今天，我們已經(jīng)進(jìn)入新世紀(jì)近15年，傳統(tǒng)出版人正面對(duì)一個(gè)以前他們所從未接觸過(guò)的、陌生的世界。這個(gè)陌生的世界，或許就是傳統(tǒng)出版人即將面對(duì)的出版新常態(tài)。

 

　　出版業(yè)態(tài)、形態(tài)的劇烈變革帶給傳統(tǒng)出版人深沉的思考，引導(dǎo)傳統(tǒng)出版人創(chuàng)新。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一個(gè)新平臺(tái)和新階段，全球化發(fā)展進(jìn)入深度融合，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件與軟件全面提升，在這三大背景之下，傳統(tǒng)出版人在出版業(yè)態(tài)的思考與創(chuàng)新中將主要面對(duì)五對(duì)矛盾，需要處理好以下五個(gè)方面的關(guān)系。

 

　　大眾化與小眾化

 

　　傳統(tǒng)出版面對(duì)的是一個(gè)大眾市場(chǎng)。30年前，一個(gè)編輯面對(duì)鉛字排版的書稿，一年的工作量是2~3本圖書，萬(wàn)冊(cè)以下起印的圖書甚至難以被批準(zhǔn)進(jìn)入出版流程；從市場(chǎng)來(lái)看，出版的圖書更不愁賣，提著現(xiàn)金、手握訂單上門找出版社要書的情況是家常便飯。但是，今天讀者的消費(fèi)觀念已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多元時(shí)代，傳統(tǒng)出版首版印刷上萬(wàn)的情況在出版社看來(lái)簡(jiǎn)直就是一件值得慶祝的喜事，尤其是學(xué)術(shù)類的社科圖書。

 

　　從開(kāi)卷數(shù)據(jù)、新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告等各類數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，出版業(yè)內(nèi)圖書品種逐年增加、總印數(shù)逐步減少、總銷售日益持平。這些數(shù)據(jù)已經(jīng)向傳統(tǒng)出版人清晰地展示了小眾出版時(shí)代的到來(lái)，這是一個(gè)重大逆轉(zhuǎn)的出版趨勢(shì)。傳統(tǒng)出版人在兼顧大眾文化需求的同時(shí)，不得不面對(duì)小眾化出版的趨勢(shì)而做出應(yīng)對(duì)，以滿足各類專業(yè)化的圖書出版需求。傳統(tǒng)出版人不能改變價(jià)值多元、思想多元、階層多元和需求多元的大趨勢(shì)，小眾化今后應(yīng)是常態(tài)。

 

　　舊媒體與新媒體

 

　　隨著新媒體的發(fā)展，錄音帶、音像帶、高密度光盤率先進(jìn)入博物館，然后是報(bào)紙與期刊。目前，還是圖書略顯平穩(wěn)。這些舊媒體日益走入困境，雖然讀者獲取信息的需求沒(méi)有發(fā)生變化，但傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性、裝載量和便捷性則輸給了新媒體。

 

　　傳統(tǒng)出版單位，或說(shuō)傳統(tǒng)出版的最大優(yōu)勢(shì)在于出版單位對(duì)選題的精心選擇和對(duì)內(nèi)容的細(xì)心打磨。雖然部分傳統(tǒng)出版物存在被新媒體替代的現(xiàn)象，但傳統(tǒng)出版人終于看到更多大量的傳統(tǒng)出版物在內(nèi)容生產(chǎn)方面將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了融合。這種融合主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的適應(yīng)，比如湯姆森和愛(ài)思唯爾等出版公司，他們?cè)趥鹘y(tǒng)紙質(zhì)出版物出版發(fā)行的同時(shí)，協(xié)同進(jìn)行線上電子圖書的發(fā)行；二是通過(guò)資本接納而接受新媒體，從而保持對(duì)新媒體的滲透，比如鳳凰傳媒對(duì)新媒體的敞開(kāi)吸納；三是線下出版商與線上發(fā)行商的合作與斗爭(zhēng)，比如京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜在網(wǎng)上傾銷紙質(zhì)圖書。鑒于環(huán)保需要與可持續(xù)發(fā)展的要求，傳統(tǒng)出版物可能會(huì)走向奢侈和珍貴。

 

　　有一種很可怕的觀點(diǎn)是：傳統(tǒng)媒體體內(nèi)沒(méi)有新媒體的基因，因而無(wú)法轉(zhuǎn)型成功。這一可怕觀點(diǎn)因?yàn)橛袊?guó)外大型傳統(tǒng)出版集團(tuán)的成功轉(zhuǎn)型而被證偽，但在現(xiàn)實(shí)中，還沒(méi)有實(shí)體成功的樣本來(lái)反駁。因此，特別對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)出版人來(lái)說(shuō)，舊媒體與新媒體到底是替代，還是融合，這是傳統(tǒng)出版人必須面臨的一個(gè)問(wèn)題。

 

　　地域化與全球化

 

