jìn)一步指出，黨政類報(bào)紙主要市場(chǎng)在于訂閱，零售發(fā)行市場(chǎng)并不是這類報(bào)紙的主要市場(chǎng)，黨報(bào)進(jìn)入零售渠道，存在的價(jià)值大于銷量的價(jià)值。

　　雖然全國(guó)報(bào)紙整體銷量呈現(xiàn)低迷狀況，但并非所有報(bào)紙的發(fā)行趨勢(shì)都是如此。據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)，生活服務(wù)類報(bào)紙零售總量環(huán)比上升11%以上，扭轉(zhuǎn)了2013年下半年呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)。田珂認(rèn)為，這主要是由于生活服務(wù)類報(bào)紙多為周報(bào)發(fā)行，雖然和都市報(bào)一樣有很大的地域性，但相對(duì)而言，更加偏向于地區(qū)生活服務(wù)，受到競(jìng)爭(zhēng)遏制相對(duì)薄弱。“總體來(lái)說(shuō)，近些年生活服務(wù)類報(bào)紙的發(fā)行呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，是報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)上獨(dú)立的風(fēng)景線。”

　　一線城市報(bào)紙覆蓋率超90%

　　三線城市覆蓋率環(huán)比下降11%

　　據(jù)世紀(jì)華文統(tǒng)計(jì)，全國(guó)70城市的報(bào)刊亭總量比前幾年大幅減少，不僅在一線城市，在更多的二三線城市也表現(xiàn)得較為明顯。“2014年上半年多地報(bào)紙覆蓋率普遍下降，三線城市最為明顯。”田珂說(shuō)道。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從報(bào)紙覆蓋率來(lái)看，一線城市的報(bào)紙覆蓋率基本維持在90%以上，二線城市平均水平在85%以上，三線城市的報(bào)紙覆蓋率從90%下降到80%多，環(huán)比下降11%以上。這表明，三線城市報(bào)紙鋪貨率出現(xiàn)了明顯下降。此外，從報(bào)紙實(shí)銷率角度來(lái)看，一線、二線城市報(bào)紙的實(shí)銷率保持穩(wěn)定，三線城市報(bào)紙的實(shí)銷率出現(xiàn)下降，可以預(yù)見(jiàn)，報(bào)紙銷量持續(xù)下降的趨勢(shì)中，三線城市會(huì)繼續(xù)成為重要的“淪陷”地區(qū)。

　　此外，從地區(qū)的角度來(lái)看，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示目前各地區(qū)的實(shí)銷率水平走勢(shì)不一。田珂分析，華北、華東地區(qū)的報(bào)紙整體實(shí)銷率雖然有上升，但覆蓋率均有4%左右的下降，這和北京、上海等城市報(bào)刊亭數(shù)量減少有一定關(guān)系。華南、華西地區(qū)的報(bào)紙覆蓋率下降非常明顯，這些地區(qū)報(bào)紙的實(shí)銷率也出現(xiàn)下降，這表明這些地區(qū)讀者主動(dòng)閱讀行為減少，報(bào)紙零售市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。

　　訂閱用戶相對(duì)穩(wěn)定

　　立體式延伸拓展市場(chǎng)

　　訂閱發(fā)行是報(bào)紙發(fā)行體系的重要組成部分，從結(jié)構(gòu)上又分為社區(qū)訂閱和單位訂閱部分。世紀(jì)華文持續(xù)對(duì)北京、上海、廣州、南京、杭州等10個(gè)城市的都市報(bào)訂閱發(fā)行進(jìn)行監(jiān)測(cè)調(diào)研。

　　據(jù)世紀(jì)華文研究總監(jiān)蔡正鵬介紹，相比零售領(lǐng)域，訂閱發(fā)行的數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，雖然近幾年報(bào)紙面臨著讀者流失、零售量減少的趨勢(shì)，但是訂閱讀者相比零購(gòu)讀者有著更高的忠誠(chéng)度和穩(wěn)定性。

　　“在新媒體形勢(shì)下，不少報(bào)社也在發(fā)行服務(wù)和閱讀形式上進(jìn)行了改進(jìn)創(chuàng)新。”蔡正鵬舉例說(shuō)，比如贈(zèng)送PAD終端閱讀器，把報(bào)紙的發(fā)行進(jìn)行立體式的延伸，成為一些報(bào)紙拓展發(fā)行渠道新的嘗試。