8月24日，第23屆北京國際圖書博覽會在北京正式開幕。與往屆相比，此次北京書博會并沒有給人太多的新奇感。如果一定要說一點，那就是本屆展會對童書市場的重視了。主辦方將整個E1館作為童書教育館，集中展示國內外優(yōu)秀少兒出版物，而且通過版權貿易區(qū)、國際繪本展、國際教育展等，持續(xù)促進童書版權貿易?？梢哉f，本屆展會最大的熱點就是童書。

 

　　童書市場近年來的增速有目共睹，童書這一細分領域的增長速度竟與整個出版行業(yè)的走勢形成了鮮明的發(fā)差。究其原因，市場剛需是第一位。

　　近十年增速均達10%，市場火爆

　　回顧過去10年我國童書市場的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，這10年恰恰是我國童書市場高速發(fā)展的階段。據(jù)上海新聞出版局發(fā)布的《2015少兒出版閱讀現(xiàn)狀與未來趨勢》顯示，近10年間，少兒圖書市場的年均增幅達到了10%，兒童讀物占比不斷擴大，占據(jù)超過40%的份額。另據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在中國每年出版童書6億冊，銷售總額數(shù)十億元。

　　其中，2015年少兒圖書零售市場同比增長率為15.63%，高于2015年整體圖書零售市場同比12.8%的增長率。與此同時少兒出版不斷刷新以往取得的成績。根據(jù)開卷提供的數(shù)據(jù)，2015年圖書零售總碼洋為239.6億元，實體書店渠道碼洋為92.2億元，網(wǎng)上書店渠道碼洋為147.4億元，其中零售市場中少兒類是碼洋比重第二大的細分市場，碼洋比重高達20.47%。

 

　　由此可見，我國的童書市場正處于一個發(fā)展的快速時代，對于出版社和兒童文學創(chuàng)作者以及圖書印刷企業(yè)來說，這都是一個不容錯過的良機。

　　需求是剛需，增長將持續(xù)

　　我國兒童圖書市場能有如此快的發(fā)展勢頭，是由多方面的原因促成的：

　　一方面我國有3.7億名兒童，特別是隨著二胎的放開，這一基數(shù)將會更大，為童書的發(fā)展提供了充足的市場主力。另一方面，政府對全民閱讀的推動，以及近10年來兒童閱讀推廣人的努力和堅持，讓人們對于閱讀的看法和觀念發(fā)生了轉變，閱讀變得越來越重要。與此同時，受過良好教育的“70后”“80后”開始進入養(yǎng)兒育女的階段，較之上一代父母，他們更加重視孩子的教育，愿意在親子閱讀方面投入更多的金錢和精力。在這幾個因素的共同作用下，兒童讀物的地位發(fā)生了變化，受到了前所未有的重視。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對每個行業(yè)來說既是危機也是商機。童書出版行業(yè)也不例外。電商購物平臺除了簡化讀者的購買方式，也讓讀者有了更多的選擇。

　　據(jù)了解，亞馬遜中國通過分析近兩年少兒圖書銷售數(shù)據(jù)和用戶搜索行為。形成了一份《少兒閱讀趨勢報告》，通過對比各年齡段少兒圖書銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國的少兒閱讀年齡段整體存在前移的現(xiàn)象，0歲至6歲的孩子成為少兒圖書的銷售主體且占比不斷提高。例如，少兒讀物《寶寶第一套好性格養(yǎng)成書：皮特貓（套裝共6冊）》就首次出現(xiàn)在了亞馬遜2016上半年暢銷書榜前十名單中，童書市場需求與日俱增。

 

　　此外，在2016北京書博會上，京東和當當網(wǎng)的表現(xiàn)也說明了電商購物平臺對童書市場的重視。

　　京東商城除了在W3館有傳統(tǒng)圖書的展位外，其在W1館還有專門的兒童讀物展位，面積也是其W3館展位的數(shù)倍。除了展出傳統(tǒng)的童書外，京東還將其展位細分成了多個展示區(qū)域，包含繪本、動漫、地理、現(xiàn)場體驗等。

