每年陽春3月，全國少兒出版人遠(yuǎn)赴意大利博洛尼亞，成為從業(yè)者一年開頭的重頭戲；而每年乍寒11月，還是這一波人，還是為了同一件事，齊聚滬上，買賣版權(quán)、新書發(fā)布、讀者交流、吆喝售書、專業(yè)論道……仿佛是一場任何其他圖書板塊艷羨不來的狂歡。

　　而今年，早在CCBF預(yù)熱時，同比增長超100%的展商，2萬余平方米的展覽總面積，來自全球48個國家和地區(qū)的13000多位專業(yè)觀眾，這一連串的數(shù)字，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在彰顯了CCBF在整個亞太地區(qū)作為專業(yè)童書展的龍頭地位。再加上今年，書展主辦方上海新聞出版局與意大利博洛尼亞童書展的首次“聯(lián)姻”，博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎專區(qū)、亞太地區(qū)新展商專區(qū)、斯特雷加兒童文學(xué)獎專區(qū)、版權(quán)代理區(qū)、授權(quán)專區(qū)等五大專區(qū)的設(shè)立，以及博洛尼亞童書展經(jīng)典項(xiàng)目“插畫師生存角”的完全移植，讓CCBF離“東方博洛尼亞”的最初設(shè)想又更近了一步。

　　但與此同時，也有人詬病這個搭建集青少年閱讀推廣、兒童文化產(chǎn)品交流和版權(quán)交易等于一身的國際化舞臺，淪為國內(nèi)少兒出版人的“秀場”和“叫賣場”，失去了它本身的意義。作為行業(yè)媒體，我們試圖呈現(xiàn)出現(xiàn)場參與和所觀察到的實(shí)際情況，這個專業(yè)展會的意義何在？又能反映出當(dāng)下少兒圖書市場的哪些問題？

　　看數(shù)據(jù)，高速增長VS發(fā)展空間

　　作為一個專業(yè)的童書展示、版權(quán)交易、閱讀推廣的平臺，評判其影響力的要素大致可分為三點(diǎn)：一是產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量，據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)來看，CCBF中外參展童書品種從2013年的5萬多種增加到今年的6萬多種，而國內(nèi)出版社基本將“今秋明春”這個時間段內(nèi)的原創(chuàng)重點(diǎn)品，選擇于該書展首發(fā)。

　　二是版權(quán)交易情況，今年主辦方并未明確公布達(dá)成的版權(quán)貿(mào)易數(shù)量，但就記者采訪的情況來看，許多出版社都表示，若事先與國外展商達(dá)成談判一項(xiàng)，在書展版權(quán)輸出與引進(jìn)的數(shù)量基本能夠持平。以本屆書展為例，上海本地的少年兒童出版社（簡稱“上少社”）共簽署《男生賈里全傳》《女生賈梅全傳》《怪怪熊學(xué)?！返?7種圖書版權(quán)輸出協(xié)議，華東理工大學(xué)出版社也與環(huán)球影業(yè)推出“夢工場經(jīng)典電影雙語閱讀”系列新書。

　　三是國際童書大咖的參與程度，角野榮子、伊戈?duì)?middot;歐尼可夫、大衛(wèi)·香農(nóng)、埃爾維·杜萊……只看這些打頭陣的知名畫家、作家，不僅讓讀者興奮，甚至成為許多專業(yè)人士面見偶像的契機(jī)。

　　除了新書首發(fā)的陣地之外，每年北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的“2018年1月-9月少兒圖書零售市場”報(bào)告都會如期而至，成為從業(yè)者了解一手市場信息的窗口。開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月少兒市場的動銷品種為259048種，與2017整年的259184差距并不明顯，1.73的碼洋品種效率較2017年整年的1.8也不明顯，反而是動銷品種比重較2017年整年的13.69%略有所增長，為14.43%。從前9個月的整體市場情況來看，規(guī)模和品種擴(kuò)張的同時，碼洋效率也有所增長，也說明在市場競爭主體增多、競爭加劇的情況下，也迫使各機(jī)構(gòu)不得不通過多方布局提高自己的碼洋占有率。

