乍暖還寒，用來(lái)形容今年清明時(shí)節(jié)江南的天氣最為恰當(dāng)。時(shí)常陽(yáng)光明媚，讓人有幾分如沐春風(fēng)的愜意，可真當(dāng)你換上春裝準(zhǔn)備好好呼吸下這初春的朝氣時(shí)，卻總不免會(huì)感到一絲涼意，仿佛就是在提醒你，冬天還遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去。這也是寧波數(shù)字印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

　　寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展起步晚，但起點(diǎn)并不低，部分?jǐn)?shù)字快印企業(yè)并不遜色于上海等一線城市的同行。

　　數(shù)據(jù)看悲喜

　　根據(jù)寧波印刷行業(yè)協(xié)會(huì)年初公布的數(shù)據(jù)，2011年寧波共有各類(lèi)印刷企業(yè)2950余家，年產(chǎn)值在250億～260億元左右。而根據(jù)筆者大略估算，寧波現(xiàn)有稍具規(guī)模的數(shù)字印刷企業(yè)不超過(guò)10家，年產(chǎn)值不超過(guò)1億元。放眼全球市場(chǎng)，早在2008年，數(shù)字印刷占全球印刷業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到了22%。即使受到近幾年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，這一數(shù)字也被認(rèn)為在2014年將達(dá)到27.4%（據(jù)美國(guó)印刷市場(chǎng)與資訊研究機(jī)構(gòu)PRIMIR發(fā)布的數(shù)據(jù)）。寧波數(shù)字印刷行業(yè)整體發(fā)展水平相距全球，甚至很多國(guó)內(nèi)一線城市還有不短的距離。

　　但數(shù)據(jù)也不全都是悲觀的。“與其他可以數(shù)字化的東西一樣，印刷業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)不可避免”（Indigo創(chuàng)始人Benny Landa語(yǔ)）。與數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的距離，換個(gè)角度看也是寧波數(shù)字印刷業(yè)的潛力與空間。事實(shí)上，近幾年寧波數(shù)字印刷行業(yè)也是風(fēng)起云涌，眾多數(shù)字印刷企業(yè)相繼落戶(hù)甬城，裝機(jī)設(shè)備也是從碳粉到油墨印刷機(jī)一應(yīng)俱全。疊加數(shù)字快印2010年登陸寧波，2011年開(kāi)設(shè)第二家分店，連續(xù)裝進(jìn)兩臺(tái)惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)更是成為行業(yè)內(nèi)一時(shí)佳話(huà)。

　　諸多新成立的數(shù)字印刷企業(yè)，在市場(chǎng)開(kāi)拓中苦樂(lè)相伴。起步晚，客戶(hù)對(duì)數(shù)字印刷認(rèn)知度較低，因而市場(chǎng)不成熟；同時(shí)市場(chǎng)需求存在，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。這是寧波數(shù)字印刷市場(chǎng)的典型特征。真正是乍暖還寒，任重道遠(yuǎn)。

　　優(yōu)劣勢(shì)分析

　　據(jù)寧波市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2011年寧波市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2011年寧波整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值6010.48億元，相比2010年增長(zhǎng)10%。寧波2011年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度較高于全國(guó)，甚至上海等發(fā)達(dá)地區(qū)的增速。持續(xù)穩(wěn)健的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，為寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展提供了滋潤(rùn)的土壤。除此以外，寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特性，也讓筆者對(duì)寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)期待。

　　第一，寧波中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)活躍。中小企業(yè)不僅在寧波經(jīng)濟(jì)中占據(jù)大壁江山，同時(shí)也是最有活力的一類(lèi)群體，是拉動(dòng)寧波地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。截至2011年，寧波中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)家，在全國(guó)眾多同級(jí)別的副省級(jí)城市中位居首位。中小企業(yè)的活躍對(duì)于印刷行業(yè)，尤其是對(duì)以小批量印刷為最大特點(diǎn)的數(shù)字印刷行業(yè)的意義不言而喻。中小企業(yè)的靈活性決定其對(duì)印刷品的需求同樣具有一定的靈活性，同時(shí)因?yàn)榭紤]規(guī)模、成本等要素，數(shù)字印刷按需所印對(duì)其帶來(lái)的價(jià)值意義非凡。

