美國南方平版公司（Southern Lithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。他之所以這樣說是因為，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會閱讀報紙；年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會閱讀報紙；而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會閱讀報紙。

　　以美國目前尚在大學就讀的7000萬年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點。但值得注意的是，這些年輕人還在求學階段，沒有穩(wěn)定的經濟收入，隨著他們經濟收入的增長，這一情況還有可能發(fā)生改變。

　　報紙印量下降毋庸置疑

　　事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會增加。

　　此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業(yè)產品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式?；ヂ摼W在傳播重大新聞時具有一定的優(yōu)勢，但對廣告主而言，印刷產品的作用仍不能小覷，盡管網絡媒體的宣傳費用更低，但效果無法保證。而且互聯網的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關注的則是長期效果。

　　雖然情況并不像人們想象的那么嚴重，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本。那么，讓報紙內容與Twitter等數字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。

　　如今，美國報業(yè)的收入已經從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過去20年內基本保持平穩(wěn)，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產的印刷機有80%被賣到報紙行業(yè)，而現在這一比例已經下降到了15%。

　　商業(yè)模式發(fā)生變化

　　近10年來，各大報社都在想盡各種方法保持贏利，整個行業(yè)也充滿了想要創(chuàng)造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開始采取措施，重塑自我。

　　除了開發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產品之外，報社也在積極開展社會活動。這不僅是為了推廣自己的產品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離?，F在人們的生活方式已經發(fā)生了巨大變化，假設一對新人要結婚，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發(fā)布與婚禮有關的信息。

　　目前報紙印刷行業(yè)內主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機器滿負荷運轉，另一方面商業(yè)印刷廠也在尋找報紙印刷活件，以彌補自己訂單上的不足。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據客戶特點來編輯促銷信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網絡媒體上。

　　報紙行業(yè)的并購重組也在繼續(xù)，這將促進報社集中資源，形成聯盟，并導致本地印刷業(yè)務的增多。當地的印刷廠也將利用自己的印刷資產為當地報社提供印刷服務。