作為各大商家提升產(chǎn)品吸引力，賺取高額利潤(rùn)的最重要方式之一，華麗外包裝一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的大多數(shù)商品不可或缺的組成部分之一。特別是近些年，隨著人們?cè)陴B(yǎng)生、美容、保健等方面的消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，以高檔補(bǔ)品、保健品、化妝品為代表的產(chǎn)品更是不斷升級(jí)著自身奢華的“外衣”，成為“賣包裝”現(xiàn)象的縮影。

　　前不久，有媒體報(bào)道稱，今年十一黃金周期間，市場(chǎng)上外表重于實(shí)質(zhì)的商品進(jìn)一步變得普遍，這也引起了不少人的關(guān)注。

　　據(jù)消費(fèi)者反映，時(shí)下部分地區(qū)的大型商場(chǎng)中，都存在諸如茶葉、酒品、服裝、電子產(chǎn)品等包裝過(guò)度的現(xiàn)象。尤其是化妝品的包裝更是嚴(yán)重超標(biāo)。例如，一管幾厘米長(zhǎng)的護(hù)膚品，外部的包裝盒的體積卻多出產(chǎn)品本身十幾倍。很多顧客往往在初次看到這種大盒裝時(shí)，會(huì)覺(jué)得很劃算，但買(mǎi)過(guò)之后方知是“華而不實(shí)”。不僅如此，一組數(shù)據(jù)也很能說(shuō)明問(wèn)題：目前我國(guó)每年生產(chǎn)約12億件襯衫，其中約8億件使用紙盒包裝，需耗紙約24萬(wàn)噸；在我國(guó)的城市垃圾中，約三分之一屬于商品包裝，其中約半數(shù)屬于過(guò)度包裝。

　　事實(shí)上，我國(guó)早在2010年便已經(jīng)推出《限制商品過(guò)度包裝的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求食品和化妝品》規(guī)定并開(kāi)始實(shí)施。規(guī)定明確指出，食用商品、化妝品的外包裝不能多于三層，且包裝的空隙率不能超過(guò)60％。最重要的是，包裝的成本不能高于產(chǎn)品售價(jià)的15％。那么，為何市場(chǎng)上還會(huì)有這么多超標(biāo)商品呢？

　　仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，造成這種現(xiàn)象的最直接原因便是不少商家為利欲所驅(qū)使。他們寄希望能通過(guò)美化產(chǎn)品外觀來(lái)提升其檔次，并且以此來(lái)抬高銷售價(jià)格，從而贏取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。舉例來(lái)說(shuō)，單獨(dú)一支護(hù)膚品、一件襯衫、一瓶保健藥看上去并無(wú)多少賣點(diǎn)，而一旦在外面加入一款大型包裝禮盒，立刻就會(huì)給人一種“高大上”的直觀印象。如此，即便銷售商獅子大開(kāi)口，也不愁沒(méi)人買(mǎi)賬。但是，從更深層次的角度來(lái)分析，這也反映出現(xiàn)今人們?cè)谙M(fèi)觀方面存有較為嚴(yán)重的誤區(qū)。很多消費(fèi)者總是認(rèn)為商品包裝的檔次與商品實(shí)際的價(jià)值成正比——即只有購(gòu)買(mǎi)那些外表奢華的產(chǎn)品，才能物有所值，才能保真、保質(zhì)，才能有面子。這也在一定程度上說(shuō)明，正是買(mǎi)家自身這種過(guò)分注重形式，甚至有些貪慕虛榮的心態(tài)，使得賣家靠過(guò)度包裝牟利的想法變成了現(xiàn)實(shí)。

　　在一些業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，包裝除了能夠延長(zhǎng)商品保質(zhì)期、避免運(yùn)輸過(guò)程中損壞等基本功能，其實(shí)并無(wú)更多實(shí)用價(jià)值，而想要于當(dāng)今這樣一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代最大限度地杜絕這種浪費(fèi)現(xiàn)象，需要多方面的共同努力。

　　事實(shí)上，其他一些國(guó)家同樣面臨著商品包裝超標(biāo)的問(wèn)題，但他們及時(shí)建立了垃圾收費(fèi)制度，對(duì)于限制因包裝過(guò)度而產(chǎn)生的浪費(fèi)起到了不錯(cuò)的效果。因此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該予以參考和借鑒，嘗試在已有《限制商品過(guò)度包裝的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求》的基礎(chǔ)上，推行一些監(jiān)管和處罰措施。比方說(shuō)，由管理機(jī)構(gòu)時(shí)時(shí)對(duì)市場(chǎng)上的各類商品進(jìn)行檢查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)商家對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)分包裝，則對(duì)其給予沒(méi)收超標(biāo)商品、罰款等處理，以此引導(dǎo)商家將產(chǎn)品包裝務(wù)實(shí)化。同時(shí)，商家也應(yīng)及時(shí)建立起節(jié)約、環(huán)保的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，削減用于商品包裝上的成本投入，轉(zhuǎn)而將主要精力用于產(chǎn)品研發(fā)、升級(jí)、生產(chǎn)安全等環(huán)節(jié)，以求憑借實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。另外，消費(fèi)者也應(yīng)及時(shí)糾正自身錯(cuò)誤的消費(fèi)觀，培養(yǎng)重品質(zhì)不重外貌的購(gòu)物意識(shí)。若那些外表奢華的商品無(wú)人問(wèn)津，商家自然也就不會(huì)再費(fèi)力裝扮它們了。凡此種種，或能有效緩解過(guò)度包裝造成的浪費(fèi)現(xiàn)象。

　　2014年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品正需棄掉“華麗的面紗”。