　　第二，寧波制造業(yè)及進(jìn)出口貿(mào)易較為發(fā)達(dá)。制造業(yè)一直是寧波經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2010年底，寧波制造企業(yè)數(shù)量達(dá)68392家，占全部企業(yè)總數(shù)的45.5%。并且近十年來(lái)，每年新增戶(hù)數(shù)均超過(guò)4000戶(hù)，呈現(xiàn)迅猛上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，寧波進(jìn)出口貿(mào)易占到整體經(jīng)濟(jì)相當(dāng)大比重。2011年，寧波共完成集裝箱吞吐量1450萬(wàn)標(biāo)箱，與2010年相比增長(zhǎng)11.6%，穩(wěn)居世界第六位。制造業(yè)與進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)的發(fā)達(dá)帶來(lái)了巨大的對(duì)企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品冊(cè)、名片等樣本印刷需求。并且越來(lái)越多的制造業(yè)、進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到數(shù)字印刷無(wú)起印量要求、交付速度快、更加靈活可變的特點(diǎn)，更愿意選擇數(shù)字印刷滿(mǎn)足自身的印刷需求。

　　第三，地區(qū)政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持。如上所述，寧波雖是歷史文化名城，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)一向以制造業(yè)、貿(mào)易業(yè)為主，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展程度也不高。但與數(shù)字印刷行業(yè)一樣，寧波的文化創(chuàng)意行業(yè)正在面臨難得的有利條件與發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，寧波市政府出臺(tái)多項(xiàng)政策措施支持鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并建立多個(gè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)入駐。專(zhuān)門(mén)出臺(tái)的優(yōu)惠政策，內(nèi)容涉及稅收規(guī)費(fèi)減免、融資擔(dān)保、研發(fā)機(jī)構(gòu)補(bǔ)助、房租補(bǔ)貼、人才引進(jìn)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將對(duì)數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更加直接的作用。

　　如同本文的標(biāo)題，寧波數(shù)字印刷行業(yè)面臨著“乍暖還寒”的市場(chǎng)環(huán)境，除以上各項(xiàng)有利因素外，同樣有些不利的因素在制約著行業(yè)的發(fā)展。其中尤為突出的便是寧波及周邊地區(qū)傳統(tǒng)印刷行業(yè)的發(fā)展旺盛。

　　寧波以及周邊溫州蒼南等地一直是國(guó)內(nèi)著名的傳統(tǒng)印刷行業(yè)密集地。傳統(tǒng)印刷行業(yè)的旺盛雖從一方面證明地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展以及印刷品市場(chǎng)需求量確實(shí)巨大，但對(duì)數(shù)字印刷這一印刷行業(yè)的新生事物而言，影響卻絕非是一面的。

　　以疊加數(shù)字快印為例，其剛進(jìn)入寧波不久，就在市場(chǎng)推廣方面遇到了不小的難題，即絕大部分寧波企業(yè)只知傳統(tǒng)印刷，對(duì)數(shù)字印刷基本沒(méi)有概念。時(shí)至今日，公司仍然認(rèn)為當(dāng)初與其說(shuō)是在做疊加數(shù)字快印的市場(chǎng)推廣工作，不如說(shuō)是在替寧波數(shù)字印刷行業(yè)做宣傳普及工作。當(dāng)然，這一年多的客戶(hù)教育工作，現(xiàn)在已經(jīng)初見(jiàn)成效。

　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)眾多，行業(yè)積累尤其深厚，這一客觀現(xiàn)狀帶來(lái)的另外一個(gè)影響便是，合版印刷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更大。據(jù)一些其他地區(qū)同行介紹，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)的臨界點(diǎn)大概在400～500本之間。然而，寧波地區(qū)甚至在面臨200本數(shù)量的印刷需求時(shí)，數(shù)字印刷都未必?fù)碛邢鄬?duì)傳統(tǒng)印刷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。小批量印刷的行業(yè)特點(diǎn)被明顯削弱，市場(chǎng)空間也被大幅壓縮。

　　出路設(shè)想

　　寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展起步晚，但起點(diǎn)并不低。當(dāng)?shù)赜行?shù)字印刷企業(yè)，無(wú)論從規(guī)模、設(shè)備配置還是經(jīng)營(yíng)理念上絲毫不遜色于上海等一線城市的同行。筆者涉足數(shù)字印刷行業(yè)未久，因而不敢以一己之見(jiàn)來(lái)斷言寧波數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展的出路。但利用政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，共同打造與推動(dòng)寧波地區(qū)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，則是我們應(yīng)為并且可為的策略，而且更是責(zé)任所在。更進(jìn)一步，企業(yè)是否可以做好自身的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，比如朝上游投入更多精力在產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)，向下游自建某一細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，甚至結(jié)合時(shí)興的電子商務(wù)去探討網(wǎng)絡(luò)下單的可能性？各家企業(yè)情況都有不同，留待各位同行一并探討。