數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)變換思路

無(wú)論是日本、歐洲還是澳大利亞，普遍存在的問(wèn)題是傳統(tǒng)出版行業(yè)的萎縮給處于上游的印刷行業(yè)帶來(lái)了沖擊。“傳統(tǒng)出版面臨來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致印刷板塊的縮減。此外，票據(jù)印刷量也在下降，盡管針對(duì)賬單、發(fā)票、直郵信函等數(shù)據(jù)處理服務(wù)對(duì)票據(jù)印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所幫助，但數(shù)據(jù)處理服務(wù)已經(jīng)基本飽和。”石橋邦夫表示。

彼特·萊恩認(rèn)為，相對(duì)于數(shù)字印刷，普通印刷需求量正在不斷減少。首先，表格、文件等商業(yè)印刷業(yè)務(wù)需求量受到來(lái)自電子商務(wù)的沖擊；其次，終端顧客越來(lái)越多地使用自有打印機(jī)，這對(duì)商業(yè)印刷市場(chǎng)也造成了影響。由于電子票據(jù)、電子出版物和電子銀行的增加，票據(jù)、海報(bào)、郵票等非出版物印刷收入也在大幅下降。書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、黃頁(yè)的印刷量更是面臨著長(zhǎng)期下降趨勢(shì)。
 在菲律賓印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席多米納多·D·布罕看來(lái)，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)恰恰給發(fā)展中國(guó)家印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。“驅(qū)動(dòng)發(fā)展中國(guó)家印刷業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿τ?個(gè)，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和西方發(fā)達(dá)國(guó)家印刷成本的增加。”他分析認(rèn)為，首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與印刷業(yè)、出版業(yè)的健康發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)。印刷業(yè)和出版業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的起伏節(jié)奏而變化，對(duì)于印刷業(yè)和出版業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等，更是如此。其次，印刷設(shè)備的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展使得印刷產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)顧客不斷變化的新要求。新設(shè)備和新技術(shù)的使用，尤其信息技術(shù)的運(yùn)用，使得印刷企業(yè)減少生產(chǎn)時(shí)間，縮短印刷等待時(shí)間并大幅度減少浪費(fèi)，這也為行業(yè)實(shí)現(xiàn)高度電腦操作和精益生產(chǎn)的中小企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，使其能在小批量出版物生產(chǎn)市場(chǎng)中占有一席之地。最后，西方國(guó)家，如美國(guó)和英國(guó)生產(chǎn)成本的提高，使得這些國(guó)家的出版商將印刷需求轉(zhuǎn)移到亞洲國(guó)家來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣的機(jī)會(huì)被中國(guó)、新加坡、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)充分利用。

如其所說(shuō)，中國(guó)印刷對(duì)外加工貿(mào)易一直保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)，并成為中國(guó)印刷業(yè)走出去、滿足全球多樣化市場(chǎng)需求的主要窗口。中國(guó)印刷業(yè)在過(guò)去一年中基本實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)。與此同時(shí)，30多年來(lái)中國(guó)印刷業(yè)引進(jìn)消化吸收的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，大大增強(qiáng)了中國(guó)印刷業(yè)的技術(shù)裝備水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率。另外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、物流服務(wù)擴(kuò)充了印刷加工的商業(yè)價(jià)值，標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)字化改造提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了中國(guó)印刷業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在這種融合共贏的過(guò)程中，中國(guó)印刷業(yè)正在實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)活力不斷增強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)辟利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

在印刷業(yè)的“寒冬”來(lái)臨之際，各國(guó)都在開(kāi)拓思路尋求良方，跨界與融合成為各國(guó)印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。“通過(guò)跨媒體轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)十分重要。”彼特·萊恩表示。

中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司首席執(zhí)行官梁兆賢認(rèn)為，印刷行業(yè)跨界發(fā)展的核心是綜合而全方位的發(fā)展模式，而全方位體現(xiàn)在3個(gè)方面。首先是深度發(fā)展，打造文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，借助印刷的實(shí)現(xiàn)能力，融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代思維+科技力量”，打造文化品牌的全新面貌和價(jià)值；其次是縱向發(fā)展，提升生產(chǎn)力；最后是橫向發(fā)展，從傳統(tǒng)制造加工轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┒嘣漠a(chǎn)品與服務(wù)。他具體指出，多元化的產(chǎn)品應(yīng)該無(wú)論在材料使用和外觀設(shè)計(jì)方面都要有所創(chuàng)新。例如為了突出一種果味啤酒的純天然口味，該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)外觀時(shí)采用清新的互動(dòng)式包裝：只有將酒瓶包裝上的果皮輕輕剝落，才能露出里面公司的標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品介紹，這一設(shè)計(jì)和包裝大大增加了產(chǎn)品的吸引力。而在服務(wù)的多元化方面，他建議將分散式的加工服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性服務(wù)，整合企業(yè)上下游，提升以客戶(hù)為中心的服務(wù)能力，對(duì)電子文件實(shí)施分類(lèi)儲(chǔ)存服務(wù)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供支撐，實(shí)現(xiàn)適合出版物的多形態(tài)生產(chǎn)、多渠道和多終端發(fā)布。在這一思路引領(lǐng)下，香港聯(lián)合出版集團(tuán)已經(jīng)在北京建立了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集文化交易平臺(tái)、藝術(shù)品展示拍賣(mài)、新媒體創(chuàng)作、出版、美食、文化教育等于一身，跨界打造文化產(chǎn)業(yè)園集群。