　　在CCBF舉行的“改革開放40周年與童書出版主題論壇”，有兩組數(shù)據(jù)顯示：一方面，改革開放初期，我國少兒出版的版權(quán)貿(mào)易逆差一度達(dá)到48：1，而從2005年起開始，少兒圖書引進(jìn)輸出比逐年下降，到2015年已經(jīng)回落到1.9：1，就中國參與意大利博洛尼亞書展的情況來看，中國版權(quán)輸出數(shù)量從2014年的153項(xiàng)到今年的858項(xiàng)?？梢哉f，正是中國少兒出版整體實(shí)力的提升，才能吸引越來越多的外國伙伴，進(jìn)行合作出書、合作辦公、建立戰(zhàn)略合作關(guān)系等。

　　另一方面，據(jù)中國出版協(xié)會副理事長鄔書林透露，英國、美國少兒圖書零售市場占比目前分別為36%、33%，而中國僅24%。盡管中國少兒出版已經(jīng)連續(xù)17年保持兩位數(shù)的增長，但與歐美發(fā)達(dá)國家相比，還有很大的增長空間。

　　看市場，野蠻生長VS各自定位

　　作為專門面向少兒出版領(lǐng)域的專業(yè)展覽，除了專業(yè)少兒社、非專業(yè)少兒社（參看文章：童書大時代，非專業(yè)少兒社拿什么“肉搏”？）、民營出版策劃機(jī)構(gòu)等之外，也成為教育、培訓(xùn)、數(shù)字閱讀等相關(guān)機(jī)構(gòu)搶奪資源、爭取合作的平臺（參看文章：兒童閱讀App一片紅海，出版能分幾杯羹？），也算為出版機(jī)構(gòu)尋求產(chǎn)業(yè)延伸提供了更直觀的機(jī)會。從少兒圖書的參與主體來看，2018年有552家出版社參與少兒圖書零售市場的競爭，也就是說全國出版社中95%以上的出版社都參與了競爭。其中，碼洋占有率超過1%的有27家，這些玩家占據(jù)了少兒圖書一半以上的市場。

　　而從排名前11即前三梯隊(duì)的分布情況來看，除了海豚傳媒有限公司（簡稱“海豚傳媒”）、北京聯(lián)合出版有限公司、長江出版社之外，其余8家均為專業(yè)少兒社，其在專業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位難以撼動。再看展會的表現(xiàn)情況，筆者認(rèn)為，正是因?yàn)閷I(yè)少兒社、非專業(yè)少兒社、成熟的民營出版策劃機(jī)構(gòu)以及剛?cè)刖值拿駹I出版策劃機(jī)構(gòu)（參看文章：從小而美到大而強(qiáng)，新銳童書出版品牌進(jìn)化論），找準(zhǔn)了自身的市場定位，在各自的舞臺施展拳腳，才造就了整個展會熱火朝天的景象。無論是發(fā)布新書還是舉辦活動、展開評選，在展場的資源攫取方式也正是各個機(jī)構(gòu)在激烈競爭中所使出的殺手锏。

　　專業(yè)少兒社更多的是通過評獎、論壇等方式，在聚攏更多原創(chuàng)資源的同時，形成平臺化的品牌影響力。比如，江蘇鳳凰少年兒童出版社本次發(fā)布“第二屆曹文軒兒童文學(xué)獎?wù)鞲鍐⑹?rdquo;，安徽少年兒童出版社舉辦的“第二屆圖畫書時代獎頒獎典禮暨高峰論壇”，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)舉辦的“中文原創(chuàng)YA文學(xué)獎頒獎典禮”，三大獎項(xiàng)評選，分別聚焦原創(chuàng)兒童文學(xué)、原創(chuàng)圖畫書、YA文學(xué)不同細(xì)分板塊，且有的是繼續(xù)發(fā)揚(yáng)原板塊優(yōu)勢，有的則是彌補(bǔ)自身在該板塊的不足，而在此基礎(chǔ)上，還能通過鼓勵新人新作的方式，為整個少兒出版的原創(chuàng)力量輸血。

