9月，浙江溫州、江蘇蘇州、湖南長沙、河北雄縣等各種印刷包裝展會剛剛謝幕；10月，中國（珠海）印刷展、中國東莞國際印刷包裝工業(yè)展等新一輪展會又將輪番登場；11月，在上海還將舉行的國際性印刷大展—第五屆中國國際全印展，將今年的印刷業(yè)展覽推向高峰……

　　近年來，印刷界出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象：一邊是區(qū)域展會的走俏，一邊卻是人們耳熟能詳?shù)囊恍┯∷⒋笳沟那娜煌藞觥菇?jīng)濟時代，印刷人體會著五味雜陳。

　　展會扎堆為哪般

　　俗話說“金九銀十”，剛剛結(jié)束的9月對于印刷人來說是忙碌的，印刷包裝展會在各地頻頻舉辦，湖南長沙、浙江溫州、河北雄縣……各地印刷展你方唱罷我登場，一時間，肥沃的土地上百花齊放，回頭再看看超萬億元的產(chǎn)值，印刷業(yè)一派繁榮景象。

　　陶醉之余，也不免令人心生疑問：在印刷人口中被頻頻談到的不景氣的2014年，難道只是杞人憂天？又或許是參展商的勉為其難？為了一探究竟，《中國新聞出版報》記者采訪了這些展會“會演”中的參與者，看看他們眼中的印刷業(yè)會展經(jīng)濟到底是怎樣一番景象。

　　寧愿布局也樂此不疲

　　王婷（化名）是一家國外知名印刷設(shè)備制造企業(yè)的市場部負責人，最近她成了“空中飛人”，湖南、河北、浙江……她馬不停蹄地奔走在各地的印刷包裝展會間，從策劃參展方案到展位設(shè)計、展會材料和設(shè)備準備，再到展會同期活動上作為演講嘉賓的演講稿、PPT，甚至包括展會結(jié)束后的撤展、設(shè)備運輸?shù)人惺虑?，事無巨細，都要妥善安排?？粗鴧⒄箷r的光鮮只有幾天，實則從展前到展后的忙碌少則半月，多則數(shù)月，遇上大型國際性展會，跨年進行策劃的事情也不在少數(shù)。一個個展會奔波下來，王婷直喊辛苦。

　　相信不是王婷一人，奔波在各個展會之間的印刷設(shè)備制造商們對此都會感同身受。然而不得不承認的是，即便是參展商叫苦不迭、媒體天天嚷著應(yīng)該為企業(yè)“減負”，各地的印刷包裝展會仍舊一個接一個地舉辦著，主辦方亦動力十足、參展商仍樂此不疲。“說每天都收到展會的宣傳單有點夸張，但說每周都收到這類信息并不為過。”王婷說。

 

　　談到參展效果，似乎參展商們都很想得開：“即便印刷企業(yè)現(xiàn)在沒有購買意愿，但他們也是很愿意去了解行業(yè)最新發(fā)展情況的。”傳統(tǒng)印刷業(yè)正在轉(zhuǎn)型，很多從業(yè)者辨不清方向，從行業(yè)展會上獲取有效信息或許是最為直觀的一種途徑。“實際上正因為大家都比較困惑，所以更愿意去聽聽其他人是怎么想的。展會主辦者一下子把全國很多知名的企業(yè)都匯聚在一起，其間還舉辦很多論壇，信息量真的很大。”王婷對記者說。

　　賠本賺吆喝絕無可能

　　今年幾乎業(yè)內(nèi)的每個人都在訴說著行業(yè)如何大不如前，盡管這在很多領(lǐng)域外人眼中似乎有些過于“矯情”，云印技術(shù)創(chuàng)始人張軍在前不久的印刷業(yè)“觸網(wǎng)”論壇上就直言不諱地說：“我覺得印刷人生活得太幸福了，我所見過的PC、通信行業(yè)遠遠比印刷慘烈。”但這并不能影響印刷人對今年行業(yè)不盡如人意的感嘆。

　　感嘆之余，我們看到的又是另外一番景象—展會開幕儀式上彩帶飄揚、禮炮齊鳴；聽到的也是另外一種聲音—“展出面積創(chuàng)歷史新高”“優(yōu)質(zhì)展位被搶購一空”……這是展會主辦方在賠本賺吆喝嗎？王婷對此卻不認同。作為設(shè)備制造商代表，她有著參加諸多行業(yè)內(nèi)展會的經(jīng)歷，用她的話說就是：“一般展會主辦方都是賺錢的，大展超級賺錢，地方區(qū)域展會一般賺錢。”

　　記者了解到，區(qū)域展會和大型展會的參展成本相差懸殊。國際性大型展會的展位費每平方米動輒上萬元，一個上百平方米的展位，僅攤位費就高達數(shù)十萬元。與大型展會高昂的展位費相比，區(qū)域展會就顯得小巫見大巫了。除了為讓展會更具號召力送給業(yè)內(nèi)一些知名設(shè)備制造商的展位外，普通的區(qū)域展會每平方米的展位費用為2000元~3000元不等。展位費只是門檻，搭建展位時還需各種費用。在今年的一個國際性印刷業(yè)大型展會上，就有一位參展商指著懸掛在展位上方呈波浪形的寬幅彩帶告訴記者，僅僅將這些彩帶懸掛起來的吊頂及打釘費用就超過了10萬元。

　　城鎮(zhèn)化路線令區(qū)域展走俏

　　“累”就一個字，不只是參展商叫苦不迭，觀眾一個個展會逛下來也同樣筋疲力盡。那為什么還有如此多的人愿意為展會埋單呢？我要印公司運營總監(jiān)蔡志華認為，是我國城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略使然。“國家太大了，城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐又這么快，印刷作為配套產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展會激發(fā)印刷業(yè)的增長。雖然都在批評展會過多，但展會對周邊行業(yè)的輻射作用有目共睹。哪怕只輻射當?shù)氐膸装偌矣∷⑵髽I(yè)，區(qū)域展會的需求還是有的。”

　　區(qū)域展會漸熱與我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展路線密不可分，也與我國印刷業(yè)向中部轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)政策息息相關(guān)。國家新聞出版廣電總局2013年度核驗數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2013年，中部地區(qū)（包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6?。┯∷a(chǎn)值由1094億元增長到1538億元，平均增長率為20%，遠超11%的全國平均水平，印刷業(yè)由東部地區(qū)向中西部地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移的步伐明顯加快。區(qū)域展會的存在可以說有效地彌補了當?shù)丶爸苓呌∷⑵髽I(yè)對于行業(yè)最新信息“就近解渴”的需要。

　　展會需要大浪淘沙 

　　前幾日，筆者參加了某省級展會，展會規(guī)模不大，不會耗費參觀者很多時間，會場以標攤為主，很難見到特裝展位，參觀者寥寥。不過值得慶幸的是，雖然參觀者少，但幾乎全部是專業(yè)觀眾。實際上，目前國內(nèi)類似的地方性展會非常多，而面對此情此景，筆者感到些許憂慮，行業(yè)是否需要如此多的展會？如果你是觀眾，你會選擇什么樣的展會去參觀？如果你是參展商，你會選擇什么樣的展會去參展？

　　無論印刷行業(yè)是低迷還是高漲，我們都需要展會。但我們需要的是精品優(yōu)質(zhì)的展會，而不是濫竽充數(shù)的展會。我們希望，能夠有更多優(yōu)質(zhì)展會脫穎而出，為行業(yè)發(fā)展助以一臂之力。總之，印刷展會也需要大浪淘沙。