為了能夠在2017上海書(shū)展開(kāi)幕前印刷《一帶一路引領(lǐng)全球化新時(shí)代》，并將其拿到書(shū)展首發(fā)，出版方上海交通大學(xué)出版社(下稱(chēng)“交大社”)詢(xún)問(wèn)了多家長(zhǎng)三角地區(qū)的印刷廠(chǎng)，印廠(chǎng)大都回復(fù)稱(chēng)已經(jīng)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)作。

　　時(shí)間緊急，加之書(shū)又是精裝本，印刷周期本就更長(zhǎng)，找不到印廠(chǎng)，這讓出版社有些著急。最終，交大社出版科輾轉(zhuǎn)在山東找到一家印廠(chǎng)，此事才算解決。

　　其實(shí)，交大社遇到的情況并非個(gè)案，在上海的出版社當(dāng)中，類(lèi)似的問(wèn)題甚至是常態(tài)。

　　每年6月至8月是各類(lèi)教材、教輔的集中印制期，印刷廠(chǎng)流水線(xiàn)上的夏天本就是全年最火熱的旺季。加之每年8月，一大批新書(shū)將在上海書(shū)展首發(fā)，暑期也是這批新書(shū)集中印制的時(shí)間段。兩股高潮相撞，長(zhǎng)三角地區(qū)印刷廠(chǎng)的承印能力便捉襟見(jiàn)肘起來(lái)。

　　但在《一帶一路引領(lǐng)全球化新時(shí)代》一書(shū)的責(zé)任編輯、交大社市場(chǎng)圖書(shū)事業(yè)部副主任趙斌瑋看來(lái)，今年的情況又有些特殊。印刷服務(wù)供給的減少，也是造成今夏圖書(shū)印刷格外吃緊的原因。“根據(jù)最新環(huán)保政策，印廠(chǎng)必須持有綠色印刷證，很多小的印廠(chǎng)都關(guān)了。”他對(duì)記者表示。另一方面，在他看來(lái)，最近幾年，紙質(zhì)圖書(shū)的出版銷(xiāo)售走強(qiáng)也是引發(fā)這一現(xiàn)象的原因之一。

　　紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量的攀升

　　逾30%的年均銷(xiāo)售碼洋漲幅，這對(duì)趙斌瑋來(lái)說(shuō)已是習(xí)以為常。2016年，交大社全年銷(xiāo)售碼洋再次上漲30%。其中，教輔類(lèi)圖書(shū)貢獻(xiàn)巨大。今年上半年，與去年同期相比又增長(zhǎng)近50%。

　　與交大社有類(lèi)似發(fā)展速度的是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。自2011年起，這家以出版社會(huì)科學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)書(shū)為主的出版社一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售碼洋每年基本保持25%~30%增長(zhǎng)率。今年上半年，圖書(shū)銷(xiāo)售比去年同期增長(zhǎng)20%。“預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)不低于25%。”社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)行部主任張鵬告訴記者。

　　人們已經(jīng)看到，一度被唱衰的出版業(yè)在多年前“紙質(zhì)書(shū)是否將被電子閱讀取代”的爭(zhēng)論中健康地活下來(lái)，并用連年攀升的數(shù)據(jù)切實(shí)地回應(yīng)了這個(gè)問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)中國(guó)未來(lái)的紙質(zhì)書(shū)出版：電子閱讀短暫的熱潮后，就會(huì)迎來(lái)紙質(zhì)書(shū)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然，并非所有出版社都有這樣高的增長(zhǎng)率。記者采訪(fǎng)了上海人民出版社、上海古籍出版社(下稱(chēng)“古籍社”)、上海譯文出版社等幾家老牌出版社，得到的反饋均是：2017年上半年的紙書(shū)銷(xiāo)量大體平穩(wěn)，略有上升。

　　根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司于今年年初發(fā)布的《2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，2016年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元增長(zhǎng)12.30%，成為上一年度全球圖書(shū)零售規(guī)模增幅最快的國(guó)家。同時(shí)，新書(shū)平均定價(jià)也已連續(xù)3年增長(zhǎng)，增幅均在10%左右。新書(shū)品種在2012年至2016年呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。

