IDC：規(guī)模效應(yīng)拉動市場需求——2021年中國打印耗材市場回顧和展望 - 2022 Mar -F-1.png

 

　　針對國內(nèi)整體打印耗材市場，IDC中國有如下觀點(diǎn)：

 

　　1. 噴墨市場：原裝墨盒收復(fù)失地，第三方墨盒市場漸行漸遠(yuǎn)，連供依然高歌猛進(jìn)

 

　　從目前IDC 調(diào)研數(shù)據(jù)看，墨盒在噴墨打印市場依然是市場主流。這主要在于惠普、佳能等主流品牌仍在依靠墨盒式噴墨打印機(jī)占據(jù)市場份額優(yōu)勢，尤其是消費(fèi)市場對墨盒式產(chǎn)品仍存在巨大需求，這持續(xù)帶動了墨盒機(jī)保有量的增長。雖然在2021年主流廠商有產(chǎn)能和區(qū)域配給造成的缺貨現(xiàn)象，但原裝墨盒耗材的全年總體出貨量依然達(dá)到了1,341.3萬支，同比2020年小幅下降3.6%；反觀第三方通用墨盒市場，由于原裝墨盒技術(shù)的技術(shù)升級和通用耗材生產(chǎn)成本的提高，第三方通用墨盒產(chǎn)品的利潤持續(xù)下降，已然無法達(dá)到規(guī)?；a(chǎn)的盈利預(yù)期。因此，除了頭部通用廠商依托長期積累的品牌認(rèn)知度，還可以按需定產(chǎn)，大部分中小型通用廠商不得不選擇戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，將生產(chǎn)和銷售重點(diǎn)放在激光耗材市場。

 

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，第三方通用墨盒的出貨量在過去5年的復(fù)合增長率為-11.7%，顯示了整體通用墨盒企業(yè)在應(yīng)對技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的應(yīng)變能力仍顯不足；而墨倉式連供產(chǎn)品，其穩(wěn)定的供應(yīng)和更加經(jīng)濟(jì)的打印成本為其贏得了更多的消費(fèi)及行業(yè)用戶，并隨著保有量的穩(wěn)定增長，無論是原裝還是通用瓶裝墨水市場，都具備高速增長的潛力。

 

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，墨倉式打印機(jī)墨水瓶的出貨量過去5年的復(fù)合增長率達(dá)到了12.9%，大墨倉系列墨水的快速增長提振了整體噴墨耗材廠商的信心，這對未來噴墨耗材市場發(fā)展格局有較大的影響。

 

　　2. 激光市場：原裝硒鼓頑強(qiáng)堅(jiān)守，通用激光耗材強(qiáng)勢封王，國產(chǎn)品牌成為新亮點(diǎn)

 

　　原裝和通用是國內(nèi)激光打印耗材市場的兩大陣營，經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，到今天我們看到通用激光耗材市場份額，從十五年前的37.6%增長到目前的77.9%（IDC監(jiān)測數(shù)據(jù)），已然在國內(nèi)消費(fèi)和行業(yè)市場成為激光打印產(chǎn)品的首選。這一巨大變化一方面來自國內(nèi)像格之格、天威這樣的頭部品牌在技術(shù)創(chuàng)新，質(zhì)量提升和市場推廣上的成功；另一方面也依賴國內(nèi)政策的扶持，政府和國企大力推行的通用優(yōu)先政策的拉動，使過去略顯無序但潛力巨大的通用市場，快速轉(zhuǎn)向提升品牌影響力和規(guī)范化經(jīng)營的發(fā)展軌道。

 

　　原裝硒鼓則不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新并推出低容、連續(xù)供粉等適應(yīng)國內(nèi)市場需求的產(chǎn)品，同時推進(jìn)傳統(tǒng)流量型號和彩色打印機(jī)的多場景應(yīng)用解決方案。其優(yōu)質(zhì)的打印體驗(yàn)和完善的售后服務(wù)依然對行業(yè)用戶有著較強(qiáng)的吸引力。IDC數(shù)據(jù)顯示，雖然通用耗材品牌在各個領(lǐng)域獲得強(qiáng)勁的發(fā)展，但原裝硒鼓在過去五年的年復(fù)合增長率依然保持了2.3%的增長。

 

　　在有限的增幅中，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)品牌在消費(fèi)和商用兩個市場都有明顯的增長，核心品牌是奔圖，該品牌發(fā)布第一臺國產(chǎn)打印至今已10年有余，發(fā)展至今已成為整體激光打印機(jī)市場的前五位的主流品牌，其激光耗材在過去五年的年復(fù)合增長率達(dá)到了令人矚目的27.7%，其強(qiáng)大的自主創(chuàng)新和規(guī)?；a(chǎn)的原動力加上國家政策導(dǎo)向的引領(lǐng)，使其成為國際品牌云集的激光打印耗材市場中的明星品牌。

 

　　綜上所述，IDC中國外設(shè)產(chǎn)品及解決方案部高級分析師霍原光認(rèn)為：國內(nèi)打印耗材市場已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，正在經(jīng)歷企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能商務(wù)、智慧辦公與傳統(tǒng)辦公打印應(yīng)用的深度整合。一方面我們要接受效率為先的無紙化辦公對打印輸出帶來的負(fù)面影響；同時，我們也要看到支撐巨量打印需求的耗材市場的整機(jī)保有量依然穩(wěn)健增長。保有量的增長來自占據(jù)市場主流數(shù)量的中小企業(yè)、快速增長的細(xì)分行業(yè)市場創(chuàng)新打印解決方案，同時也有快速增長的家庭市場。這要求國際主流廠商和國內(nèi)新興打印機(jī)品牌，在當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智能商務(wù)的時代的洪流中，不斷創(chuàng)新打印模式并深化各行業(yè)打印輸出的應(yīng)用解決方案，滿足用戶多功能多場景高性價比的需求，才能為企業(yè)帶來新的商機(jī)并引領(lǐng)打印行業(yè)長期的持續(xù)發(fā)展。