柔性版水墨印刷（以下簡稱柔?。o毒無污染，使用不含重金屬等有毒有害物質(zhì)的環(huán)保水墨，憑借環(huán)保特性，已得到國際社會極大認可。柔印方式在世界軟包裝印刷市場已有60%以上的占比，在國內(nèi)也逐漸占領市場。

　　“教科書柔性版水墨印刷”是國家新聞出版廣電總局的重點項目，2011年上海印刷（集團）有限公司開始了這項工藝的研發(fā)，2014年6月海內(nèi)外首套水墨印刷的兒童讀物《聽爸爸講故事》成功印制，標志該項目終獲成功。然而與傳統(tǒng)的膠印相比，水墨柔印還存在著制版成本高、印刷網(wǎng)點擴大率高的現(xiàn)實。項目試驗成功并不代表市場的接受，更不代表產(chǎn)業(yè)化的成功，市場對水墨印刷的反映如何？社會對水墨產(chǎn)品的接受程度怎樣？針對這些問題，日前，上海印刷集團攜手童趣出版有限公司進行了市場調(diào)研活動。

　　環(huán)保書刊備受追捧

　　本次調(diào)查共收回有效問卷588份，調(diào)查對象為兒童讀物的購買人群。調(diào)查問題主要包括：購買人群結構、收入情況與購買力、印刷方式的認知、柔印環(huán)保的認知、柔印印刷質(zhì)量的現(xiàn)場反映、價格的接受范圍等。

　　填寫問卷者98%是家長。其中，多為5歲~8歲年齡段孩子的家長，父母輩占76%，祖父母輩占18%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，調(diào)查主要集中在月收入在6000元~10000元之間的家庭，此區(qū)間占比54%，這些家庭每月購買童書的花費集中在100元~300元之間。

　　在印刷方式了解程度方面，調(diào)查顯示，目前對書刊印刷方式有認知的人數(shù)小于22%；對柔印的環(huán)保特性有所了解的讀者則更低。所有調(diào)查者中，76%的家長有在購買童書時考慮過材料的環(huán)保性，95%的家長表示重視童書的環(huán)保，但其中也有4%的家長認為目前食品方面的安全問題比書籍的環(huán)保更重要。

　　絕大多數(shù)的調(diào)查對象對水墨環(huán)保印刷的童書給予了期許，但也表達了對于新事物需要有一個了解的過程，并非商家說這本書是環(huán)保水墨印刷的就可以一味地相信，包括環(huán)保的程度以及與原先書本的差距等需要在對比了解后再考慮購買。

　　有88%受訪者給出了支持環(huán)保的答卷，只有11%的家長比較注重精美度，認為給小孩子的應該是要“好看”的，這是多數(shù)家長在沒有對比過柔印與膠印效果的前提下，對問卷題目做出的直接反饋。而部分家長看到題目后，對柔印質(zhì)量有了關注。對于已經(jīng)發(fā)行的水墨柔印彩色系列童書《聽爸爸講故事》，絕大多數(shù)家長表示“這個印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印書刊印刷效果是能夠達到家長的預期。

　　環(huán)保柔印書刊是由終端的消費群體來埋單，由于制版的成本高企，書刊價格的增幅接受程度消費者最有發(fā)言權。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的消費者愿意為環(huán)保接受10%的價格增幅，20%愿意接受20%以內(nèi)的價格增幅，4%表示價格無所謂，也有16%的人不愿意接受價格上漲。

　　技術瓶頸正被突破

　　從家長很關注書刊是否環(huán)保的結論來看，書刊水墨印刷是很有市場需求的，形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)是完全有市場基礎的。然而從調(diào)查情況也可以看出，社會大眾對書刊印刷方式的了解程度還很低，對水墨柔印的認知更低，因此，水墨柔印的環(huán)保特性就更需要多方面、多渠道的宣傳和推廣。書刊水墨印刷的試驗規(guī)模和試驗點需要加強和擴大從而推動柔印的快速發(fā)展。

　　從書刊水墨印刷與傳統(tǒng)膠印的差距來看，市場完全能夠接受目前書刊水墨印刷的技術水平。隨著項目的推進，各項技術越來越成熟，原輔材料的來源越來越廣泛，技術工人的能力逐步提高，質(zhì)量提升是完全可以預期的。目前上海印刷集團新華印刷有限公司在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同努力下已掌握了用國產(chǎn)的印刷設備，用普通的雙膠紙，用標準的四色水墨承印常規(guī)的教科書的工藝技術。

　　在環(huán)保柔印書刊定價方面，70%以上的調(diào)查對象能夠接受10%~20%的價格漲幅。在10萬印數(shù)以上，環(huán)保柔印書刊產(chǎn)業(yè)化后的增長價格，印刷企業(yè)完全能夠達到盈虧平。但從一般圖書市場來看，目前的業(yè)務來源中能達到這個印量的活件極其有限，因此印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本根本無法消化。

　　成本難題亟待解決

　　從上海印刷集團新華印刷有限公司柔印項目的產(chǎn)業(yè)化轉型發(fā)展來看，由于書刊印刷企業(yè)一般只有比較專業(yè)的印后加工設備和技術，向過度競爭的包裝市場發(fā)展沒有后發(fā)的競爭優(yōu)勢，比較可行的發(fā)展之路就是立足書刊印刷市場，將之做深做透，為廣大中小學生、學前兒童提供更多更完美的讀物，在此基礎上再向包裝市場積極尋找發(fā)展機會。

　　然而不解決成本問題，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展只能是死路一條，為了將這個利國利民的好項目能夠在全國復制并良性發(fā)展，筆者建議政府：加強宣傳、發(fā)布統(tǒng)一的水墨環(huán)保印刷標志；對專業(yè)化的水墨書刊印刷工廠實行文化企業(yè)13%的增值稅稅率；繼續(xù)給予階段性的財政支持，在形成市場普及、成本下降后逐步取消；對出版企業(yè)流向柔印的業(yè)務給予政策補貼。