5月10日，華為榮耀舉行年度新品發(fā)布會，推出全新的V系列手機，除去手機本身的功能不說，榮耀還別具匠心地為新產(chǎn)品匹配了一個簡易的VR眼鏡。這款VR眼鏡不需要消費者另行購買，只需要5個步驟，手機的包裝盒就能變身為VR眼鏡。這款手機包裝詮釋了“包裝+科技”的理念，而在這股科技包裝的熱潮下，如何真正實現(xiàn)包裝附加值的提升，值得我們探索。

手機包裝變身VR眼鏡

　　VR甘為包裝作陪嫁？

　　榮耀手機的這款包裝盒，既具有普通包裝的防護作用，又能經(jīng)過簡單的拆分組合，作為VR眼鏡使用，大大降低了消費者的VR體驗門檻。以“贈送品”出現(xiàn)的這款由包裝盒變身的VR眼鏡，應(yīng)該說是目前市場上價格最低的VR產(chǎn)品。它的出現(xiàn)，對于消費者和榮耀手機來說，將是一個被看好的雙贏開端。

　　風(fēng)頭正盛的VR技術(shù)，為什么肯給包裝盒作“陪嫁”呢？原因很簡單，無論多么高端的科技，總需要找到實現(xiàn)它自身技術(shù)價值的大眾載體。顯然，作為商品必不可少的配套，包裝很適合擔(dān)當(dāng)這樣的角色。就上述案例來說，一邊是讓普通消費者難以企及的高科技寵兒VR，一邊是再普通不過的產(chǎn)品包裝盒，兩者的結(jié)合，詮釋出了“包裝+科技”的完美版本。

　　什么樣的包裝可長久？

　　融合科技手段提升包裝附加值，而同時又能依靠包裝實現(xiàn)科技本身應(yīng)用價值的包裝產(chǎn)品，可以稱為“科技包裝”。科技包裝除具備防護、美化和增值的三大基本功能外，還具備多功能和再利用的兩大特點，廢棄物產(chǎn)生量幾乎為零，無疑是包裝的最理想解決方案。

　　現(xiàn)在越來越多的新技術(shù)和包裝相融合，賦予了包裝更多的新功能。在包裝上加印二維碼，可以起到防偽和推介的作用；增加RFID標(biāo)簽，可以對貨物進行自動識別、管理和溯源；增加溫度指示裝置，可以記錄食品、藥品等對溫度敏感產(chǎn)品的儲運環(huán)境變化，在食品、藥品安全包裝方面發(fā)揮作用。

　　有些包裝還可以經(jīng)過簡易的拆分和組合變身為其他產(chǎn)品。如一款木質(zhì)的酒包裝盒，可以變身為臺燈使用；一款寵物食品包裝，可以變身為寵物玩具；一款食品包裝盒，可以變身為一本小的月歷等。

　　但也有一些包裝新產(chǎn)品雖有創(chuàng)意元素，卻難以持久。舉例來說，某品牌的瓶裝飲用水打破統(tǒng)一的“面孔”，采用了所謂的“四季包裝”，一樣的產(chǎn)品同時賦予“春夏秋冬”四個主題的包裝圖案，供消費者選擇購買。乍一看，此類包裝的確有新意，然而這樣的視覺創(chuàng)意包裝除了滿足消費者一時的獵奇心理外，并沒有提供其他的附加功能。更何況其包裝的產(chǎn)品并沒有變化，它的促銷功能和競爭力難以持久。

　　如何踐行科技包裝？

　　反觀近年來的包裝印刷業(yè)，產(chǎn)能過剩、過度包裝、產(chǎn)品低端、VOCs排放等諸多負(fù)面因素擠壓得包裝企業(yè)在市場競爭中舉步維艱，不少企業(yè)已經(jīng)開始探索科技包裝的發(fā)展之路。而實現(xiàn)科技包裝并非易事，需要企業(yè)下足功夫。

　　對新興的科技產(chǎn)品保持高度的敏感性。一旦有新技術(shù)出現(xiàn)，企業(yè)要馬上尋找其與包裝相結(jié)合的可能性和結(jié)合點。以VR技術(shù)為例，這個看似與傳統(tǒng)包裝風(fēng)馬牛不相及的新技術(shù)，在榮耀手機的包裝盒上竟得到了完美呈現(xiàn)，包裝的功能也因此延伸到虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。

　　突破包裝企業(yè)現(xiàn)有的人才引進模式，搭建具有多學(xué)科、多專業(yè)人員組成的研發(fā)團隊。實現(xiàn)科技包裝，科技應(yīng)該放在首位。以包裝為基礎(chǔ)，多學(xué)科、多專業(yè)相互融合，尋找“包裝+科技”的靈感，才能真正實現(xiàn)科技包裝的夢想。

　　敢于嘗試，成為第一個吃螃蟹的人。VR技術(shù)領(lǐng)域的專家可能會認(rèn)為隨榮耀手機推出的這款VR眼鏡是“入門級”的產(chǎn)品，然而筆者卻認(rèn)為它是包裝行業(yè)的一次完美創(chuàng)新，因為跨界，所以生命力十足。

　?。ㄗ髡呦瞪钲诮饳嘲b科技有限公司總經(jīng)理）