在經(jīng)濟全球化背景下，印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、服務、高效、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新的服務范疇、新的商業(yè)形式不時涌現(xiàn)，這些變化不斷沖擊著傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)時期，印刷行業(yè)必須從傳統(tǒng)中剝離出來，走上高科技與創(chuàng)新之路。

　　未來傳統(tǒng)印刷市場與新興印刷市場會如何變化？傳統(tǒng)印刷是否會被取代？傳統(tǒng)印刷如何進行技術(shù)改造？特別是傳統(tǒng)印刷如何和數(shù)碼印刷有機融合？如上問題是當前印刷企業(yè)普遍關(guān)注的問題。

　　傳統(tǒng)工藝數(shù)字化改造是關(guān)鍵

　　社會需要有不同的生產(chǎn)手段來滿足各種印刷需求，正因如此，雖然膠印占據(jù)著市場最大份額，但柔版、凹版、絲網(wǎng)等印刷工藝都在某方面施展著優(yōu)勢，依然有生存空間。數(shù)碼印刷的出現(xiàn)固然加劇了不同印刷工藝間的競爭，但絕不會因此而導致其他印刷工藝的絕跡，它們之間是此消彼長的關(guān)系，是補充而不是替代關(guān)系。

　　傳統(tǒng)膠印的優(yōu)勢在于還原準確、色彩鮮艷、層次清晰。因為技術(shù)成熟、設備規(guī)格齊全，膠印從不同幅面的平版印刷機到高速商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機，應有盡有，足以滿足各類產(chǎn)品的生產(chǎn)要求，加之版材的耐印率高，承印數(shù)量大的產(chǎn)品單位成本較低。傳統(tǒng)膠印設備大量使用電腦軟件后更是如虎添翼，生產(chǎn)精度更高、消耗更少，印版調(diào)試的時間也更短。適合膠版印刷的產(chǎn)品眾多，從書刊印刷到商業(yè)印刷、包裝印刷無所不能。上述種種優(yōu)勢的存在，使得膠版印刷在相當長一段時間里始終是印刷市場的主角。

　　但膠版印刷的不足也日益體現(xiàn)。首先是印版沖洗過程中產(chǎn)生的廢水需要回收處理，含酒精的潤版液不適宜直接排放，使用量頗大的油墨對環(huán)境存在重金屬污染……所有這一切都是基于人類越來越重視對生存環(huán)境的保護，逐步歸結(jié)到綠色印刷的理念。其次是產(chǎn)能大于市場需求，這是中國印刷業(yè)快速發(fā)展后帶來的一個必然問題，全球性經(jīng)濟危機的爆發(fā)、印刷市場業(yè)務的趨淡將這一問題凸顯出來。最后是互聯(lián)網(wǎng)應用的普及、圖書印量越來越少、海外加工業(yè)務量的減少，大部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的工作還沒有完成，依然陷在低工價競爭業(yè)務的漩渦里。

　　基于以上原因，大部分印刷企業(yè)面臨發(fā)展困境，急需尋找新的經(jīng)濟增長點，這也成為我國印刷企業(yè)全面梳理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級改革的難得契機。

　　雖然傳統(tǒng)出版印刷業(yè)在相當長時期內(nèi)依然會存在、發(fā)展，但重中之重是要進行數(shù)字化改造和提升，進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以提升自身影響力。因此，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索高新印刷技術(shù)是傳統(tǒng)印刷業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，需要認真研究和分析當今的印刷市場，根據(jù)企業(yè)特色重新進行戰(zhàn)略定位，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，揚長避短，贏得更大發(fā)展。

　　數(shù)碼印刷因短版而生

　　近幾年，印刷市場發(fā)生著巨大變化，圖書印量越來越少，而圖書印制的周期卻越來越短，這種變化促使出版行業(yè)采用數(shù)碼印刷技術(shù)實現(xiàn)按需印刷成為可能；在防偽印刷中，有許多印刷品需要采用二維碼之類的可變數(shù)據(jù)方式來實現(xiàn)，而可變數(shù)據(jù)必須采用數(shù)碼印刷機來完成，數(shù)碼印刷在防偽印刷中有很大的市場潛力；短版印刷、個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷在商業(yè)印刷中占據(jù)越來越大的比例，菜譜、展覽樣品、賬單、保單、個性化直郵等業(yè)務非常適合采用數(shù)碼印刷機進行印刷，所以數(shù)碼印刷在短版、超短版商業(yè)印刷中有很大市場。

　　數(shù)碼印刷不但擅長做短版業(yè)務，更重要的是突破了傳統(tǒng)印刷低成本、工業(yè)化生產(chǎn)的限制，從業(yè)者從而獲得巨大的市場與贏利空間。同時，數(shù)碼印刷減少了傳統(tǒng)印刷繁瑣的制版、上版、套印、套色等環(huán)節(jié)，節(jié)省了PS版、紙張放數(shù)、潤版液及清洗液等耗材，提高5倍以上的生產(chǎn)效率，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，滿足了信息時代的商務需求。

　　數(shù)碼印刷雖然具有單張起印、立等可取等優(yōu)勢，但同時它也具有很多劣勢。在大量印刷時，傳統(tǒng)膠印所用的費用明顯比數(shù)碼印刷低；正背套印不夠精確，還會經(jīng)常出現(xiàn)色彩漂移；平網(wǎng)、漸變網(wǎng)表現(xiàn)欠佳；紙張適應性差，需使用專門指定規(guī)格、種類的紙張，紙張的最大尺寸為320毫米×480毫米等。

　　數(shù)碼印刷讓傳統(tǒng)印刷迸發(fā)新活力

　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)具備進入數(shù)字領(lǐng)域的優(yōu)勢，其往往多在一定區(qū)域或者行業(yè)中有多年的客戶資源積累；在印前、印中、印后等有豐富的技術(shù)經(jīng)驗；有成熟的色彩管理經(jīng)驗，有專業(yè)的銷售團隊，了解印刷工藝和報價，有豐富的管理經(jīng)驗。這一切優(yōu)勢，在數(shù)碼印刷引入后，將可以更加豐富地發(fā)揮其現(xiàn)有價值，迸發(fā)新的活力，從而獲取更高的利潤。在當前大數(shù)據(jù)時代，還要充分運用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡把企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果、新產(chǎn)品或者行業(yè)動向向社會大眾傳播，同時企業(yè)又能收到來自大眾的意見反饋，形成對技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品設計的指導，甚至可以讓客戶親身參與到產(chǎn)品設計中來，這樣能夠使企業(yè)少走彎路、節(jié)約成本、提升市場競爭力。另外，數(shù)碼印刷的產(chǎn)品也可以挖掘產(chǎn)品的媒體屬性，讓用戶參與最終產(chǎn)品的設計，將互動、按需、傳播的理念引入數(shù)碼印刷業(yè)的商業(yè)模式中。

　　數(shù)碼印刷概念初起之時，遭遇了傳統(tǒng)印刷人的警覺和排斥，“取代論”帶來的恐慌曾經(jīng)一度在印刷界彌漫。隨著人們對數(shù)碼印刷的技術(shù)特點、業(yè)務模式、質(zhì)量呈現(xiàn)、成本構(gòu)成等有了更全面的認識，對其業(yè)務定位似乎也找到了相對合適的位置，“補充論”替代了“取代論”，為數(shù)碼印刷留出了理性的成長空間；短版印刷、可變數(shù)據(jù)印刷等，使數(shù)碼印刷成為傳統(tǒng)印刷的有益補充。

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