生存在技術商掌控的世界里，出版商總是習慣用各種理由來安慰自己，其中影響最廣的一個觀點是新舊傳播方式可以共存。誰知道呢，也許是吧，但還是讓我們來審視一下所謂共存觀點的邏輯。

　　就我所了解的，這個觀點的依據非常簡單：數(shù)據顯示那些閱讀器用戶同樣也購買紙質書，所以紙質書能夠存活。

　　這種統(tǒng)計數(shù)據只告訴我們結果，并沒有告訴我們?yōu)槭裁撮喿x器用戶還會購買紙質書。經驗告訴我們，主要的原因是很多圖書還沒有數(shù)字化，非小說電子書的圖片還不夠吸引人，便攜性存在問題，還有最重要的一點是電子書不像紙質書那樣可以作為禮物送人。

　　所有這些問題都是電子書平臺商、零售商和出版商致力于解決的方面、電子書的品種不斷增加，ePub 3與彩屏閱讀器將使得電子書具備更好的閱讀效果，而且這些設備將更加輕薄。便攜性方面，數(shù)字化也能夠解決，比如像旅游指南之類的產品，當你計劃旅行時可以在大屏幕的平板電腦上閱讀，旅行過程中則可以使用智能手機。我打賭有一天，圣誕老人肯定會將電子書作為禮物送給孩子們。

　　隨著問題逐一得到解決，閱讀器用戶就沒有必要再去購買紙質書了，再加上紙質書價格偏高，這就使得紙質書銷售雪上加霜。許多書店將進一步減少紙質書庫存。

　　我相信這里還有很多值得爭論的地方，人們喜歡書店的發(fā)現(xiàn)功能，人們依然喜歡將紙質書拿來當作禮物送朋友。但出版商絕不應該因為上述理由感到慶幸，像Kindle用戶也購買紙質書之類的結論需要審慎看待。

　　當我從周一的會議中出來時，我感到無比興奮。因為我覺得自己似乎想通了，我并不認為出版是在紙質書或電子書之間做選擇題，它的關鍵作用在于找到更好的方式來組織和傳播高質量的內容。