微博紅人談印刷

　　2013年12月23日晚，有著“中國微博營銷教父”之稱的杜子建在其新浪微博中表示：“印刷業(yè)在明年會進入倒閉高峰。會有大批破產的。”此言一出，迅速引來眾多印刷業(yè)人士的關注和討論，認同者有之、質疑者有之，認為杜是“門外漢嘩眾取寵”者亦有之。

　　面對如@maczone、@woshzss等網友的提問，杜子建進一步談到自己的“印刷觀點”：

　　其一，紙質教輔蹦跶不了兩年。而且印刷業(yè)不會死絕，但會速朽為一個古老的行業(yè)。

　　其二，僅僅是印刷年畫掛歷一項，義烏就為此付出幾個億的代價（退貨還在繼續(xù)）。電商興起，第一個沖擊的就是義烏，這個小商品市場從此走向末路（必須快速轉型）；第二個遭受重大沖擊的是江蘇常熟的“常熟服裝城”（必須快速轉型）；第三個是臨沂批發(fā)市場。

　　其三，印刷危機跟微博無關，跟移動電子閱讀有關。4G普及，將是印刷業(yè)末日的開始。

　　其四，表示自己對印刷“不了解，也不需要了解。”并認為，“只要了解殺豬的是誰，而不需要了解豬是誰。”

　　而在網友評論中，有人直言印刷業(yè)發(fā)展殘酷現(xiàn)實，有人認為印刷業(yè)紙媒前途艱難，但包裝等領域機會尚存，亦有人認為這是印刷行業(yè)整合優(yōu)化的開始。各種精彩言論，筆者摘錄一二：

　　@麥客歐陽子夫：從業(yè)十五年，最近六個月聽說倒閉的企業(yè)數(shù)量超過前十年的總和！雖然不愿意接受但不可否認老杜還是說對了。

　　@晴耕雨犢：報紙期刊肯定會受影響，但是印刷畢竟發(fā)明了幾千年，是我們生活中離不開的，我們生活中的各種包裝都是印刷啊。印刷絕不會死絕，只是這是給印刷行業(yè)一個整合資源的機會。

　　@深報印務：傳統(tǒng)紙質媒體包括圖書出版的確面臨越來越大的挑戰(zhàn)和越來越嚴峻的生存困難，作為它們的下游企業(yè)，印刷業(yè)肯定也會受到嚴重影響，所以杜先生的趨勢判斷是有道理的。不抓緊轉型升級，企業(yè)有可能就要停產。

　　@麗江慢生活:根據印刷行業(yè)內的朋友講今年廣州好多家比較大的印刷廠已經倒閉，老板跑路。

　　@黃品青黑:未來5年印刷企業(yè)數(shù)量會縮減至現(xiàn)在的三分之一應該不是什么危言聳聽！這是市場的選擇！

　　@統(tǒng)計人王思彤:傳統(tǒng)紙質媒體包括圖書出版的確面臨越來越大的挑戰(zhàn)和越來越嚴峻的生存困難，作為它們的下游企業(yè)，印刷業(yè)肯定也會受到嚴重影響，所以杜先生的趨勢判斷是有道理的。不抓緊轉型升級，企業(yè)有可能就要停產。

　　小C思辨看印刷

　　2013年的印刷業(yè)，的確傳出不少負面消息。其中包括：

　　政府禁令出臺，印刷業(yè)頻頻“躺槍”。特別是在年底時期，往年印制年歷賀卡明信片等業(yè)務最為忙碌的時節(jié)，政府推出《關于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，各級黨政機關、國有企事業(yè)單位和金融機構，嚴禁用公款購買、贈送賀年卡等。一紙禁令，使往年火爆熱鬧的賀卡、臺掛歷印刷市場遭遇寒冬。大批以此為生的印刷企業(yè)措手不及、損失慘重，很多與引起多年合作的機關單位、大型企業(yè)紛紛退掉了訂單，甚至賠上訂金也堅持退貨。臺歷掛歷退單潮使義烏、溫州等印刷集中地區(qū)損失超億元。

