在剛過(guò)去的“雙11”電商購(gòu)物熱潮中，廣東省佛山市三水區(qū)包裝印刷行業(yè)遭遇了“冰火兩重天”。

　　據(jù)國(guó)家郵政局12日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年“雙11”當(dāng)天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長(zhǎng)65%，預(yù)計(jì)今年“雙11”期間(11月11日—16日)，全行業(yè)處理的郵件(快件)量預(yù)計(jì)將達(dá)到7.8億件，同比增長(zhǎng)近45%。

　　龐大數(shù)字背后，不僅有快遞商家搶食地盤(pán)的身影，還有印刷包裝企業(yè)分一杯羹的沖動(dòng)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背后，無(wú)論是包裝本身還是快遞盒或是快遞袋都成了可搶食的對(duì)象。每賣(mài)出一件產(chǎn)品就勢(shì)必需要一件甚至多件包裝印刷產(chǎn)品，巨大的需求量和普遍被看好的前景成為最大的吸引力。

　　在三水，曾因配套飲料食品產(chǎn)業(yè)而興起的眾多包裝印刷企業(yè)，則在這波“雙11”熱潮中，出現(xiàn)了涇渭分明的AB面：大企業(yè)搭車(chē)電商，營(yíng)收出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，包括家電在內(nèi)的電商大戶，成為穩(wěn)固和洽談客戶的“香餑餑”;而小企業(yè)受制于產(chǎn)能規(guī)模、技術(shù)實(shí)力以及品牌口碑等，則受益有限，發(fā)展瓶頸也頗為凸顯。受此影響，三水包裝印刷行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)洗牌格局。

　　網(wǎng)購(gòu)熱潮下包裝企業(yè)命運(yùn)不一

　　“我們進(jìn)入阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)已經(jīng)有兩年了，還是看中了這個(gè)趨勢(shì)”，三水載源包裝銷售部總經(jīng)理溫金表示，去年公司在阿里巴巴上嘗到了甜頭，“提前幾個(gè)月就被客戶要求備貨，目的就是為了應(yīng)對(duì)雙11的到來(lái)。”

　　但是，今年載源“雙11”的銷售卻并不明顯。“雖然購(gòu)物節(jié)和網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的越來(lái)越成熟，但是我們公司業(yè)績(jī)卻沒(méi)有大的變化，甚至電商市場(chǎng)離我們這種較小的包裝印刷公司越來(lái)越遠(yuǎn)，成為大公司的主場(chǎng)。”溫金分析說(shuō)。

　　這一現(xiàn)象在小企業(yè)中成為共識(shí)，記者采訪的8家包裝印刷企業(yè)當(dāng)中，有4家小企業(yè)表示，雖然電商購(gòu)物節(jié)火爆，但對(duì)其影響不大，反而有的出現(xiàn)了客戶流失現(xiàn)象。

　　另一位不愿具名的小型包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，企業(yè)規(guī)模和品牌實(shí)力不夠，使得他們難搭上電商發(fā)展的快車(chē)，“電商發(fā)展有讓我們受益，但受益很小，因?yàn)榇罂蛻舳急淮蟮陌b企業(yè)搶走了，這讓我們的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)更低。”

　　另一邊，大企業(yè)加速對(duì)電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。金盛彩印包裝電子商務(wù)部經(jīng)理葉富銘表示，“今年公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯上漲，與全國(guó)幾大知名的電子商務(wù)合作洽談也在有序進(jìn)行。”僅今年的“雙11”就與松下達(dá)成了幾十萬(wàn)元的交易額。

　　作為細(xì)分行業(yè)的佼佼者，合信包裝總經(jīng)理張文成表示，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，包裝印刷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)也會(huì)更明顯。在這種情況下，大中型包裝印刷企業(yè)也會(huì)更積極地采取并購(gòu)、控股等市場(chǎng)行為，鞏固和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也許是小型包裝企業(yè)尋求突破的一個(gè)契機(jī)，但這也需要小企業(yè)努力提升自身的技術(shù)實(shí)力。

　　大客戶成為合作追求目標(biāo)

　　三水冠宇包裝客戶經(jīng)理蔣先生對(duì)剛剛過(guò)去的10月份顯然很滿意，因?yàn)?ldquo;雙11”的到來(lái)，客戶需求變大，使得他10月份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了60%。“其實(shí)早幾個(gè)月就開(kāi)始準(zhǔn)備雙11了”他表示，在此之前的在6、7、8月份中公司的銷售量也將近增長(zhǎng)了40%。

　　由于“雙11”的巨大需求，各大商家們?cè)缭鐐湄洺蔀槌B(tài)，而作為下游的包裝印刷企業(yè)也會(huì)匹配客戶需求，在“雙11”的幾個(gè)月前就開(kāi)始備貨。

　　“從6月至今，工廠月均生產(chǎn)量達(dá)到500萬(wàn)平方米，9月份和10月份的銷售額不斷上升，10月份達(dá)到了1900萬(wàn)元”。合信包裝總經(jīng)理張文成介紹，剛剛過(guò)去的10月份，合信包裝生產(chǎn)的瓦楞紙至少排名佛山前三，甚至可能是第一。

　　翻開(kāi)合信的合作伙伴名單可以看到海爾、美的、英博百威、聯(lián)想、達(dá)利等知名大型企業(yè)，“合信包裝目前都是與行業(yè)排名前幾名的大企業(yè)合作，我們競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，而大客戶穩(wěn)定，需求量也大”。例如海爾和美的，在“雙11”的全網(wǎng)銷售排行榜中，分別占據(jù)家電類排行榜前兩名，占比達(dá)到家電類19%?？蛻?ldquo;雙11”銷售火爆，導(dǎo)致合信的訂單量增長(zhǎng)明顯。“現(xiàn)在別人是沒(méi)訂單，我們訂單趕不完，我們爭(zhēng)取明年產(chǎn)值達(dá)到3.5億元”。與小企業(yè)擔(dān)心訂單不同，張文成現(xiàn)在擔(dān)心的是怎么提高生產(chǎn)能力。

　　三水一位本土觀察人士表示，印刷行業(yè)技術(shù)門(mén)檻相對(duì)不那么高，在包裝印刷行業(yè)大企業(yè)往往能夠和大客戶取得長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作，而小企業(yè)想要獲得發(fā)展，難度顯得稍大。大企業(yè)往往謀求做強(qiáng)，而小企業(yè)謀求生存。

　　對(duì)此，冠宇包裝的客戶經(jīng)理蔣先生表示認(rèn)同，冠宇的規(guī)模屬于中等，盡管現(xiàn)在業(yè)績(jī)有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但是公司選擇的方向也是和大客戶合作。“就目前來(lái)說(shuō)，和全國(guó)前幾的化妝品品牌合作就取得了不錯(cuò)的效果。”蔣先生說(shuō)。