　　在上海人民出版社總編輯王為松看來(lái)，國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的重視是整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要原因。在總理的堅(jiān)持下，自2014年起，“倡導(dǎo)全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)4年寫(xiě)入政府工作報(bào)告。在2017年的政府工作報(bào)告中，“倡導(dǎo)全民閱讀”的提法升級(jí)為“大力推動(dòng)全民閱讀”。對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持，也讓紙質(zhì)書(shū)更多地出現(xiàn)在城市空間，人們與書(shū)“會(huì)面”多了，自然帶動(dòng)了銷(xiāo)量。“從銷(xiāo)售渠道上看，政府對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶植力度也在加大。而實(shí)體書(shū)店做好了，也會(huì)帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售。”

“傳統(tǒng)文化部類(lèi)突然賣(mài)好了”

　　《夢(mèng)影紅樓：旅順博物館藏孫溫繪全本紅樓夢(mèng)》是古籍社今年推出的圖書(shū)。此書(shū)收錄了230幅清代畫(huà)家孫溫所畫(huà)的工筆重彩畫(huà)，描繪了《紅樓夢(mèng)》的全部劇情，涵蓋曹雪芹寫(xiě)到的人物花鳥(niǎo)、亭臺(tái)樓閣、車(chē)馬舟輿、博古雜項(xiàng)等，畫(huà)面繁復(fù)、精細(xì)，令人愛(ài)不釋手。3月，古籍社與公眾號(hào)“一條”聯(lián)合發(fā)起了眾籌，據(jù)古籍社副社長(zhǎng)王純透露，這套售價(jià)498元的書(shū)籍已賣(mài)出5000套。

　　“就古籍社的情況看，銷(xiāo)量總體與去年上半年持平，但傳統(tǒng)文化部類(lèi)今年突然賣(mài)好了。”王純告訴記者。不光是勾起“紅迷”和書(shū)畫(huà)愛(ài)好者強(qiáng)烈興趣的這套《夢(mèng)影紅樓》，在古籍社，如《唐詩(shī)三百首新注》、《王陽(yáng)明全集》、《李白集校注》等書(shū)籍均在今年取得了很好的銷(xiāo)售成績(jī)。他重點(diǎn)提到了《唐詩(shī)三百首新注》，這是一本重新包裝的“老書(shū)”，但依托詩(shī)詞大會(huì)這類(lèi)節(jié)目的人氣，銷(xiāo)量攀升明顯。

　　同樣的情況也發(fā)生在交大社。該社的教輔類(lèi)圖書(shū)中有一本名為《走進(jìn)小古文》的書(shū)。去年一整年，《走進(jìn)小古文》的銷(xiāo)量為4萬(wàn)冊(cè)，但僅在今年上半年，銷(xiāo)量便迅速?zèng)_上5萬(wàn)冊(cè)。“家長(zhǎng)開(kāi)始重視傳統(tǒng)文化，這本書(shū)內(nèi)容也比較經(jīng)典。”趙斌瑋如此分析《走進(jìn)小古文》的成功。

　　即將到來(lái)的上海書(shū)展，上海人民出版社將推出四五種有關(guān)古詩(shī)詞的書(shū)籍，看重的也是眼下的傳統(tǒng)文化熱。王為松的感受是，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的書(shū)籍之所以熱銷(xiāo)，同樣也與政府層面的倡導(dǎo)有關(guān)。他提到，今年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，隨著一批如《詩(shī)詞大會(huì)》、《詩(shī)書(shū)中華》這樣節(jié)目的走紅，讓傳統(tǒng)文化成為圖書(shū)出版市場(chǎng)的一個(gè)熱門(mén)主題。

　　傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)不是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，但張鵬也明顯感到，這類(lèi)圖書(shū)“在詩(shī)詞大會(huì)節(jié)目火了之后，又帶起一波新的小高潮”。他也擔(dān)憂(yōu)，行業(yè)內(nèi)的跟風(fēng)出版可能會(huì)帶來(lái)同質(zhì)化問(wèn)題，如果圖書(shū)內(nèi)容的參差不齊，會(huì)給讀者的選購(gòu)帶來(lái)難度。

