這一年，現(xiàn)象級(jí)的圖書缺失

 

　　前幾天，微信朋友圈流傳著一張北京新華書店系統(tǒng)圖書銷售排行榜的截圖，生動(dòng)地詮釋了出版業(yè)今年的尷尬。排行榜前10名的圖書，除了《新華字典》外，全是時(shí)政學(xué)習(xí)材料，沒有大眾類的零售暢銷書。

 

　　“雙十一”前，一些出版圈外的朋友讓我?guī)退麄兺扑]一些值得購(gòu)買的圖書，我隨手列了一張書單，列完后發(fā)現(xiàn)，我推薦的書幾乎都是往年出版的。是啊，哪怕僅僅從暢銷角度看，2016年根本就沒出現(xiàn)一種現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)暢銷書——很多“大”項(xiàng)目，都只是一些“小”暢銷書罷了：沒有2015年《秘密花園》這樣世界范圍內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品自不消說，哪怕《從0到1》《島上書店》這樣量級(jí)的風(fēng)云圖書2016年也完全缺失。再看新浪發(fā)布的“2016亞洲好書榜”榜單，其上榜作品水平之稀松，更是讓出版人扼腕嘆息……

 

　　必須承認(rèn)，單從作品品質(zhì)與影響力看，2016年堪稱不折不扣的出版“小年”。不論是引進(jìn)版還是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品，今年出版的新書基本沒能給行業(yè)帶來驚喜，每個(gè)領(lǐng)域出版的新書都平淡無奇，沒有真正的超級(jí)暢銷書。不論是開卷的暢銷書榜單還是實(shí)體店的暢銷書榜單，除了時(shí)政學(xué)習(xí)材料外，都是一些“老面孔”，這些“老面孔”在2016年也幾乎沒鬧出什么新動(dòng)靜。鑒于此，《出版商務(wù)周報(bào)》的朋友說，報(bào)社取消了“年度話題圖書盤點(diǎn)”——因?yàn)檫@一年實(shí)在沒有幾本構(gòu)成話題的圖書。

 

　　這一年，行業(yè)的“大事”不多

 

　　表面上看，從年頭至年尾，行業(yè)一直不缺熱點(diǎn)話題，熱熱鬧鬧。但是，仔細(xì)盤點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，放到歷史“大視野”的背景來看，這一年的出版行業(yè)“大事”其實(shí)大多是一些平淡無奇的小事。

 

　　幾個(gè)知名作家的去世就讓這個(gè)行業(yè)“興奮”了幾個(gè)月，可見這一年是多么缺乏“大事情”。曹文軒榮獲安徒生獎(jiǎng)，這確實(shí)堪稱業(yè)界大事，童書出版界一整年都緊緊圍繞這一事件做文章，把這個(gè)事件“消費(fèi)”到了極致。除此之外，童書出版界再?zèng)]有發(fā)生對(duì)行業(yè)有深度影響的其他“大事”——以我個(gè)人的淺見，似乎一整年都沒有產(chǎn)生特別重大的作品。

 

　　按理，資本力量足以深度攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。這一年出版業(yè)的資本經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)事件確實(shí)不少——諸如南方傳媒上市、新華先鋒賣了4.5億元、文軒回歸A股、當(dāng)當(dāng)成功完成私有化、科技出版?zhèn)髅絀PO獲批……但這些其實(shí)都并沒有什么特別之處，基本都是意料之中的常規(guī)發(fā)展套路，既不會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)影響，也不會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展路徑帶來深遠(yuǎn)影響。

 

　　這一年行業(yè)最大的“大事”大概和實(shí)體書店有關(guān)——中央11部委聯(lián)合發(fā)文扶持實(shí)體書店發(fā)展，可謂史無前例的重要舉措，業(yè)界對(duì)此的探討空前熱烈。然而，我們冷靜地盤點(diǎn)這一年實(shí)體書店的發(fā)展，會(huì)尷尬地發(fā)現(xiàn)：2016年不論國(guó)有“新華系”，還是各路民營(yíng)力量，實(shí)體書店所做的業(yè)務(wù)布局與重大舉措中，具有標(biāo)志意義的、風(fēng)向標(biāo)意義的“創(chuàng)舉”并不比前兩三年多，絕大多數(shù)都只是基于已有經(jīng)營(yíng)理念的一些“后續(xù)動(dòng)作”，有不少舉措都是前幾年一些經(jīng)營(yíng)創(chuàng)舉的“跟風(fēng)之作”，甚至有些動(dòng)作大有在國(guó)家政策背景下做“面子功夫”之嫌。

