隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者購(gòu)物觀念以及渠道愈來(lái)愈個(gè)性化。主要表現(xiàn)為，渠道呈現(xiàn)零敲碎打型，需求從一到多，最終形成零散型消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)升級(jí)和渠道個(gè)性化釋放的態(tài)勢(shì)，使品類(lèi)、品牌迭代升級(jí)空前活躍，包裝對(duì)于產(chǎn)品的重要性隨之急劇放大。

　　中國(guó)包裝行業(yè)相對(duì)于歐美、日本等其他國(guó)家，起步較晚，但歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已初具規(guī)模，市場(chǎng)潛力十分驚人。與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的快速融合，制造業(yè)產(chǎn)生了很大變化，逐漸從原來(lái)大規(guī)模流水線生產(chǎn)向大規(guī)模定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，新一代的消費(fèi)者對(duì)自由和個(gè)性的追求使他們享有越來(lái)越多的特權(quán)，定制化市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，我們迎來(lái)了一個(gè)新工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代。

　　市場(chǎng)對(duì)于包裝精細(xì)化、小訂單、快速、個(gè)性、可變技術(shù)的需求日趨明顯，數(shù)字印刷技術(shù)的推廣，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)印刷業(yè)的短板，讓市場(chǎng)需求得以滿足。相比傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷在塑料軟包裝上的應(yīng)用相對(duì)較少，主要因?yàn)椋耗壳埃瑪?shù)字印刷設(shè)備產(chǎn)能有限，生產(chǎn)效率低；印刷成本相比傳統(tǒng)印刷業(yè)有所增加，致使絕大多數(shù)企業(yè)老板和市場(chǎng)很大程度上難以接受；不能滿足功能性包裝，如水煮、蒸煮包裝的使用要求。

　　對(duì)于數(shù)字印刷在個(gè)性化包裝上的應(yīng)用，淺談幾點(diǎn)看法。

　　數(shù)字印刷機(jī)基本可以滿足印刷需求

　　目前，國(guó)內(nèi)軟包裝領(lǐng)域所采用的數(shù)字印刷設(shè)備主要是HPindigo6800和HPindigo2000數(shù)字印刷機(jī)。在中國(guó)內(nèi)地，2016年1月才開(kāi)始引入惠普四代機(jī)型HPindigo20000數(shù)字印刷機(jī)，相比三代機(jī)型HPindigo6800，其具有寬幅更大，速度更快的優(yōu)勢(shì)。寬達(dá)736mm的有效印刷幅面，可以實(shí)現(xiàn)更多的圖案設(shè)計(jì)，對(duì)應(yīng)的成本也更低。目前市場(chǎng)上采用四色加白的印刷模式，基本能夠?qū)崿F(xiàn)絕大多數(shù)設(shè)計(jì)稿件的色彩還原，對(duì)于極少數(shù)超出色域范圍的稿件，需要對(duì)色彩曲線單獨(dú)調(diào)整或者添加兩組專(zhuān)色以達(dá)到設(shè)計(jì)者的預(yù)期色彩。

　　數(shù)字印刷對(duì)原稿有很強(qiáng)的復(fù)原性

　　在色彩方面，數(shù)字印刷色彩的飽和度相比傳統(tǒng)凹版印刷要稍差一些，主要是由于油墨本身的色彩濃度差異造成的。雖然數(shù)字印刷色彩飽和度與傳統(tǒng)凹版印刷相比不夠艷麗，但是其對(duì)于稿件的整體復(fù)原性卻很強(qiáng)。

　　傳統(tǒng)凹版印刷因?yàn)橥庠谟绊懸蛩剌^多，比如版輥磨損、油墨粘度控制、不同廠家油墨色彩不一致、新舊墨的混合使用、環(huán)境溫濕度變化，等等，都容易導(dǎo)致色彩差異，甚至同批產(chǎn)品因油墨多次加入也會(huì)造成色彩不一致，而數(shù)字印刷不管是同批產(chǎn)品，還是不同批次產(chǎn)品，色彩差異都很小(要使多批次印刷色彩穩(wěn)定性好，前提是做好設(shè)備正常維護(hù)，保持設(shè)備穩(wěn)定性，以及做好色彩管理)。