　　更深度的閱讀口味

　　常年觀(guān)察圖書(shū)發(fā)行和銷(xiāo)售，上海人民出版社副社長(zhǎng)朱旗從年復(fù)一年的圖書(shū)暢銷(xiāo)榜單上看出了整個(gè)社會(huì)在閱讀品味上的變化。

　　“閱讀量在上升，閱讀品質(zhì)也在提高，從暢銷(xiāo)榜單上就能看出來(lái)。”朱旗記得，10年前甚至更早的時(shí)候，明星類(lèi)的、股票類(lèi)的書(shū)都能賣(mài)得很好。青春類(lèi)讀物更是常年盤(pán)踞在圖書(shū)暢銷(xiāo)榜上。”那時(shí)候的上海書(shū)展，只要有明星出現(xiàn)，書(shū)肯定會(huì)很暢銷(xiāo)。但是這幾年，讀者的閱讀選擇變得更為理性，開(kāi)始轉(zhuǎn)向深度閱讀。在《追風(fēng)箏的人》、《大秦帝國(guó)》的熱銷(xiāo)中，朱旗看到了優(yōu)秀文學(xué)作品廣泛的號(hào)召力。

　　以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布的年度圖書(shū)銷(xiāo)售榜為例，人們也能大致看到5年中大眾閱讀口味的轉(zhuǎn)向。2012年，榜單前十大暢銷(xiāo)書(shū)中，勵(lì)志靈修類(lèi)圖書(shū)占據(jù)3席，包括《遇見(jiàn)未知的自己》、《因?yàn)橥?，所以叫青春》、《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》。2016年，在前10部最受歡迎圖書(shū)中已經(jīng)看不到此類(lèi)書(shū)籍的蹤影。胡賽尼的《追風(fēng)箏的人》、余華《活著》以及路遙《平凡的世界》等現(xiàn)實(shí)主義小說(shuō)榜上有名。同時(shí)，去年一部超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)《人類(lèi)簡(jiǎn)史》在中國(guó)引起的強(qiáng)烈反響，也反映了讀者對(duì)廣闊、嚴(yán)肅話(huà)題的關(guān)切。

　　“歷史類(lèi)、傳統(tǒng)國(guó)學(xué)類(lèi)圖書(shū)越來(lái)越多地走向人們的書(shū)桌，這是好事兒，說(shuō)明讀者的閱讀深度在加強(qiáng)。”朱旗說(shuō)。

　　不過(guò)，身處以學(xué)術(shù)書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)為主營(yíng)范圍的社科文獻(xiàn)出版社，張鵬的看法并不如朱旗樂(lè)觀(guān)。過(guò)去幾年，學(xué)術(shù)出版的種類(lèi)在增多，但單本專(zhuān)業(yè)書(shū)籍印量卻在下調(diào)。張鵬覺(jué)得，真正有深閱讀習(xí)慣、踏踏實(shí)實(shí)看書(shū)的人可能增長(zhǎng)量并不大。中國(guó)新聞出版研究院4月公布了第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，也部分佐證了他的看法。調(diào)查顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn);2016年的人均圖書(shū)閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。

　　“閱讀口味正越來(lái)越細(xì)分”、“受電視及新媒體的影響越來(lái)越大”，這是他所勾勒的讀者輪廓。

　　該社的甲骨文書(shū)系就是一個(gè)滿(mǎn)足細(xì)分領(lǐng)域讀者的很好例證。2013年成立的甲骨文工作室最初由3個(gè)有海外留學(xué)背景的歷史愛(ài)好者組成。在張鵬看來(lái)，他們對(duì)書(shū)籍的選擇大都是基于對(duì)個(gè)人個(gè)性與閱讀需要的滿(mǎn)足。“當(dāng)年創(chuàng)立的時(shí)候，也不是因?yàn)闅v史類(lèi)的圖書(shū)就能賣(mài)得好，而是出于個(gè)性和興趣。社里恰好有這樣的平臺(tái)，他們就開(kāi)始嘗試。”張鵬說(shuō)。4年時(shí)間里，這個(gè)工作室已經(jīng)出版了100多種書(shū)，幾乎本本暢銷(xiāo)，在業(yè)內(nèi)的口碑迅速樹(shù)立。“在我看來(lái)，這恰好也是一個(gè)他們發(fā)揮個(gè)性的過(guò)程。”