而在離京東展位不遠的地方就是當當網(wǎng)的展區(qū)，作為知名的圖書電商銷售平臺，當當網(wǎng)除了在展位面積上與京東互相匹敵外，其展示主題也是圍繞兒童讀物上。從其展臺吸引的小朋友觀眾就很好地說明了這點。據(jù)當當網(wǎng)統(tǒng)計，2015年在當當網(wǎng)上售賣的童書達1.5億冊，童書銷售額占整體圖書銷售的30%左右。圖書已成為當當網(wǎng)的業(yè)務重心。

 

 

　　從童書市場的發(fā)展勢頭看，電商購物平臺將繼續(xù)扮演推動童書市場發(fā)展的重要角色。

　　從量到質，童書市場將迎來下一個十年

　　市場的需求越大要求也會隨之提高。童書巨大的市場潛力和看似較低的進入門檻，讓越來越多的圖書出版社加入童書出版的行列，有數(shù)據(jù)顯示，全國90%以上的出版社涉足童書出版。而現(xiàn)實情況確是：當前童書出版社魚龍混雜，童書的質量也是參差不齊；這在一定程度上制約了童書市場的良性發(fā)展。

 

　　中國童書市場正在走向成熟，家長給孩子選書的標準從最初的盲目跟風變得越來越理性，對童書的評判標準越來越專業(yè)。在經(jīng)歷了10年的快速發(fā)展之后，我國童書市場已經(jīng)到了一個轉變的節(jié)點——從量到質的轉變。

　　面對童書市場，印刷企業(yè)能做什么？

　　童書面向的讀者是小朋友，除了在內容方面要關注外，裝幀設計乃至印刷材質都是市場競爭中取勝的有力砝碼，保證出版周期也是必須考慮的環(huán)節(jié)。這些內容都需要印刷企業(yè)的深度介入，這也使得印刷企業(yè)可以在一定程度上推動童書的發(fā)展。

 

　　在印刷方面，無論是耗材還是印刷工藝都會影響讀者的購買意向。在綠色環(huán)保理念日益深入人們思想的今天，綠色印刷、綠色耗材越來越多地被用在童書印刷上。印刷企業(yè)如果不具備綠色印刷的條件，很容易從這場競爭中出局。

　　作為一種新興的印刷技術，數(shù)字印刷除了可以保證出版周期外，也能滿足個性化生產需求，深受出版商的青睞。因此，如何借助數(shù)字印刷的力量開拓童書市場，也需要一些數(shù)字印刷企業(yè)深入思考和探索。

　　此外，印刷企業(yè)也可以在印刷質量和印后裝幀方面下功夫，通過良好的印刷質量和創(chuàng)新的裝幀形式吸引讀者的目光?，F(xiàn)在市場上的童書主要是以繪本和特殊裝幀的書為主。繪本圖像精美，色彩斑斕，考驗印刷質量。其中還有很多童書，需要特殊裝幀，如立體書、布書、翻翻書、玩具書等，有聲音、能彈跳、可撕開、有味道等。五花八門，種類繁多。這些裝幀方式看似復雜，但對于懂得印后裝幀技術的印刷企業(yè)來說非常容易，也是印刷企業(yè)的機會所在。如果印刷企業(yè)能夠積極迎合這類市場需求，并解決好相關問題，就有機會在紛繁的市場中搶占先機。

 

　　需要指出的是，印刷的各項安全檢測結果已經(jīng)成為客戶選擇的依據(jù)和企業(yè)信譽、市場認可的保障。對于印刷企業(yè)來說，了解童書印刷制定的政策法規(guī)，適應各項需求差異，才能在童書印制過程中做到胸有成竹，靈活應變。

　　除了以上提到的內容，印刷企業(yè)還可以從科技的角度切入。在本次北京圖博會上，鴻興印刷就展示了其數(shù)碼互動，即“print+digital”的形式，為參觀者展示童書與電子閱讀器的結合。其原理非常簡單，就是通過特殊的技術，實現(xiàn)紙質童書閱讀物與IPAD等電子閱讀器的同步展示，極大地實現(xiàn)了童書內容的擴展。

 

　　市場的發(fā)展并非一朝一夕，在大好的市場環(huán)境下，只有提升質量、培育原創(chuàng)力量、改變粗放的發(fā)展模式，在這條產業(yè)鏈上的各個行業(yè)才會有更大的機會。未來10年，我國兒童圖書市場的發(fā)展值得期待！