　　傳統(tǒng)凹版印刷，專(zhuān)色與疊色或?qū)Ｉc專(zhuān)色之間套印需要做套印擴(kuò)縮，但數(shù)字印刷可以實(shí)現(xiàn)零套印，對(duì)原稿件整體色彩呈現(xiàn)有很高的復(fù)原性。

　　小批量產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯

　　在成本方面，數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢(shì)是無(wú)需制版，這樣就省去了制版時(shí)間和制版費(fèi)用。而傳統(tǒng)凹版印刷在制版方面需要消耗大量的時(shí)間和成本，特別是對(duì)于目前普遍使用的中高速機(jī)來(lái)說(shuō)，制版費(fèi)用更高，有些小批量訂單的產(chǎn)品，綜合成本內(nèi)版費(fèi)占了一大部分。

　　有些客戶推出新品或者初步進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，產(chǎn)品量少，不適宜采用傳統(tǒng)印刷。采用數(shù)字印刷，只需要將稿件設(shè)定為設(shè)備能識(shí)別的格式，調(diào)整好所需尺寸和排版后，即可直接輸入機(jī)器進(jìn)行印刷，當(dāng)天提供稿件，當(dāng)天可出印刷品，無(wú)需制版且能節(jié)省費(fèi)用。當(dāng)然，目前數(shù)字印刷的印刷加工費(fèi)用還是比較高的，這也是其普及率低的重要原因之一。

　　實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷數(shù)字印刷的可變印刷技術(shù)，包含兩種：一種是可變數(shù)據(jù)，另一種是可變圖案。

　　傳統(tǒng)印刷可借助在線或離線輔助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，比如在印刷機(jī)或者檢品機(jī)、分切機(jī)、復(fù)合機(jī)上安裝UV噴碼設(shè)備，連線數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷。而數(shù)字印刷機(jī)只需在輸入稿件時(shí)，在指定的位置上加入可變數(shù)據(jù)，便可與圖案一同印刷，完全不需要借助其他平臺(tái)或設(shè)備，數(shù)字印刷在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可變的同時(shí)，數(shù)據(jù)的外觀顏色也可以發(fā)生變化，可實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的彩虹色印刷，無(wú)重復(fù)色印刷，等等。

　　可變圖案，是指在客戶提供的原圖資源基礎(chǔ)上，打印圖案，這樣可以讓打印的每一份圖案都不相同，同一個(gè)資源圖可根據(jù)不同的設(shè)置衍生出N個(gè)不同的圖案，這是傳統(tǒng)凹版印刷所不能達(dá)到的，這項(xiàng)通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)的技術(shù)被稱(chēng)之為“馬賽克印刷技術(shù)”。

　　數(shù)字印刷環(huán)保優(yōu)勢(shì)明顯

　　目前，國(guó)家對(duì)于VOCs排放政策推進(jìn)日趨規(guī)范，傳統(tǒng)凹版印刷所采用的油墨稀釋劑均為有機(jī)溶劑，屬于政策嚴(yán)控物質(zhì)，且目前市場(chǎng)上并未大面積推廣和有效使用的水性油墨或其他無(wú)排放污染的油墨，也會(huì)對(duì)大部分企業(yè)后續(xù)的發(fā)展造成一定的障礙，如果不能解決排放污染問(wèn)題，傳統(tǒng)凹版印刷企業(yè)甚至?xí)媾R存亡危機(jī)。而數(shù)字印刷機(jī)所使用的油墨完全達(dá)到非接觸食品級(jí)要求，符合歐盟、美國(guó)和國(guó)內(nèi)對(duì)于食品包裝的要求，在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)零排放。

　　科技改變未來(lái)，如今數(shù)字印刷已嶄露頭角，這一印刷方式的出現(xiàn)，讓小批量、個(gè)性化定制實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，讓更多企業(yè)家看到了新的方向和新的商機(jī)，相信在未來(lái)5~10年，包裝行業(yè)將會(huì)發(fā)生明顯的變化，迎來(lái)真正的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。