　　知名印企倒閉事件接踵而至。2013年11月24日，曾經風光無限的福州印刷“巨頭”千帆印廠轟然倒塌，一時間老板跑路，廠區(qū)遭到哄搶。11月30日，知名個性定制電子商務網站涂書網關閉。12月初，北京日邦印刷有限公司200余名員工討薪的消息傳來……企業(yè)倒閉雖各有緣由，但如此集中地出現(xiàn)，且均為業(yè)內較有影響力的企業(yè)，一時間“印刷業(yè)倒閉潮來襲”的言論再度傳開。

　　報紙、書刊等紙媒發(fā)展艱難，?？归]引發(fā)“紙媒消亡”說。近年來已經有太多的報刊選擇關門或者轉型。國際上如《PCWorld》、《新聞周刊》等全球知名平面媒體都相繼停發(fā)紙質刊物，進而轉型電子閱讀領域。國內最新消息傳來，在今年10月28日剛剛掛牌成立的上海報業(yè)集團旗下《新聞晚報》正式宣布將于2014年元旦起?？?。更有數(shù)據顯示，截止11月底，國內報紙發(fā)行下半年環(huán)比下降2.16%，同比下降10.83%。報紙廣告全年降幅最終可能逼近兩位數(shù)。在實體書店領域，受電子閱讀的普及，同樣有大批書店面臨生存困局。2013年12月2日，開銳創(chuàng)富投資有限公司CEO創(chuàng)始人勞莘向媒體證實，國內最大民營書店光合作用書房“90天”重組計劃宣告失敗。

　　從種種跡象來看，經濟形勢的嚴峻，行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勝劣汰，都將在2014年及以后的一段時間內深刻印象印刷業(yè)發(fā)展，也將帶來一定比例印企的倒閉關張。但從上訴網友的觀點中不難看出，其中有不少人士，將印刷等同于紙質媒體類印刷，而甚少關注到其他介質和功能性印刷前景，如商務印刷、包裝印刷等。

　　就書刊類印刷而言，同樣為微博紅人的創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復也曾發(fā)表過自己的看法，認為紙質書消亡是一個偽命題，多談無益，紙質書的問題重點是在于其邊緣化。筆者亦認為，紙質閱讀遠未到達消亡之境，隨著數(shù)字閱讀的日趨成熟，紙質閱讀會找到自己新的市場定位，也許漸趨邊緣化，但在以后很長一段時間內，紙質媒介和電子媒介很有可能是共存發(fā)展的關系。紙質印刷品具有保留收藏價值和藝術觀賞價值，隨著時間的流失，優(yōu)質的印刷品還可能具有難以估計的增值空間。

　　而商務印刷當下發(fā)展可觀，雖數(shù)字標牌、網絡傳媒等數(shù)字化行業(yè)的火速發(fā)展，沖擊了部分原有業(yè)務份額，但商務印刷小印量、多變化、個性化的市場特點，使其還存在較大的市場潛力和發(fā)展空間。包裝印刷更是隨著經濟的發(fā)展、包裝需求的驚人增長而快速增長，成為業(yè)界普遍看好，業(yè)務轉型的重要出路。

　　與此同時，隨著信息技術、互聯(lián)網技術、電子技術等各大領域的發(fā)展，與印刷融合的加強，使印刷業(yè)也出現(xiàn)了新的“跨界”商機。如印刷電子、云印刷、印刷電商、納米印刷、印刷+文化創(chuàng)意等多種新機遇的出現(xiàn)。筆者認為，印刷并不會消亡，只是會變換多種形式而存在、發(fā)展，印刷前景依然值得期待。

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　　杜子建，安徽作家，華藝傳媒集團創(chuàng)始人、作家協(xié)會會員， 著有長篇小說《活罪難逃》、傳記作品《人物志·華萊士》等作品，有人稱之為中國微博營銷教父。最新著作《企業(yè)微博管理手冊》和《微力無邊》被稱為微博時代必備工具書。