　　傳統(tǒng)出版人曾經(jīng)將全球化視為一只狼。10年經(jīng)歷似乎說(shuō)明，傳統(tǒng)出版人沒(méi)有被此狼吞噬。全球化的結(jié)果使傳統(tǒng)出版人更加方便地獲取世界范圍內(nèi)的出版信息、出版資源，并迅速轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)出版生產(chǎn)要素。比如，傳統(tǒng)出版人可以第一時(shí)間知道美國(guó)亞馬遜出了什么書，國(guó)外哪位知名作者正在著手寫作哪方面的選題。今天傳統(tǒng)出版人比歷史上任何時(shí)候都更充分地使用全球生產(chǎn)要素。傳統(tǒng)出版人在全球化時(shí)代必須要放眼全球，在世界范圍內(nèi)尋找版權(quán)所有者、出版資源和合作伙伴。今年出版界最引人注目的事件便是鳳凰傳媒收購(gòu)美國(guó)童書出版龍頭——PIL及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這成為中國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)中國(guó)出版人最大的海外并購(gòu)案例。

 

　　但從另一個(gè)角度看，全球化的結(jié)果使本土出版生產(chǎn)要素和市場(chǎng)更顯珍貴，全球化也打破了以往存在的信息和市場(chǎng)壁壘，使國(guó)內(nèi)外出版商獲取本土信息和出版生產(chǎn)要素更加便利，本土以外的生產(chǎn)者對(duì)本地信息和資源產(chǎn)生巨大需求，勢(shì)必迫使傳統(tǒng)出版人在放眼全球的同時(shí)，又必須把眼光向內(nèi)、向下，立足身邊，搶在地域外出版機(jī)構(gòu)之前深入把握本地文化、本地資源，才能在雙向交流中搶占先機(jī)。中國(guó)的敦煌文書、徽州文書和清水江文書便是全球化時(shí)代珍貴的遺產(chǎn)。

 

　　商業(yè)化與精英化

 

　　權(quán)利能力不等于行為能力，以往，能夠享受“版權(quán)所有者”這一光榮稱謂的是少數(shù)人。從某種程度上說(shuō)，傳統(tǒng)出版可以說(shuō)是精英圈內(nèi)產(chǎn)生的創(chuàng)作行為，其追求的是文化積累，按通行的說(shuō)法是追求“社會(huì)效益”，精英化是傳統(tǒng)出版的一個(gè)本質(zhì)屬性。隨著工業(yè)化特別是后工業(yè)化時(shí)代真正來(lái)臨，出版已經(jīng)變?yōu)榈湫偷墓I(yè)生產(chǎn)和大眾消費(fèi)行為。這種工業(yè)生產(chǎn)和大眾消費(fèi)所過(guò)度追求的快感與滿足、復(fù)制與仿照，難免導(dǎo)致出版物粗糙和應(yīng)景之作大量生成，必然導(dǎo)致出版物內(nèi)容質(zhì)量的大幅下滑，從而使出版的商業(yè)化與其固有精英屬性產(chǎn)生矛盾，使出版人在商業(yè)化過(guò)程中迷失自我、難尋方向。如何在商業(yè)化的過(guò)程中保持傳統(tǒng)出版自身的精英化屬性，使出版物在商業(yè)化的同時(shí)更加精致化，這是傳統(tǒng)精英出版人和現(xiàn)代出版人需要面對(duì)的又一個(gè)重要問(wèn)題。

 

　　專業(yè)化與社會(huì)化

 

　　由于技術(shù)與管制的原因，在我國(guó)，名義上從事出版的主體是傳統(tǒng)出版業(yè)中的各類專業(yè)出版單位。但是，中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)的深度發(fā)展、國(guó)家對(duì)社會(huì)資本的逐步開(kāi)放，實(shí)際上已經(jīng)使許多社會(huì)資本參與到出版策劃。黨的十八屆三中全會(huì)以來(lái)，社會(huì)資本將從產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)更加迅速全面地進(jìn)入出版業(yè)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、成長(zhǎng)與壯大需要資本的力量，業(yè)外資本對(duì)于出版的繁榮將會(huì)起到重要作用。一個(gè)資本難進(jìn)的領(lǐng)域?qū)⒉荒墚a(chǎn)生充分競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而使出版成為一個(gè)壟斷或寡頭市場(chǎng)。近20年中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和細(xì)分品牌市場(chǎng)的豐富，離不開(kāi)社會(huì)資本的進(jìn)入，傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)其實(shí)已經(jīng)走向社會(huì)化。

 

　　然而，需要傳統(tǒng)出版人注意的是，雖然出版行業(yè)進(jìn)入的壁壘正在模糊，但社會(huì)資本的逐利性和短期性使其難以在出版工作中耐心、持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)地從事一些有利于國(guó)民素質(zhì)提高和傳統(tǒng)文化積累的非營(yíng)利項(xiàng)目。相反，業(yè)內(nèi)資本（各類專業(yè)出版單位）在國(guó)家政策保護(hù)之下，因?yàn)殚L(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的需要，仍會(huì)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)效益和公益類的出版項(xiàng)目。從相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)看，傳統(tǒng)出版業(yè)中的各類專業(yè)出版單位仍然應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)出版的主力。傳統(tǒng)出版人如何在引入社會(huì)資本、滿足社會(huì)文化多元需求的同時(shí)，積極爭(zhēng)取國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)出版的支持與扶助。處理好專業(yè)化與社會(huì)化的問(wèn)題，需要政府、出版單位和社會(huì)組織共同積極面對(duì)。