 

　　這一年，業(yè)界的不少“大事”都跟政府有關(guān)，除了實(shí)體書店扶持政策，還有一個(gè)為業(yè)界津津樂道的就是“制版分離改革”試點(diǎn)?？偩謱⒔K、北京、湖北等地設(shè)為“制作和出版、制作和播出分開”試點(diǎn)區(qū)域，這些地區(qū)陸續(xù)出臺(tái)《實(shí)施細(xì)則》，啟動(dòng)試點(diǎn)工作。這無疑將對(duì)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)力量產(chǎn)生深度影響——但說到底，這也無非是對(duì)業(yè)界既已存在的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行政策追認(rèn)和規(guī)范而已。

 

　　其他呢？這一年出版行業(yè)的其他“大事”大多涉及人事問題——對(duì)當(dāng)事人和當(dāng)事企業(yè)或許算大事，但放到整個(gè)行業(yè)來看卻不過是一些行業(yè)“八卦”新聞。

 

　　這一年，行業(yè)的“未來”不知是否來臨

 

　　“未來已經(jīng)來臨，只是尚未流行。”美國(guó)科幻作家威廉·吉布森的這句名言讓我們著迷，在很多行業(yè)一再被驗(yàn)證。

 

　　在出版業(yè)，過去幾年每年都有不少對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生深度影響的“尚未流行”的新事物誕生、茁長(zhǎng)成長(zhǎng)，并發(fā)展成為流行趨勢(shì)，深度影響我們的行業(yè)。比如現(xiàn)在被出版業(yè)玩爛了的眾籌出版、社群營(yíng)銷都是在前幾年萌芽并快速發(fā)展的；又比如現(xiàn)在行業(yè)中的重要力量掌閱、京東圖書、喜馬拉雅FM、羅輯思維、大V店等，都是在過去幾年陸續(xù)誕生，野蠻成長(zhǎng)起來的——在他們誕生之初，出版產(chǎn)業(yè)的“未來”已然來臨，如今它們都已成為行業(yè)的流行……

 

　　讓我困惑的是，2016年我們并沒有看到像上述這般代表行業(yè)未來流行趨勢(shì)的“新生事物”的野蠻生長(zhǎng)。當(dāng)然，我清楚地知道，沒看見并不代表這類新事物沒有誕生——有些代表出版業(yè)未來的一些新生力量也許已經(jīng)萌生。但，2016年已經(jīng)顯露出來并茁壯成長(zhǎng)的確實(shí)不像前幾年那么熱鬧，那么生機(jī)勃勃。

 

　　值得一提的是，2016年是“十三五”的開局之年，不少出版業(yè)的主要力量憋足了勁兒，開始謀篇布局。這一年，一些出版發(fā)行集團(tuán)、上市公司、出版社，都在深度推進(jìn)內(nèi)部管理變革，大刀闊斧開展新業(yè)務(wù)布局……我相信，這其中一定有不少代表了行業(yè)未來的新生力量、新業(yè)態(tài)、新玩法。

 

　　綜上所述，2016年出版產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)似乎真的不多，是平平淡淡的一個(gè)小年景。但或許這就是出版業(yè)的“新常態(tài)”——悄無聲息地進(jìn)入了新時(shí)代?？此破降?，缺乏大話題，但行業(yè)有了厚實(shí)的積淀，產(chǎn)業(yè)更理性，更務(wù)實(shí)，仍能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)入新階段，業(yè)態(tài)升級(jí)層出不窮……

 

　　雖然我們現(xiàn)在感嘆2016年是個(gè)小年，但想必年度產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)仍然會(huì)很漂亮?；蛟S，這就是出版業(yè)的新常態(tài)。