現(xiàn)在去電影院看電影，幾乎都是需要佩戴專用3D眼鏡觀看的立體電影，從產(chǎn)品的角度來看，具有區(qū)別于其他形式的獨特體驗會讓消費者更具有黏性，而通過配戴3D眼鏡獲得立體觀影感受這樣一種獨特體驗，使得產(chǎn)品擁有了更高附加值。

　　商業(yè)社會中，這樣的例子不勝枚舉。在書刊印刷出版市場上，童書顯然也正發(fā)掘著類似3D電影般的市場新版圖。

　　獨一無二的玩具屬性

　　我身邊的新晉父母都在考慮這樣一個問題，如何讓自己的孩子獲取知識與信息。顯然看電視、玩平板電腦等對于孩子還未發(fā)育成熟的眼睛有極大的傷害，讓父母全程陪伴講故事，隨時隨地教學(xué)顯然對于其精力是個極大挑戰(zhàn)。同時具有書籍和玩具兩種屬性、視覺和觸覺兩種刺激的童書，成為了書刊印刷出版中一個非常具有意義的商品。嬰幼兒通過翻閱獲得交互體驗和顏色文字的感官刺激，溫和且親近，這些是電子產(chǎn)品無法企及的。從產(chǎn)品使用來看，并不具有持久性興趣的嬰幼兒需要大量新鮮有趣的產(chǎn)品來滿足其好奇心，比玩具更低的成本以及新產(chǎn)品的迭代頻率更高，是童書區(qū)別于其他兒童娛樂教育產(chǎn)品的優(yōu)勢之一。

　　內(nèi)容與創(chuàng)意的完美結(jié)合

　　在童書市場中，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，需求一直都存在，甚至伴隨新的二胎政策和日漸關(guān)注兒童成長的社會氛圍日益濃厚，童書市場需求將有無可估量的擴展。但目前在內(nèi)容創(chuàng)意以及童書產(chǎn)品的制作工藝上，依然非常匱乏。

　　從事童書內(nèi)容創(chuàng)意的多為教育專家和文字工作者，他們對于印刷工藝可實現(xiàn)怎樣的效果并沒有全面的認識，大部分依然停留在普通翻閱的書籍這一概念上，而具有無限工藝創(chuàng)意的印刷企業(yè)卻無法參與到內(nèi)容創(chuàng)意層面上來，出版社在內(nèi)容選題和制作工藝上并沒有非常明晰的概念，導(dǎo)致童書作為商品屬性一直不能完美體現(xiàn)出來。

　　我曾在美國看到過一些有趣的童書，首先是《哈利·波特》的立體書版本，展開后可以看到霍格沃茨魔法學(xué)校巍峨的城堡，或者魁地奇比賽場地，孩子的每一次翻閱都是一次奇觀的親身經(jīng)歷，這當然讓孩子對閱讀欲罷不能；還有一種是在童書店內(nèi)，有各種版本的童書，但是只有作為樣品的幾本，父母和孩子一同閱讀體驗，如果覺得這個內(nèi)容很喜歡，就可以把書中主角的名字換成孩子的名字，甚至將插圖中主角的造型換成孩子的模樣，真正成為屬于孩子唯一的一本書，再把內(nèi)容確定，替換名字、更換圖片以及打印裝訂成冊。僅僅需要等待20分鐘，就可以拿到一本自己當主角的書。這樣的童書商店幾乎每天都排隊。還有一種童書，父母拆開包裝時每一頁上都有一個錄音的按鈕，父母親自錄下按照書中內(nèi)容朗讀的聲音，孩子每打開這一頁內(nèi)容時播放的正是父母講故事的聲音，伴著這樣的故事書入眠，哪個孩子不想要呢？

　　其實您可以看出，童書相較于其他類型書籍，更具有作為玩具或者教具的功能在其中，再結(jié)合合適的印刷工藝，內(nèi)容與創(chuàng)意的完美結(jié)合，讓其可以有資格比一本普通書籍銷售價格提升30%以上。

　　未來市場的掘金主力

　　在全球圖書、雜志、影視娛樂、音樂、游戲等內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品中，圖書市場規(guī)模依然占據(jù)第一，而在圖書零售市場中，我國10年間童書每年同比增長率高達9%以上，是拉動整體圖書市場的主力軍，但我們也能清楚地看到同質(zhì)化競爭、低端抄襲產(chǎn)品充斥著市場，無論是童書策劃及作者，還是出版社、印刷廠，大部分時間依然是被動滿足市場的需求，淪落為童書的加工商。而類似于桂寶、巧虎等通過形象品牌進行內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)童書的企業(yè)已日益增多，如何將童書市場中的加工商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，是每一個產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者需要考慮的問題。

　　在這個命題下，印刷企業(yè)該如何作為呢？我想很多企業(yè)已經(jīng)給出了不錯的答案，歸納來說，以工藝作為突破口實現(xiàn)最大可能的低成本創(chuàng)新，滿足市場需求，延展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從內(nèi)容創(chuàng)意到銷售渠道全面貫通，就能獲得利潤的最大化。