印刷業(yè)是全球經(jīng)濟的重要組成部分，受很多關(guān)鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關(guān)心的問題，它們分別是：全球范圍內(nèi)的產(chǎn)能過剩；經(jīng)濟波動，材料、能源等成本上升；新技術(shù)變化；環(huán)境問題。這些因素已經(jīng)并且還將繼續(xù)對印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。在中短期內(nèi)，一些印刷企業(yè)會通過并購或結(jié)盟的方式來削減一部分產(chǎn)能，還有很多企業(yè)會在市場重新洗牌的過程中被淘汰。

    印刷業(yè)產(chǎn)能過剩

    由于發(fā)達(dá)國家的印刷業(yè)大多各自為政，所以全球印刷業(yè)的產(chǎn)能過剩問題非常嚴(yán)重。盡管歐美國家印刷企業(yè)的數(shù)量在減少，但依然無法阻止過剩產(chǎn)能的增加。與此同時，一些新的印刷企業(yè)在中國、中東等地區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，這些企業(yè)的投資大得驚人，通常以數(shù)字印刷為主，而且管理費用很低，能在全球市場上得到更高的回報。這些在國外的投資將對歐美國家的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，他們憑借著高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗贏得了很多歐美國家的訂單。

    目前歐美印刷業(yè)的過剩產(chǎn)能已達(dá)到40%以上，并對很多領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。過剩的產(chǎn)能壓縮了企業(yè)的利潤空間，迫使很多企業(yè)開始通過其他方式增加利潤，比如通過合并或協(xié)作的方式進(jìn)入一些新興或小眾市場。

    此外，這還會導(dǎo)致印刷企業(yè)通過裁員、減少商業(yè)活動等方式來削減成本、提高運行效率。實際上，只有充分利用昂貴的設(shè)備和經(jīng)驗豐富的人才才能使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

    經(jīng)濟環(huán)境波動

    經(jīng)濟對印刷業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：經(jīng)濟環(huán)境會對投資產(chǎn)生影響，它不僅會影響廣告支出，而且還會影響到印刷材料市場；消費者可支配收入的下降會影響到傳統(tǒng)印刷與商業(yè)印刷領(lǐng)域；全球經(jīng)濟的任何一點風(fēng)吹草動都會對印刷行業(yè)產(chǎn)生重大影響；日益增加的成本吞噬了企業(yè)的利潤；全球范圍內(nèi)的匯率波動對印刷企業(yè)的影響也不容忽視。

    造成經(jīng)濟增長速度放緩的主要原因是高街品牌（最早指英國主要商業(yè)街的商店仿造T型臺時尚秀上所展示的時裝，迅速制作成成品銷售、讓人人都能買到的品牌；現(xiàn)指大批量零售、價格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌）的衰退和消費者個人支出的增長乏力。此外，選擇在網(wǎng)上購物的消費者也在逐年增加。這意味著市場對印刷品的需求將變得更少，取而代之的是電子促銷材料。可支配收入和消費者的支出多少會直接影響企業(yè)在廣告上的投資，并且會對從廣告?zhèn)鲉?、目錄和直郵到報刊的多個印刷品市場產(chǎn)生影響。現(xiàn)在，“無紙化”的網(wǎng)站零售、網(wǎng)站廣告正在變得越來越多。

    從2013年開始，世界各地的人們都削減了自己的開支。消費品服務(wù)公司的銷量和利潤都遭受沉重打擊，他們都擔(dān)心一些家庭會全面壓縮自己的開支。很多娛樂、餐飲、休閑和旅游行業(yè)的服務(wù)公司都表示，自己的銷售額在過去3個月里始終停滯不前，其中個人和休閑服務(wù)公司的業(yè)績下滑得最為嚴(yán)重。眾所周知，零售在個人消費支出中所占的比例高達(dá)40%以上，而剩下的則主要會流向汽車和服務(wù)領(lǐng)域。因此，制造商目前必須要想方設(shè)法消除市場疲軟的不利影響。惡劣的經(jīng)濟環(huán)境會迫使企業(yè)削減廣告支出，食品制造商也會降低包裝成本。這會對印刷行業(yè)產(chǎn)生消極影響，造成訂單及增值業(yè)務(wù)的減少。

    隨著網(wǎng)上購物的快速增加和高街零售商店的快速萎縮，消費者的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，并促進(jìn)了市場對數(shù)字印刷廣告牌、電子廣告牌需求的增加。老年人和年齡低于30歲的年輕人的增加意味著人們會把更多的錢投入到休閑活動中。這會導(dǎo)致市場對車票和比賽門票等印刷品需求的增加。另外，隨著個性化產(chǎn)品的增加和人們生活節(jié)奏的加快，按需印刷業(yè)務(wù)也在迅猛增長。

    此外，隨著其他國家生產(chǎn)成本的不斷下降，歐美國家對印刷產(chǎn)品的進(jìn)口量也在不斷攀升。每個國家的匯率都會對全球印刷市場的需求產(chǎn)生重大影響，這也是亞洲國家更具有競爭力的原因。但是當(dāng)英鎊開始升值，而歐元開始貶值的時候，也可以幫助歐洲企業(yè)贏得一些有價值的印刷訂單。