　　非專業(yè)少兒社此次多采用品牌化亮相，通過更具辨識度的整體形象開拓市場，而其中又分出版品牌和圖書品牌，涉獵程度并不一致。比如電子工業(yè)出版社的“小猛犸童書”，重點(diǎn)發(fā)力科普百科、圖畫書、兒童文學(xué)、幼兒啟蒙、益智游戲、STEAM教育等領(lǐng)域。同樣較早涉獵少兒出版的東方出版社，此次首次以東方童書館、暖心燈童書、蜜糖國童書館等3大童書出版品牌亮相，近年來該社通過社群渠道打開了童書銷售的特殊閥門，未來加大布局該領(lǐng)域的決心昭然若揭。而通過“小荷聽書”青少年有聲平臺在少兒有聲領(lǐng)域打開新局面的山東教育出版社，除了通過“小荷工作坊”“米吉卡工作室”等平臺加強(qiáng)與作者資源的聯(lián)系之外，還通過引進(jìn)“布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年展（BIB）獲獎書系”加碼圖畫書布局，今年已引進(jìn)第三輯。

　　民營出版策劃機(jī)構(gòu)中，根據(jù)其涉獵少兒出版的不同程度打法也不一，但在靈活機(jī)制的運(yùn)作下，其品牌辨識度較高。成熟的如海豚傳媒、蒲公英童書館等，不僅邀請了國外的大咖作者舉行新書首發(fā)和讀者見面會，比如海豚傳媒發(fā)布了角野榮子新作《隧道的森林》，蒲公英童書館則一次性重磅推出芬蘭國寶級作家毛里·庫納斯《圣誕老人》系列、麥克·莫波格的現(xiàn)實(shí)題材兒童小說最新系列，風(fēng)靡全球的手繪地圖百科繪本《地圖（ 人文版）》升級版等作品。

　　“故事的力量——不一樣的故事，一樣的感動”“故事的力量——國際安徒生獎獲得者曹文軒、角野榮子和你聊聊那些感動孩子的兒童文學(xué)”等主題沙龍將中外雙方最優(yōu)秀的作者聚集起來，思想碰撞和業(yè)務(wù)交流。而像“讀小庫”等品牌則將依靠優(yōu)質(zhì)童書吸引了讀者購買，展臺書籍搶購一空。而在11月11日展會結(jié)束當(dāng)日，記者走訪的諸多展位基本上都實(shí)現(xiàn)了這一效果。對于讀者來說，能夠每年如期而至選購到好書，還能增加出版機(jī)構(gòu)的讀者黏性，營銷推廣的目的是實(shí)現(xiàn)圖書銷售，絕非一句簡單的“叫賣”而蓋棺定論。

　　看內(nèi)容，原創(chuàng)加持VS傳統(tǒng)文化思辨

　　說完參與主體，再看本屆CCBF的內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)出什么新特點(diǎn)？整體而言，原創(chuàng)依然是整個少兒出版界的主旋律，也正是近年來不斷加碼原創(chuàng)，讓更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品“走出去”，從而樹立起了中國少兒出版的國際影響力。無論是隨著人口紅利增長和消費(fèi)升級，內(nèi)部對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛需，還是外部“走出去”更多實(shí)現(xiàn)中外的雙向互動，都倒逼著少兒出版人時刻將“原創(chuàng)”視為弦上之箭。

　　首先，名家名作不僅是各大暢銷榜的?？停骷覀円脖３至藰O大的創(chuàng)作活力。比如本次書展上，“蕭萍兒童文學(xué)獲獎作品書系”、“薛濤 大地·星空系列”、黃蓓佳《野蜂飛舞》、曹文軒《瘋狗浪》、周銳《南京暑假》、沈石溪繪本《最后一頭戰(zhàn)象》，以及彭緒洛《少年冒險(xiǎn)王系列》、徐玲《拆信貓時間》，或?qū)⒃谖磥硪欢螘r間內(nèi)，成為暢銷和常銷之作。

