印刷行業(yè)是一個(gè) WiFi 型行業(yè)，幾乎與所有行業(yè)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，因此每個(gè)行業(yè)的疫情危機(jī)都會(huì)波及到印刷市場(chǎng)，波及到印刷企業(yè)。在疫情及由此引起的諸多不可預(yù)測(cè)的變化中，我們基于印刷企業(yè)賴以生存的印刷產(chǎn)品市場(chǎng)需求的變化，來理清企業(yè)當(dāng)前面臨的“危”與“機(jī)”，危中尋機(jī) , 化危為機(jī)，平穩(wěn)渡過這一特殊時(shí)期，并使企業(yè)獲得新的蛻變。

一、疫情對(duì)印刷市場(chǎng)的影響

（一）出版物市場(chǎng)

“社交距離”與“居家隔離”，是防疫的兩個(gè)關(guān)鍵詞，我們的工作、學(xué)習(xí)、生活隨之發(fā)生變化，而這種變化直接影響到消費(fèi)。人們適合閱讀的居家時(shí)間增加，加上圖書網(wǎng)購已經(jīng)成為廣泛的習(xí)慣，所以圖書消費(fèi)不會(huì)降低，甚至有一定程度的提升，如上海譯文出版社《鼠疫》3 月已加印5 萬冊(cè)；英國(guó)最大連鎖書店水石書店（Waterstone's）線上周銷量同比增長(zhǎng)了 400%；期刊、報(bào)紙由于是訂閱性質(zhì)，需求波動(dòng)不會(huì)太大；教材印刷的季節(jié)性較強(qiáng)，基本能躲過疫情的影響；資料印刷 市場(chǎng)會(huì)有漲有跌，常規(guī)資料印刷會(huì)有所減少，但防疫資料印刷需求會(huì)很大。因此出版物印刷除了疫情第 一階段受影響較大外，復(fù)工后應(yīng)該可以恢復(fù)常態(tài)。

（二）商業(yè)印刷市場(chǎng)

受疫情影響，人員聚集型的商業(yè)活動(dòng)、大型會(huì)議、展會(huì)大多被延期或取消，預(yù)計(jì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)，與此關(guān)聯(lián)的宣傳物料， 如廣告招貼、宣傳單、產(chǎn)品圖冊(cè)、 易拉寶等的印制需求會(huì)急劇降低。但由于居家時(shí)間加長(zhǎng)，上下班成為主要外出機(jī)會(huì)，所以樓宇廣告、 電梯廣告、車站廣告的投放不會(huì)有大的變化。

（三）包裝市場(chǎng)

包裝印刷涉及領(lǐng)域廣泛，疫情對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的影響有所差異，標(biāo)簽需求變化與包裝呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)。

1. 受影響較大細(xì)分領(lǐng)域

酒、飲料和高端茶的標(biāo)簽與包裝：2020 年春節(jié)成為人們記憶中唯一不拜年的春節(jié)，酒、飲料的消費(fèi)大幅度減少；現(xiàn)在 正值春茶上市時(shí)間，但疫情防 控已經(jīng)轉(zhuǎn)入了常態(tài)模式，商務(wù)活動(dòng)減少，用于商務(wù)禮品的高 端茶消費(fèi)必然會(huì)大幅降低。

服裝標(biāo)簽與包裝：隨著女性進(jìn)入人員密集型購物中心的頻次降低，服裝銷售應(yīng)該有一定程度的下降。

奢侈品包裝：全球奢侈品消費(fèi)有三成以上來自中國(guó)，此次疫情的爆發(fā)可能是奢侈品行業(yè)近些年在中國(guó)面臨的最大 “黑天鵝”事件，奢侈品消費(fèi)很難短期回旺。

2. 相對(duì)平穩(wěn)細(xì)分領(lǐng)域

煙草包裝：煙作為硬通貨，是煙民群體的必需品，疫情對(duì)煙草消費(fèi)產(chǎn)生的影響應(yīng)該不會(huì)太大，疫情過后，總體發(fā)展趨于穩(wěn)中向好。

電子產(chǎn)品及家電產(chǎn)品標(biāo)簽與包裝：隨著停課不停學(xué)以及居家辦公模式的開啟，遠(yuǎn)程教學(xué)、辦公會(huì)引發(fā)終端設(shè)備需求上升，而非剛需改善型家電的消費(fèi)會(huì)有所降低。

