傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無數(shù)在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)對信息傳播的規(guī)劃和執(zhí)行更具挑戰(zhàn)。其實市場容量并沒改變，但是我們過去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過去一樣達到同樣的傳播效果。

 

　　人們對于信息也有了新的選擇。就在十年前，我們還需要考慮發(fā)送信息的格式時間，現(xiàn)在人們之間的信息和交流方式已變?yōu)樵谥悄苁謾C，平版，電腦，數(shù)字標牌等上的"小應用"?，F(xiàn)在完全可以根據(jù)目標受眾所使用的設備，所在的時間地點以及訪問的狀態(tài)來挑選合適的群體而不是廣泛散播。消費者和企業(yè)會搜尋他們需要的信息，如果他們在一個來源中無法獲得相關(guān)信息，他們會轉(zhuǎn)向另外一個。另外目標客戶還會過濾掉大量的諸如數(shù)字廣告，社交媒體，視頻或其他無用的媒體信息。

 

　　因此這也就要求印刷媒體需要有所改變。印刷品曾經(jīng)作為一種不易改變的"靜態(tài)"媒介存在。印刷品能夠穩(wěn)定的以固有規(guī)劃和格式傳播品牌或信息。但目前傳統(tǒng)印刷受到了數(shù)字媒體便利性和即時性的挑戰(zhàn)。

 

　　那目前怎么辦？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能為印刷創(chuàng)造新的優(yōu)勢？對比數(shù)字化信息的雜亂無序，印刷其實可以比以往任何時候都更具創(chuàng)新性和針對性。印刷可以以不同的觀察視角來闡述信息，并有助于數(shù)字化溝通更為有效。印刷品可以作為數(shù)字化媒體的接入，特別是作為通常低回應率數(shù)字媒體的統(tǒng)計手段。

 

　　例如TobeDirect公司購買了新型HP10000的數(shù)字印刷設備，這樣可以創(chuàng)造更高性價比的傳播產(chǎn)品。當依托于數(shù)據(jù)庫，來自于數(shù)字媒體或其他來源的信息可以在版本或個性化內(nèi)容上得以加強，從而成為數(shù)字媒體有針對性的補充。

 

　　不同于傳統(tǒng)印刷方式，最新的數(shù)字化印刷技術(shù)可以根據(jù)市場情況自動來制定信息的傳播內(nèi)容。用戶聯(lián)通網(wǎng)絡和社交訪問時會實時觸發(fā)相關(guān)信息內(nèi)容。通過分析基于用戶所作出的選擇從而鎖定目標客戶。

 

　　這就會將印刷轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于行動的媒介，而這種方式以往從來沒執(zhí)行過。舉例來說，如果用戶通過訪問網(wǎng)絡下載了產(chǎn)品信息手冊，那么他之后可能就會收到當?shù)胤咒N商或促銷信息的信件。你同時可以根據(jù)他們的具體要求來更改促銷日期。提供的方案基于其他數(shù)據(jù)信息（例如信用記錄或人口普查數(shù)據(jù)）或者分銷商活動（例如分銷商是否參與了"聯(lián)合"廣告活動）。

 

　　對于傳統(tǒng)印刷，往往需要搜集完所需信息并確定開本對印刷價格進行核算，再加上運輸成本后才能進行付印。而對于目前的數(shù)字化印刷，可以將多個用戶產(chǎn)品打包發(fā)出，從而使物流成本降到最低。而同一公司的不同促銷活動信息也可以在一個郵包中發(fā)出，這樣比單獨發(fā)送能省更多的錢。

 

　　印刷還可用于恢復數(shù)字媒體的響應。這一方案通常面向那些曾經(jīng)活躍于數(shù)字媒介但不再繼續(xù)使用的人中。電子郵件地址通常比固定地址更換更為頻繁。因此通過郵寄促銷信息至這些"丟失"的賬戶并激勵客戶更新信息，這樣就保持了數(shù)據(jù)庫的最新狀態(tài)，節(jié)約了后續(xù)的費用并重新連接老客戶。當數(shù)字媒體失聯(lián)時，印刷產(chǎn)品可以重新提供數(shù)據(jù)基礎。

 

　　TobeDirect公司對于這一新技術(shù)的投資代表看好新印刷產(chǎn)業(yè)的未來趨勢。許多印刷企業(yè)并不具備足夠的經(jīng)濟實力和市場地位來投資能夠利用到新技術(shù)優(yōu)勢的設備和工作流程。印刷品是一個劇烈變化的動態(tài)媒體市場，因此對于印刷企業(yè)或中間商，有必要獲取最新的技術(shù)工藝。

 

　　但為了降低獲取新技術(shù)所帶來的風險，印刷企業(yè)和印刷代理商需要結(jié)成聯(lián)盟。這樣一來所有人都能受益于技術(shù)技能與專業(yè)知識。而媒體決策者在體驗到前沿科技作用時也會保留對印刷產(chǎn)品的預算和計劃，從而使印刷產(chǎn)業(yè)受益。

 

　　數(shù)字媒體正在變得更優(yōu)質(zhì)，更豐富與更敏銳。但是當用戶被鋪天蓋地的媒體信息所纏繞時，印刷平面媒體卻通過披荊斬棘異軍突起成為最具創(chuàng)意的傳播者。新的印刷技術(shù)為客戶進行有效推廣提供了更多的靈活性和響應能力，對印刷帶來了新的機遇。