最近各種印刷貿(mào)易網(wǎng)站，如印刷家、印貓網(wǎng)等陸續(xù)上線。這些都表明，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、印刷流程、印刷設(shè)備到印刷業(yè)務(wù)交易、印刷設(shè)備交易的印刷全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的技術(shù)路線圖逐漸清晰。通過互聯(lián)網(wǎng)，印刷這個(gè)古老的行業(yè)即將被重新定義。就像蘋果重新定義了智能手機(jī)，亞馬遜重新定義了書店，特斯拉重新定義了汽車一樣。這也為逐步實(shí)現(xiàn)《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出的“依靠科技進(jìn)步，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)應(yīng)用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造現(xiàn)有印刷業(yè)，促進(jìn)印刷業(yè)現(xiàn)代化”目標(biāo)更近了一步。

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌公布的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值首次突破1萬(wàn)億元。成為名副其實(shí)的“肥豬”后，有的人要“分肉”，有的人要借助互聯(lián)網(wǎng)讓它“飛”起來。然而值得冷靜思考的是，有太多行業(yè)急功近利、轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)果并不妙。為了印刷行業(yè)的健康發(fā)展，筆者認(rèn)為有必要關(guān)注如下3個(gè)方面。

　　讓供應(yīng)鏈更規(guī)范

　　通過技術(shù)手段讓交易更透明、渠道更多是好事，但不能一味低價(jià)吸引人。行業(yè)專家呂理哲認(rèn)為印刷貿(mào)易網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)是技術(shù)供應(yīng)鏈的破壞和創(chuàng)新，筆者完全認(rèn)同。他認(rèn)為，網(wǎng)上銷售設(shè)備一定是明碼標(biāo)價(jià)，安裝和培訓(xùn)服務(wù)不可免。這改變了原來的生意不規(guī)范、服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格分離、正版盜版渾水摸魚、服務(wù)賠進(jìn)去還沒有利潤(rùn)等問題。有了網(wǎng)絡(luò)，渠道有了洗牌的機(jī)會(huì)，讓“正規(guī)軍”生存，讓跑單、竄貨的沒有擾亂市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)規(guī)范了，服務(wù)有價(jià)了，供應(yīng)鏈才有機(jī)會(huì)恢復(fù)生機(jī)。印刷貿(mào)易網(wǎng)站的創(chuàng)新破壞了技術(shù)設(shè)備的供應(yīng)鏈，說不定是正規(guī)供應(yīng)商的救世主。

　　印刷業(yè)的定位一是信息技術(shù)，二是創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)，三是加工服務(wù)。這些屬性都明確告訴廠商、印企，技術(shù)、服務(wù)是基礎(chǔ)，打一槍換一個(gè)地方的模式，不適合這個(gè)產(chǎn)業(yè)。以江蘇省為例，其政府定點(diǎn)采購(gòu)印刷服務(wù)的時(shí)候，報(bào)價(jià)僅占評(píng)分比重的20%，資質(zhì)、服務(wù)等占印刷之外的80%，明確導(dǎo)向就是買服務(wù)。一味低價(jià)意味著你沒有其他競(jìng)爭(zhēng)手段了，殺敵一千，自損八百。

　　讓交易價(jià)格更透明

　　印貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)為10萬(wàn)之眾的印刷企業(yè)理順供應(yīng)鏈，而不是講故事，搶流量，忙上市，搞資本運(yùn)作。在目前動(dòng)輒資本運(yùn)作的大背景下，踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)事的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者太少。希望這些印刷貿(mào)易網(wǎng)站與業(yè)界是犀牛和犀牛鳥的共生關(guān)系，做對(duì)大家都有利的事情，而不是利用印刷業(yè)這個(gè)巨大市場(chǎng)講一個(gè)天方夜譚的新淘寶資本運(yùn)作的故事。

　　筆者第一時(shí)間上了印刷家網(wǎng)站查詢數(shù)字印刷設(shè)備銷售情況。截至發(fā)稿，有10家主流品牌入駐，142個(gè)在售商品全部“暫無報(bào)價(jià)”。說起來，要做到均有報(bào)價(jià)，其實(shí)也難，以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)吸引人的電商如何遮遮掩掩地告訴印企透明的價(jià)格，這是個(gè)問題。但你不做有人做，遲早還是要做，丑媳婦總要見公婆的，印刷家網(wǎng)站還要努力。

　　為印刷企業(yè)提供金融服務(wù)也不應(yīng)該是印刷貿(mào)易網(wǎng)站的重點(diǎn)，因?yàn)樾g(shù)業(yè)有專攻，印刷貿(mào)易網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該還是印刷。

　　讓“虛”“實(shí)”相結(jié)合

　　必須解決把虛擬交易和真實(shí)體驗(yàn)結(jié)合起來的問題，才能可持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心之一是用戶體驗(yàn)，印刷不好體驗(yàn)，大件的印刷設(shè)備采購(gòu)也不好體驗(yàn)；2014中國(guó)國(guó)際全印展空前火爆，一是大形勢(shì)不好，大家都聚在一起找機(jī)會(huì)；二是采購(gòu)更慎重，眼見為實(shí)，體驗(yàn)是大件商品交易的重要環(huán)節(jié)。藝術(shù)紙賣了這么多年，還是找經(jīng)銷商看紙樣，原因是不僅要看顏色、看紋理、看材質(zhì)還要看觸感，看起來好、摸起來舒服。相親網(wǎng)站這么多，依然是首先看照片，其次才見本人。

　　印貿(mào)類網(wǎng)站要建好，充分運(yùn)用新技術(shù)的發(fā)展，建立一個(gè)大融合的平臺(tái)，把廠商、渠道、資源、印企甚至受眾連接起來，給全產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)全新的體驗(yàn)，如果沒有好的體驗(yàn)感，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游缺其一，平臺(tái)的價(jià)值就不復(fù)存在。印刷類的互聯(lián)網(wǎng)，要以簡(jiǎn)潔的功能性取勝，如何把握用戶的黏度做內(nèi)容才是根本，否則沒有交易。正如旅游業(yè)的攜程網(wǎng)，這個(gè)趨勢(shì)勢(shì)在必行，不可不見。

　　總之，林子大了，什么鳥都可以飛，但“林子生態(tài)”需要大家共同維護(hù)。只要立足為行業(yè)好，運(yùn)用新技術(shù)為大家服務(wù)，建立新的商業(yè)模式顛覆固有思維和模式，就是印刷人的福，值得推廣。