從剛出現(xiàn)時(shí)印刷企業(yè)的“一廂情愿”，到如今在出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)中盡顯其能，按需印刷憑借其優(yōu)異的數(shù)據(jù)管理能力、靈活的印量控制、全新的業(yè)務(wù)模式等逐漸贏得印刷人、出版人的青睞。然而也是自按需印刷誕生之日起，關(guān)于它的贏利模式、思維轉(zhuǎn)變、價(jià)值優(yōu)化等方面的探討一直沒(méi)有停止過(guò)。如今，按需印刷在我國(guó)的應(yīng)用又上了一個(gè)新臺(tái)階，成為我國(guó)圖書(shū)走出去的新利器。

　　中圖公司的按需印刷不同于普通的數(shù)碼印刷，是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

　　“按需印刷（Printing On Demand）是中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要抓手。”“中圖涉足按需印刷，是經(jīng)營(yíng)模式的更新。”說(shuō)起在第21屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中圖公司）啟動(dòng)的“中國(guó)圖書(shū)全球按需印刷”項(xiàng)目，總經(jīng)理張紀(jì)臣很興奮。

　　具備的三個(gè)基礎(chǔ)條件

　　近年來(lái)，數(shù)字出版快速發(fā)展，按需印刷已經(jīng)成為新聞出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要實(shí)現(xiàn)方式。“中圖公司的按需印刷不是為了建一個(gè)工廠，買(mǎi)幾臺(tái)設(shè)備，而是以按需印刷為抓手，以傳統(tǒng)出版物進(jìn)出口為基礎(chǔ)，塑造一種全新的運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)方式。”張紀(jì)臣說(shuō)。中圖公司是國(guó)內(nèi)最大的出版物進(jìn)出口國(guó)際貿(mào)易企業(yè)。從數(shù)量上看，中圖公司的出版物進(jìn)口數(shù)量占全國(guó)60%的市場(chǎng)份額，出口占全國(guó)近40%的市場(chǎng)份額。隨著國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版的快速發(fā)展，中圖公司近年來(lái)正積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展。

　　雖然數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展對(duì)紙本出版物造成一定的沖擊，但數(shù)字出版的發(fā)展不等于紙本出版的消亡，而是呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。張紀(jì)臣指出：“數(shù)字出版的發(fā)展給按需印刷提供了可能，也為滿(mǎn)足讀者多樣化的需求提供了可能。”以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為例，國(guó)內(nèi)紙本圖書(shū)需求仍有巨大的市場(chǎng)，國(guó)外紙本圖書(shū)還是主流市場(chǎng)。而隨著電子商務(wù)和物流、快遞的快速發(fā)展，讀者對(duì)紙本圖書(shū)的需求也越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化和即時(shí)性的特點(diǎn)。數(shù)字出版恰好為滿(mǎn)足讀者多樣化需求提供了豐富的按需印刷數(shù)字資源，同時(shí)也為異地、異國(guó)按需印刷提供了可能。

　　中圖公司的按需印刷不同于普通的數(shù)碼印刷，也不同于即時(shí)打印，而是通過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化、技術(shù)集成和內(nèi)容聚合構(gòu)建的一種全新的業(yè)務(wù)模式。中圖公司開(kāi)展按需印刷有三個(gè)基礎(chǔ)條件：一是降低單本印刷成本，這主要是基于中圖公司的海量訂單和按需印刷系統(tǒng)的優(yōu)化；二是有大量數(shù)字資源的支撐；三是獲得出版社的授權(quán)，能夠保障出版社的權(quán)益。張紀(jì)臣說(shuō)：“中圖公司的按需印刷正是在保障上游出版社權(quán)益的同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建按需印刷系統(tǒng)、優(yōu)化生產(chǎn)流程和物流配送體系等，滿(mǎn)足讀者的多樣化需求和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的要求。”

　　“通過(guò)按需印刷，中圖公司能夠在國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)上及時(shí)將圖書(shū)送到用戶(hù)手中，同時(shí)出版商、作者、印刷方和用戶(hù)各方都獲益。”張紀(jì)臣認(rèn)為，按需印刷為出版商和零售商提供了新的機(jī)會(huì)，“開(kāi)展按需印刷是實(shí)現(xiàn)其庫(kù)存優(yōu)化管理最有效的方式，它能夠減少現(xiàn)貨庫(kù)存?zhèn)湄浟?、降低物流成本和銷(xiāo)售再版圖書(shū)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。”采訪中，張紀(jì)臣一再?gòu)?qiáng)調(diào)，中圖公司涉足按需印刷，是經(jīng)營(yíng)模式的更新。“不是要和傳統(tǒng)印刷分蛋糕。”

　　打通國(guó)際“高速路”