　　其次，成人作家轉(zhuǎn)型之作受追捧，為少兒出版注入新活力。“痞子蔡爸爸說故事”繪本分享會、蔣一談《我故意不說話》新書首發(fā)都是其中的典型代表。此外，如此次推出原創(chuàng)繪本《茶馬古道》的耕林童書館總編輯敖德，已先后出版多部童書作品。編輯、營銷推廣人轉(zhuǎn)型創(chuàng)作也成為這兩年的一種熱門現(xiàn)象，比如明天出版社沙沙、知名閱讀推廣人李一慢、悠貝親子圖書館創(chuàng)始人林丹等，均在少兒領(lǐng)域耕耘多年之后，推出自己的代表作。

　　最后，編程、科學(xué)、藝術(shù)等STEAM教育相關(guān)的少兒圖書空前熱門，已成為未來一段時間內(nèi)的熱門板塊。如此次華東師范大學(xué)出版社首發(fā)的“給孩子的實(shí)驗(yàn)室系列”，中信童書·紅披風(fēng)《奧拉學(xué)編程》，青島出版社《歡樂藝術(shù)博物館》、東方出版社《神奇的小咕?！贰逗⒆?，你的情緒我在乎》等。

　　說到原創(chuàng)，傳統(tǒng)文化類讀物絕對是最熱的細(xì)分領(lǐng)域，文學(xué)、繪本、科普、低幼等少兒細(xì)分板塊無不涉獵。此次書展，明天出版社的《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖畫書大系》、樂樂趣的《小漢字大故事》等傳統(tǒng)文化類作品，匯集了保冬妮、蕭袤等名家。任何一個領(lǐng)域過于“熱”都會帶來選題重復(fù)開發(fā)、同質(zhì)化嚴(yán)重等弊病，如何讓傳統(tǒng)故事變成現(xiàn)代藝術(shù)，而不是一味地享受老祖宗留下的現(xiàn)成精神食糧？第二屆“圖畫書時代獎”高峰論壇上，兒童文學(xué)評論家、浙江師范大學(xué)兒童文化研究院副研究員趙霞，以繪本《十面埋伏》為例，其實(shí)歷史資料中并沒有關(guān)于虞姬自刎和烏騅馬自殺的細(xì)節(jié)描述，“垓下之圍”這個歷史故事的結(jié)尾是后人進(jìn)行“忠孝”價(jià)值觀加工的結(jié)果。她認(rèn)為，要充分考慮借用傳統(tǒng)利弊、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代藝術(shù)的轉(zhuǎn)變、做好傳統(tǒng)故事的圖畫書重述等，才能讓中國原創(chuàng)圖畫書真正走向世界。

　　其實(shí)，一次大展讓中外從業(yè)者進(jìn)行充分交流的同時，也讓不同定位的少兒出版機(jī)構(gòu)清晰地看到自身的優(yōu)劣勢，揚(yáng)長避短、拾遺補(bǔ)缺。對于出版機(jī)構(gòu)來說，蒲公英童書館總編輯顏小鸝的“有趣有意思的故事、積極的價(jià)值觀和對是非判斷的思考、故事的真情實(shí)感和視野的寬度、文字的魅力”兒童文學(xué)選書四緯度或許對于原創(chuàng)有所借鑒；而面對一場如此熱鬧又引思辨的展會，知名繪本創(chuàng)作者向華的話或許能代表業(yè)界專心創(chuàng)作人的心聲——“不管秀有多大，不管熱鬧有多大，創(chuàng)作依然是一件又寂寞又美好的事兒。我有幸是一個創(chuàng)作者，在經(jīng)歷過的幾個領(lǐng)域都被虛榮淹沒之后，依然能安靜地琢磨內(nèi)容上的事，已經(jīng)非常滿足了。”