3. 逆流增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域

醫(yī)藥產(chǎn)品包裝：這一領(lǐng)域在疫情期間應(yīng)該是一枝獨(dú)秀，相關(guān)藥品需求激增，口罩、消殺用品的需求大幅上升。

食品包裝與農(nóng)副產(chǎn)品包裝：在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，人們足不出戶，遠(yuǎn)離農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與超市，電商平臺(tái)成為主要供應(yīng)通道，往日的散裝食品，不論熟食還是生鮮都需要增加適合遞送的包裝。

物流包裝：據(jù)國(guó)家郵政局市場(chǎng)監(jiān)管司統(tǒng)計(jì)，截止 2 月 28 日，全國(guó)郵政行業(yè)快件日攬收量和投遞量繼續(xù)攀升，達(dá)到1.62億和1.6億件，疫情期間會(huì)持續(xù)保持高位。

（四）建筑裝飾市場(chǎng)

各種壁紙、瓷磚、飾面紙， 裝飾玻璃建筑裝潢材料都離不開印刷。疫情期間，除剛性需求外，改善型家庭裝修需求會(huì)大幅度降低，因此裝飾印刷需求會(huì)同比降低。

（五）其他印刷市場(chǎng)

印刷是一個(gè)服務(wù)于眾多制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)，紡織服裝行業(yè)的印花織物、服飾裝飾，電子電器行業(yè)的印刷電路板、太陽能板、顯示屏、電子標(biāo)簽等，汽車行業(yè)的儀表盤、汽車表盤面板、裝飾板等，都是印刷產(chǎn)品。受疫情的影響，供應(yīng)鏈不暢，市場(chǎng)需求總體漲少跌多。

再看文化娛樂、體育生活市場(chǎng)，隨著全球體育賽事的停辦以及緊密接觸性運(yùn)動(dòng)的大幅度減少，室內(nèi)型運(yùn)動(dòng)處于停滯狀態(tài)，如乒乓球、羽毛球以及專業(yè)器械健身，相關(guān)印刷消費(fèi)需求會(huì)斷崖式降低。同樣各種文化活動(dòng)相關(guān)的印刷需求也會(huì)大幅降低。

綜上，除了醫(yī)藥、食品以及物流等幾個(gè)民眾剛需細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)逆增長(zhǎng)外，大部分細(xì)分領(lǐng)域 都或多或少會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)?？s小問題。上述分析主要還是針對(duì)本土需求，隨著疫情全球化蔓延趨勢(shì)不減，各行業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)下降，出口型企業(yè)的印刷包裝服務(wù)需求將面臨非常大的困境。

二、疫情之下，印企之“危”

今年2月，科印傳媒啟動(dòng)的“疫情當(dāng)前，印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況”調(diào)查中， 67.7% 的樣本企業(yè)最擔(dān)心“未來訂單減少”。上述印刷市場(chǎng)需求的變化，直接帶來訂單的變化，而這種變化，對(duì)于大部分印刷企業(yè)來說并不是好消息。

因疫情防控需要，封城、封路，導(dǎo)致印刷原材料供應(yīng)商無法恢復(fù)生產(chǎn)、發(fā)貨和運(yùn)輸，同樣，印刷企業(yè)訂單完成之后，貨物也送不出去，跨境運(yùn)輸?shù)挠绊懜敲黠@。

勞動(dòng)力不足是疫情之下最突出的問題，作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，大部分印刷企業(yè)在封城、封路之后，外地員工無法按時(shí)到崗，即使到了工作地，也需要隔離14 天，使得本就有員工流失風(fēng)險(xiǎn)的印刷企業(yè)更加雪上加霜，勞動(dòng)力得不到保證。

現(xiàn)金流是企業(yè)經(jīng)營(yíng)命脈，疫情之下，一方面企業(yè)訂單無 法如期完成，收入受到影響；另一方面，原材料、半成品、產(chǎn)成品中沉淀了大量資金，員工工資、廠房租金、融資租賃 款等成本還在正常發(fā)生，又增加了防疫成本，這些都會(huì)引發(fā) 現(xiàn)金流緊張甚至緊繃。

以上只是疫情之下印刷企業(yè)面臨的共性問題，而不同地區(qū)、不同類型的企業(yè)還需要具體情況具體分析，但無論如何，此次疫情，考驗(yàn)著印刷企業(yè)的應(yīng)變能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力，暴露出企業(yè)發(fā)展中的短板，對(duì)企業(yè)而言，未嘗不是一次轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)！