　　“目前國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和中國(guó)文化的關(guān)注度不斷提高。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也為中國(guó)出版業(yè)快速滿(mǎn)足國(guó)際社會(huì)需求，加速中國(guó)出版物的國(guó)際傳播提出了新的課題。”張紀(jì)臣說(shuō)，“中國(guó)圖書(shū)全球按需印刷體系”以中圖公司開(kāi)發(fā)的“易閱通”國(guó)際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)。“通過(guò)平臺(tái)，依托中國(guó)出版集團(tuán)公司資源和品牌優(yōu)勢(shì)，中圖公司與國(guó)內(nèi)200多家出版集團(tuán)達(dá)成合作，聚合了版權(quán)清晰的優(yōu)質(zhì)電子書(shū)20萬(wàn)種、大型數(shù)據(jù)庫(kù)4個(gè)、有聲書(shū)1萬(wàn)小時(shí)。”
 

　　以此為基礎(chǔ)，中圖公司以滿(mǎn)足國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)出版物和中國(guó)文化的需求為目標(biāo)，以改進(jìn)中國(guó)出版國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)流程和方式為手段，以促進(jìn)科技與文化相融合、國(guó)際化與數(shù)字化相融合為方向，初步構(gòu)建起了“中國(guó)圖書(shū)全球按需印刷體系”，與美國(guó)英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)等國(guó)際一流的按需印刷商和發(fā)行商合作，積極利用現(xiàn)有的國(guó)際按需印刷出版渠道，實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)中國(guó)圖書(shū)多樣化、快速化的需求。

　　張紀(jì)臣告訴記者，作為全球最大的紙本和電子內(nèi)容經(jīng)銷(xiāo)商，美國(guó)英格拉姆集團(tuán)每月按需印刷量達(dá)170萬(wàn)冊(cè)，每天印刷圖書(shū)5萬(wàn)冊(cè)以上，每周更新電子書(shū)品種2000余種，可以印刷平裝、精裝書(shū)以及彩印本。按需印刷的供應(yīng)渠道包括亞馬遜、鮑德斯及貝克·泰勒等大型零售連鎖書(shū)店。“形成一個(gè)全球印刷體系和銷(xiāo)售渠道。”

　　“現(xiàn)在中圖公司每年進(jìn)口圖書(shū)400多萬(wàn)冊(cè)、40萬(wàn)種、平均復(fù)本10本，出口圖書(shū)1700多萬(wàn)冊(cè)、30多萬(wàn)種，但這些圖書(shū)幾個(gè)月以后才能送到用戶(hù)手中。”張紀(jì)臣說(shuō)，“中國(guó)圖書(shū)全球按需印刷”項(xiàng)目的啟動(dòng)，是中圖公司基于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升級(jí)，是涅槃重生，不是騰籠換鳥(niǎo)。選擇英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)作為合作伙伴，就是打通了國(guó)際“高速路”，把中國(guó)圖書(shū)送上了國(guó)際“高速路”，讓海外用戶(hù)能在第一時(shí)間便捷地從海量數(shù)據(jù)中獲取到中國(guó)圖書(shū)信息。“這樣就能實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書(shū)的24小時(shí)全球直供，同時(shí)讓中國(guó)讀者能夠以最短的時(shí)間閱讀到世界各地的優(yōu)秀圖書(shū)。”

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

　　張紀(jì)臣認(rèn)為，從中國(guó)出版走出去的布局來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)較多，但仍需要適應(yīng)線(xiàn)上線(xiàn)下立體營(yíng)銷(xiāo)的新方式，而“一帶一路”沿線(xiàn)和其他發(fā)展中國(guó)家的布局還比較欠缺，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)比較薄弱。中圖公司的按需印刷依托英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)成熟的按需印刷體系，能夠?qū)崿F(xiàn)在全球180個(gè)國(guó)家的24小時(shí)直供。同時(shí)，隨著電子書(shū)的普及，人們對(duì)于精裝書(shū)的需求會(huì)越來(lái)越大。“這恰恰是按需印刷的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們并不關(guān)心、也不需要關(guān)心拿在手中的印刷品是用什么樣的生產(chǎn)方式印刷而成，他們只看重產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和收貨速度。”張紀(jì)臣說(shuō)，

　　“我們要做的就是，聚合國(guó)內(nèi)更多的出版資源，爭(zhēng)取和國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版社簽約，為他們提供全面服務(wù)，讓海外讀者能在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)到中國(guó)更多的優(yōu)秀圖書(shū)。”張紀(jì)臣說(shuō)，中圖公司正根據(jù)簽約情況，優(yōu)先選取1萬(wàn)種反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、中國(guó)夢(mèng)主題出版物以及關(guān)于中國(guó)文化的優(yōu)秀圖書(shū)進(jìn)行加工處理、上線(xiàn)。

　　“無(wú)論如何，按需印刷是滿(mǎn)足讀者個(gè)性化、多樣化需求的一種實(shí)現(xiàn)方式，但未來(lái)的路還很漫長(zhǎng)，需要全行業(yè)共同努力。”張紀(jì)臣對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。