值得一提的是，我國(guó)印刷業(yè)在跨界轉(zhuǎn)型方面踏出探索性步伐的企業(yè)并不少見(jiàn)。據(jù)了解，目前，中國(guó)共有數(shù)字印刷企業(yè)2488家，數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備7715臺(tái)（套），數(shù)字印刷產(chǎn)值比上一年增長(zhǎng)63%，達(dá)到103億元。中國(guó)印刷企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的總業(yè)務(wù)量接近300億元，中國(guó)專(zhuān)業(yè)印刷電子商務(wù)網(wǎng)站超過(guò)了100個(gè)。在云印刷商業(yè)模式方面，天津長(zhǎng)榮健豪云印刷科技有限公司、北京盛通印刷股份有限公司已引起了全行業(yè)的廣泛關(guān)注。在印刷產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化延伸發(fā)展方面，雅昌文化集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)家印刷品制作的中心，它以印刷加工為切入點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)打造“全球藝術(shù)印刷中心”和建設(shè)“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)中心”，實(shí)現(xiàn)了跨藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品制作和系統(tǒng)服務(wù)。在通過(guò)物流服務(wù)提升價(jià)值方面，山東臨沂新華印刷物流集團(tuán)、北京中融安全印務(wù)公司等企業(yè)都有積極的探索。

作為中國(guó)印刷企業(yè)的代表，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司首席執(zhí)行官沈偉榮也分享了該公司的成長(zhǎng)路徑。“既要跨界，也要專(zhuān)注。”沈偉榮認(rèn)為，作為印刷企業(yè)，首先要圍繞印刷包裝主業(yè)堅(jiān)持做專(zhuān)做精，做強(qiáng)做大。界龍實(shí)業(yè)自上世紀(jì)90年代以來(lái)，一方面通過(guò)資產(chǎn)重組、充實(shí)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，剝離不良資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；另一方面注重技術(shù)創(chuàng)新，搭建起行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)，成為上海第一家數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷的企業(yè)。在發(fā)展綠色印刷方面，他們加大微型瓦楞紙產(chǎn)品和飲料軟包裝領(lǐng)域的投資，引進(jìn)世界領(lǐng)先的柔印生產(chǎn)線。在轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式方面，界龍實(shí)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)是，通過(guò)整合制造和服務(wù)來(lái)降低成本、提升產(chǎn)品附加值。比如專(zhuān)門(mén)成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，提供策劃、設(shè)計(jì)、攝影、包裝結(jié)構(gòu)、用材、工藝創(chuàng)意等服務(wù)。此外，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，界龍實(shí)業(yè)也已經(jīng)邁出步伐——投資一億多元利用存量工業(yè)廠房建設(shè)中國(guó)國(guó)際印刷包裝創(chuàng)意總部園，已經(jīng)初步形成集商務(wù)辦公、大型會(huì)務(wù)、餐飲休閑于一體的綜合服務(wù)體，下一步還將規(guī)劃發(fā)展印刷產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)、酒店服務(wù)業(yè)等。

當(dāng)前，全球印刷業(yè)的交流合作更加頻繁密集，世界各國(guó)正在更廣的范圍和更多的領(lǐng)域謀求融合共贏。即使行業(yè)整體形勢(shì)嚴(yán)峻，各國(guó)印刷行業(yè)從業(yè)者仍對(duì)未來(lái)充滿期待，“綠色環(huán)保、數(shù)字融合”的發(fā)展方向也是各國(guó)印刷行業(yè)的共識(shí)。正如王巖鑌在論壇致辭中所說(shuō)，鼓勵(lì)創(chuàng)新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)印刷商業(yè)模式，支持?jǐn)?shù)字印刷核心技術(shù)研發(fā)，終能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的質(zhì)變。