三、疫情之下，印企之“機(jī)”

疫情之下，企業(yè)都面臨著前所未有的困難，而疫情過后所有產(chǎn)業(yè)必會(huì)經(jīng)歷震蕩、調(diào)整甚至革命性的裂變，也必將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇。困境中印 刷企業(yè)不能靜等機(jī)遇的垂青， 更要主動(dòng)去創(chuàng)造可以逆流而上的發(fā)展新機(jī)遇。

《易經(jīng)·系辭下》云 “君子藏器于身，待時(shí)而動(dòng)”，放到現(xiàn)時(shí)現(xiàn)刻的企業(yè)角度，疫情期間，雖無法大面積開展對(duì)外業(yè)務(wù)，但也不要荒廢寶貴時(shí)光，應(yīng)抓好內(nèi)功提升，為迎接未來產(chǎn)業(yè)革命鍛造企業(yè)的“器”。

器，可以稱之為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從個(gè)性化層面講，“器” 包括各企業(yè)的專項(xiàng)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力；從普遍性來講，智能化水平、標(biāo)準(zhǔn)化程度、融資能力將是企業(yè)未來發(fā)展的“重器”。

（一）智能化

為控制疫情蔓延，全球進(jìn)入社交距離與人員流動(dòng)管控狀態(tài)，中國(guó)實(shí)施隔離政策，德國(guó)號(hào)召民眾“禁足”，美國(guó)稱之“居 家避難”。各行各業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)都承受了復(fù)工與疫 情防控造成的管理不暢、延遲 開工、復(fù)工人數(shù)不足、有效生產(chǎn)時(shí)間縮減、產(chǎn)能壓縮等多重壓力。多數(shù)企業(yè)已認(rèn)識(shí)到，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，要拋棄落后產(chǎn)能，擺脫手工對(duì)產(chǎn)能和效率的束縛，實(shí)施智能化轉(zhuǎn)型，降低對(duì)人力的依賴，確保企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)不受或少受突發(fā)事件影響，走向平穩(wěn)有序經(jīng)營(yíng)。

智能化并不是自動(dòng)化，自動(dòng)化設(shè)備只是基礎(chǔ)，智能化更 重要的是數(shù)據(jù)或者大數(shù)據(jù)的支撐和運(yùn)用。疫情期間所有企業(yè)都采用在線辦公，雖然在線深度有所不同，但是這次疫情已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推進(jìn)器，疫情過后，隨著新基建中 5G 建設(shè)的推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將全面加速。

未來企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)模式也會(huì)迭代，產(chǎn)品型業(yè)務(wù)為主的企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與技術(shù)迭代速度優(yōu)勢(shì)是否可以碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，服務(wù)型業(yè)務(wù)為主的企業(yè)的效率能否極大提升會(huì)成為其能否脫穎而出的重要因素。未來印廠的自動(dòng)化生產(chǎn)能力、智能化管理運(yùn)營(yíng)能力以及與供應(yīng)鏈體系的數(shù)據(jù)連接能力將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為決定企業(yè)生死的關(guān)鍵因素。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)全面復(fù)工到正常狀態(tài)還需要一個(gè)緩沖過程，國(guó)外的疫情還未到達(dá)拐點(diǎn)，所以在相當(dāng)長(zhǎng)的階段內(nèi)，估計(jì)企業(yè)的產(chǎn)能都較難以滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，從積極方面看，這恰恰是企業(yè)進(jìn)行全面技術(shù)升級(jí)的窗口期。

（二）標(biāo)準(zhǔn)化

疫情期間口罩成為剛需，國(guó)際間圍繞口罩的爭(zhēng)議也此起彼伏，關(guān)注的問題有兩個(gè)，一是缺貨與國(guó)家間的搶貨，二是 “標(biāo)準(zhǔn)”。歐洲一些國(guó)家曾抱怨中國(guó)口罩質(zhì)量不合格，追溯發(fā)現(xiàn)主要是將低標(biāo)準(zhǔn)口罩（普 通防護(hù)口罩）用在了高標(biāo)準(zhǔn)需求的場(chǎng)景（醫(yī)用）；美國(guó)則也因?yàn)榇嗽虺霈F(xiàn)允許、限制到再允許符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)口罩進(jìn)口的問題?？谡謫栴}，為全民上了一堂生動(dòng)的“標(biāo)準(zhǔn)課”，讓國(guó)人充分認(rèn)識(shí)到了中國(guó)制造供應(yīng)鏈體系的優(yōu)勢(shì)：只有依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)行客觀的質(zhì)量評(píng)價(jià)，有效解決質(zhì)量糾紛；標(biāo)準(zhǔn)化不僅僅是技術(shù)層面的價(jià)值，也是 國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入的通行證，關(guān)鍵時(shí)刻能最大限度地保護(hù)國(guó)家利益，標(biāo)準(zhǔn)就是軟實(shí)力！

