又到了對過去一年進(jìn)行總結(jié)和對新的一年進(jìn)行預(yù)測的時候了，由于美國市場一直都是全球印刷市場的風(fēng)向標(biāo)，所以近日美國印刷工業(yè)協(xié)會從經(jīng)濟(jì)形勢、印刷產(chǎn)值、印刷企業(yè)利潤和印刷市場動態(tài)等方面對美國的印刷市場進(jìn)行了一次全面分析，并希望能給各個國家的印刷從業(yè)者提供有益的參考。

　　經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢

　　從經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)至今，美國的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度可以說是近半個世紀(jì)以來最慢的一次。2014年，美國的經(jīng)濟(jì)增長速度約為2.4%，而在未來一年中，美國的經(jīng)濟(jì)仍將沒有明顯改善，預(yù)計全年增長速度將在2.6%左右徘徊。當(dāng)前，對美國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的因素主要有以下幾個方面。

　　積極因素有兩個。一個是自動減支計劃的實施有助于減少政府的開支，從而降低財政赤字，把更多的資源用在私營領(lǐng)域。另外一個是行業(yè)將繼續(xù)保持低利率和低通貨膨脹。

　　不利因素相對多些。首先，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)疲軟。其次，醫(yī)改造成的不確定性將增加醫(yī)療保險費，降低消費者和企業(yè)支出。再次，政治上內(nèi)憂外患，妨礙了永久性的稅收和福利改革。

　　現(xiàn)在最重要的就是美聯(lián)儲貨幣政策的方向。何時調(diào)整量化寬松政策、增加多少潛在貨幣供應(yīng)量，以及如何對利率保持壓力等都是人們關(guān)心的問題。就目前來看，美國經(jīng)濟(jì)將在2015年繼續(xù)保持疲軟，雖然創(chuàng)造的就業(yè)崗位可能會比2013年有所增加，但失業(yè)率仍將保持在7.0%左右。

　　印刷產(chǎn)值平穩(wěn)增長

　　那么，經(jīng)濟(jì)形勢到底會對印刷市場產(chǎn)生怎樣的影響呢？通常來說，印刷市場的增長速度會與未經(jīng)通貨膨脹調(diào)整的GDP保持一致，而印刷出貨量的增長速度一般又會低1~2個百分點。此外，印刷行業(yè)的發(fā)展是有周期性的，復(fù)蘇速度通常會滯后于經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的速度，但一旦處于良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，表現(xiàn)又會特別突出。所以，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)從爆發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)過去了幾年的時間，但由于經(jīng)濟(jì)沒有出現(xiàn)明顯升溫，所以印刷市場的表現(xiàn)也乏善可陳。

　　綜上所述，美國印刷產(chǎn)值在2014年達(dá)到1610億美元，并將在2015年增至1599億美元，基本保持平穩(wěn)。其中，商業(yè)印刷和相關(guān)支持服務(wù)的產(chǎn)值將從2013年的820億美元，增加到2014年的840億美元和2015年的845億美元。促進(jìn)這部分印刷產(chǎn)值增長的主要原因是2014年美國進(jìn)入國會選舉周期，以及包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的拉動作用。2015年的經(jīng)濟(jì)增長也許會對印刷行業(yè)產(chǎn)生一定的推動作用，而美國經(jīng)濟(jì)屆時也將進(jìn)入一個相對成熟的復(fù)蘇期。

　　作為印刷市場另外一個重要的組成部分，印刷相關(guān)媒體（報紙、期刊、圖書、目錄和賀卡出版商等）在2014年到2015年期間也將遇到產(chǎn)值下降的情況，下降幅度大約為2.0%左右，其在2014年和2015年的總產(chǎn)值大約為770億美元和754億美元。此外，不同的印刷工藝、產(chǎn)品功能和應(yīng)用領(lǐng)域也會對印刷品的銷售產(chǎn)生影響。

　　據(jù)美國印刷工業(yè)協(xié)會最新的調(diào)研結(jié)果顯示，采用不同印刷工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品，其銷售狀況也有所不同。數(shù)字碳粉印刷品、數(shù)字噴墨印刷品和相關(guān)配套服務(wù)的銷售對印刷業(yè)產(chǎn)值的增長起到了積極的促進(jìn)作用，數(shù)字印刷及其配套服務(wù)為行業(yè)產(chǎn)值的增長貢獻(xiàn)了1.94個百分點，而傳統(tǒng)印刷品對產(chǎn)值增長的貢獻(xiàn)比例為2.24%。

　　從使用功能上來看，印刷品具有三大主要功能：信息交流、產(chǎn)品保護(hù)和市場營銷。隨著數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，印刷品的信息交流功能已有所減弱，市場營銷的功能則有所增強(qiáng)，盡管面對著來自數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，印刷品仍然取得了良好的銷售業(yè)績。而在產(chǎn)品保護(hù)方面，印刷品的銷售狀況主要與經(jīng)濟(jì)情況緊密相關(guān)，幾乎沒有受到數(shù)字技術(shù)的影響。

　　總而言之，在未來2年中，包裝類印刷品的增長速度有望與GDP保持一致，達(dá)到2.0%~3.2%，緊隨其后的就是市場營銷類產(chǎn)品，其在2015年的增長率將保持在1%左右。而信息交流類印刷品的銷量將以每年2.0%~3.0%的速度持續(xù)下降。