今天的社會輿論將圖書出版推到了可謂內(nèi)困外交的境地。過去說起出版人，大家會投來尊敬羨慕的目光，今天你說你還在做圖書出版，可能這樣的目光少了，更有甚者會擔(dān)憂地問你：現(xiàn)在看書的人少了吧？于是我們不禁要問，傳統(tǒng)出版怎么了？

　　高成本的“試錯”與“篩選”

　　從傳統(tǒng)出版的方式而言，一本圖書是否能真正受到市場和讀者的喜愛，往往存在一些不確定性，因此傳統(tǒng)圖書出版圈內(nèi)人有一個默契的說法，叫“試錯”。隨著今天市場競爭的激烈，成功銷售概率下降，造成過去可以承受的“試錯”成本，今天變得越來越高。這是因為，用傳統(tǒng)印刷方式，其相對較高的固定成本，使得圖書的印刷冊數(shù)往往從3000冊開始起印，就是這個“起印量”，我們被迫多印了圖書，由此產(chǎn)生了越來越多的庫存，并占用大量資金，也造成了巨大的浪費。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國圖書總印數(shù)71.71億冊，而與之對應(yīng)的庫存也高達53億冊（737.80億元），庫存數(shù)量逐年遞增。

　　傳統(tǒng)出版方式的第二個問題是高昂的“篩選”成本。首先傳統(tǒng)的出版模式，出于經(jīng)濟成本的考量，使得一些小眾但很有價值的著作無法出版。一些學(xué)術(shù)著作可能全球范圍內(nèi)只有幾個頂尖的學(xué)者可以看懂，而傳統(tǒng)的出版模式恰恰放棄了重要精英文化。從成本角度進行篩選，實在是一種悲哀，也是一種無奈。另外，據(jù)統(tǒng)計，每年出版的新書中有55%成為絕版書退出流通領(lǐng)域，而其中不乏智慧與有價值的作品，一方面是求知者求而不得，另一方面又是心血之作默默退出流通。這些內(nèi)容資源的沉默，造成極大浪費，令人惋惜。

　　紙質(zhì)出版還有客戶需求嗎

　　新的東西總是吸引人的眼球，新的出版模式也是如此。在電子出版、移動閱讀面前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版顯得那么不合時宜，甚至被打上了“落伍”的標(biāo)簽，但我想其實大可不必用“不要問我們會做什么，要問讀者需要什么”這樣的視角來審視圖書出版。時至今日，紙質(zhì)出版仍然是人類最重要、最主流的知識傳遞方式。以下一些調(diào)查結(jié)果和專業(yè)人士的言論可以驗證這一點。

　　第九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，各種數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升，而紙質(zhì)書的閱讀量增加卻較為緩慢；瓊甘茲庫尼中心最新調(diào)查：在1200名有親子閱讀經(jīng)驗的家長中，大部分人認為，紙質(zhì)書仍然是他們與孩子的閱讀偏好；今年3月，《環(huán)球時報》刊登了一篇題為《讀精美紙質(zhì)書的人更出眾》的文章中提到，在美國推出的村上春樹《1Q84》精裝本，一共賣出了9.5萬冊，電子版只售出了2.8萬套；“我個人認為，在可以看見的將來，紙質(zhì)書和電子書會并存。有的出版社強行往電子出版轉(zhuǎn)型，我認為是錯誤的。只要客戶有需要，我們就應(yīng)繼續(xù)提供高質(zhì)量的紙質(zhì)書產(chǎn)品。”——愛思唯爾工程和計算機出版總監(jiān)本·德恩。