從業(yè)公司2萬(wàn)多家，從業(yè)人員近10萬(wàn)人，年產(chǎn)值近100億，但絕大多數(shù)企業(yè)年產(chǎn)值只有幾十萬(wàn)元—“小、散、亂”現(xiàn)象，一直困擾著重慶標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)。昨日，來(lái)自重慶標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)籌委會(huì)消息稱，我市標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)等約2萬(wàn)戶企業(yè)準(zhǔn)備成立協(xié)會(huì)，盡快建立標(biāo)識(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)成平臺(tái)交流、人才培養(yǎng)、提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的目的。以抱團(tuán)突圍的方式，努力改變行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的困局。

　　案例：低價(jià)肉搏致訂單頻失

　　從事企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的“根號(hào)二”品牌設(shè)計(jì)坊創(chuàng)始人俞明稱，2010年，他投資10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦企業(yè)，組建了一支由專業(yè)知識(shí)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，專攻企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，將藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)市場(chǎng)完美融合起來(lái)。目前，公司已成功開(kāi)發(fā)了多個(gè)品牌項(xiàng)目，年利潤(rùn)達(dá)到50萬(wàn)元。

　　“然而，創(chuàng)意好、起點(diǎn)高的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，在重慶卻顯得有點(diǎn)水土不服。”俞明說(shuō)，公司更傾向于為企業(yè)、機(jī)構(gòu)打造整體形象，這并不是隨便幾個(gè)公司元素、名字縮寫等就能堆砌成的。而制作這樣一個(gè)標(biāo)識(shí)，往往需要了解客戶的企業(yè)文化、公司戰(zhàn)略、然后將中國(guó)文化元素融入其中，為客戶量身訂做形象包裝，包括品牌策略、視覺(jué)設(shè)計(jì)、行銷推廣等，最終形成上百種方案供客戶選擇。成本、收費(fèi)相對(duì)其他僅從事單一項(xiàng)目設(shè)計(jì)的公司更高，一般低于5000元的單子都不能接受。

　　俞明說(shuō)，大部分廣告公司或印刷公司制作一個(gè)標(biāo)識(shí)，只需幾十元至幾百元不等，低價(jià)搶食、模仿創(chuàng)意等時(shí)有發(fā)生。但市場(chǎng)大多數(shù)客戶對(duì)此并不在意，低價(jià)“肉搏”結(jié)果是，他們公司3成訂單都被對(duì)手搶走。

　　困境：各自為政行業(yè)難發(fā)展

　　與俞明有類似經(jīng)歷的標(biāo)識(shí)企業(yè)不在少數(shù)。重慶標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)籌委會(huì)負(fù)責(zé)人黃亥表示，目前，重慶標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，從事標(biāo)識(shí)行業(yè)的公司有2萬(wàn)多家，從業(yè)人員近10萬(wàn)人，年產(chǎn)值近100億。然而，重慶標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)仍存在“小、散、亂”的現(xiàn)象，年產(chǎn)值上千萬(wàn)元的僅有30家，年產(chǎn)值500萬(wàn)元以上的僅300家，其余絕大多數(shù)企業(yè)年產(chǎn)值只有幾十萬(wàn)元。

　　黃亥說(shuō)，一方面，由于企業(yè)對(duì)標(biāo)識(shí)行業(yè)認(rèn)識(shí)不足，企業(yè)品牌意識(shí)較薄弱，傾向于選擇價(jià)格更優(yōu)惠的廣告公司或印刷公司。這些公司往往為搶占市場(chǎng)打“價(jià)格戰(zhàn)”，設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品品質(zhì)不高，文化和科技含量不足，也未對(duì)標(biāo)識(shí)使用、識(shí)別、推廣等提供整體解決方案，行業(yè)整體亟待推陳出新。另一方面，標(biāo)識(shí)企業(yè)大多各自為政，在空間聚集、文化資源的綜合利用等方面都還處于“幼稚”階段，重量級(jí)、旗艦式的企業(yè)極度匱乏。

　　“重慶標(biāo)識(shí)企業(yè)規(guī)模受限，悅來(lái)國(guó)博中心、機(jī)場(chǎng)、鄉(xiāng)村基等上億元的標(biāo)識(shí)大單都從本土企業(yè)手中流失。”黃亥說(shuō)，大部分重慶標(biāo)識(shí)企業(yè)無(wú)法進(jìn)行流水線的批量生產(chǎn)，無(wú)法承接汽車4S店、銀行等標(biāo)識(shí)大單。另外，重慶標(biāo)識(shí)行業(yè)政府招標(biāo)項(xiàng)目中缺乏標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)價(jià)格的參照標(biāo)準(zhǔn)。不解決這些標(biāo)識(shí)企業(yè)遇到的難題，我市的標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)難以得到真正的發(fā)展。

　　突圍：抱團(tuán)互助提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　為此，我市8家標(biāo)識(shí)企業(yè)共同發(fā)起，籌備成立重慶標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)。“以前都是單打獨(dú)斗，現(xiàn)在希望這個(gè)"大家庭"能幫助企業(yè)發(fā)展更順暢。”黃亥稱，今后，標(biāo)識(shí)企業(yè)將互幫互助，抱團(tuán)發(fā)展。該協(xié)會(huì)將盡快促成制定標(biāo)識(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為標(biāo)識(shí)企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，提供專業(yè)培訓(xùn)、國(guó)內(nèi)外行業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流機(jī)會(huì)，為企業(yè)尋找潛在的對(duì)接項(xiàng)目。

　　按目前的設(shè)想，除了從事標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、制作、安裝、材料供應(yīng)的龍頭企業(yè)外，協(xié)會(huì)還將邀請(qǐng)科研院校、業(yè)內(nèi)專家等相關(guān)社團(tuán)和個(gè)人加入，幫助標(biāo)識(shí)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，解決經(jīng)營(yíng)中的實(shí)際困難。“有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有利于企業(yè)抱團(tuán)形成特色產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)范及不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)模式，將有效提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展層次及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還有利于企業(yè)拓展商品銷路，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，抵御市場(chǎng)外部競(jìng)爭(zhēng)。”黃亥表示。

　　商報(bào)記者了解到，到2015年，我市將力爭(zhēng)培育20個(gè)以上以塊狀經(jīng)濟(jì)為依托的品牌基地，打造一批汽摩、裝備制造、電子信息等行業(yè)的馳名著名產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌。這也將為我市標(biāo)識(shí)企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。