經(jīng)過這次口罩標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)的洗禮，不僅印刷企業(yè)，印刷買家及上下游企業(yè)都會(huì)大幅提升 標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值的認(rèn)知與重視，標(biāo)準(zhǔn)化不僅有利于解決質(zhì)量爭(zhēng)議，也能有效提升整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn) 行效率與產(chǎn)品質(zhì)量。相信在不久的將來，質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)化與認(rèn)證也將成為國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)暢行的基本條件。對(duì)于印刷企業(yè)，利用這個(gè)特殊時(shí)期做好內(nèi)功， 建設(shè)和升級(jí)企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)體系是一項(xiàng)重要工程。

（三）融資能力

中宣部印刷發(fā)行局劉曉凱局長(zhǎng)在 2019 中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)新大會(huì)印刷創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)融對(duì)接路演觀摩活動(dòng)的致辭中指出，我國(guó)印刷業(yè)每年的融資需求至少在 1500 億元以上。但長(zhǎng)期以來，印刷行 業(yè)被投資界歸類為夕陽產(chǎn)業(yè)，并未獲得資本的廣泛關(guān)注。同時(shí)印刷企業(yè)對(duì)于資本市場(chǎng)理解不深，金融思維淡薄，即使有資金需求，也大多采用同行之間的拆借、銀行抵押貸款等傳統(tǒng)方式去解決。

中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究院在疫情期間對(duì) 80 家北京出版印刷企業(yè) 進(jìn)行了融資意愿的調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)階段需要融資服務(wù)的 印刷企業(yè)僅占 5%，有 55% 的企業(yè)直接表示沒有融資需求；5% 企業(yè)表明沒有過融資經(jīng)歷或?qū)θ谫Y不了解；2%企業(yè)表示現(xiàn)金流在疫情期間比之前緊張，但是目前已經(jīng)自行通過貸款等方式解決。這些企業(yè)以中小企業(yè)為主，單一的融資結(jié)構(gòu)會(huì)極大制約企業(yè)的快速發(fā)展和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的增強(qiáng)。

目前正是印刷企業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展的風(fēng)口，要完成企業(yè)的智能化升級(jí)、企業(yè)服務(wù)鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，光依靠自身的積累是難以完成的?？上驳氖牵瑖?guó)內(nèi)某些印刷企業(yè)，已走向了資本市場(chǎng)。疫情之下，傳出喜訊，山東世紀(jì)開元電子商務(wù)集團(tuán)有限公司完成億元級(jí)C輪融資，這也是給印刷同行們打了一 劑“強(qiáng)心針”，原來印刷企業(yè)離資本，并不遙遠(yuǎn)。

近年來，國(guó)家出臺(tái)了一系列金融扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的政策，各投資機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)也面向企業(yè)提供多種金融服務(wù)與產(chǎn)品，有了這樣的有利條件，印刷企業(yè)更應(yīng)該樹立金融思維，勇于接觸多種 融資方式，提升融資能力，通過股權(quán)融資、債權(quán)融資、融資租賃、并購重組等多種融資手段，解決企業(yè)發(fā)展資金問題。

當(dāng)然，對(duì)于融資能力的提升，又回到了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力問題上。企業(yè)唯有站在資本的角度，注重產(chǎn)品業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，增強(qiáng)贏利能力，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，才能給投資機(jī)構(gòu)信心，才能吸引資本。

總之，不論疫情影響有多大，不論印刷市場(chǎng)變化與訂單變化如何，決定企業(yè)未來的關(guān)鍵還是企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。印刷同仁們，讓我們高效利用現(xiàn)在危機(jī)中 的“閑暇”時(shí)機(jī)，全面提升內(nèi)功，創(chuàng)造性地應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)的格局變化，占領(lǐng)先機(jī)。

■原文刊載于《中國(guó)印刷》2020年第3期