中國紙包裝產(chǎn)業(yè)是加工服務(wù)型企業(yè)，原料成本又占據(jù)了包裝產(chǎn)品的70%以上，企業(yè)極難承受原料漲價(jià)的壓力。由于包裝行業(yè)門檻低，加上產(chǎn)能過剩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，終端客戶對(duì)包裝成本一直采取壓價(jià)的態(tài)度，使得包裝企業(yè)利潤十分微薄。

 

　　如今上游紙廠借中小紙廠大批關(guān)停的時(shí)機(jī)大幅提漲紙價(jià)，居于產(chǎn)業(yè)鏈中端的紙包裝企業(yè)能否將原紙漲價(jià)成本轉(zhuǎn)嫁給下游客戶呢?據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，紙包裝行業(yè)的客戶群體絕大部分集中在家電、日化、手機(jī)電腦、食品等行業(yè)。這些行業(yè)能否承受包裝廠傳導(dǎo)過來的原紙漲價(jià)呢?

 

　　家電行業(yè)：價(jià)格戰(zhàn)刺刀見紅，紙包裝制品很難提價(jià)

 

　　2014年受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，1-9月家電類商品銷售增長同比回落4.5個(gè)百分點(diǎn)。2015年，海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國內(nèi)需持續(xù)走弱，而一向引以為傲的電器及電子產(chǎn)品出口僅增長5.8%。

 

　　經(jīng)過多年普及和一系列消費(fèi)刺激政策對(duì)市場(chǎng)潛力的透支，我國家電行業(yè)進(jìn)入低速增長的新常態(tài)，這也將導(dǎo)致家電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。近年來，慈溪好當(dāng)家電器、寧波寶潔電器、寧波波特爾電器、寧波丹鶴電器、浙江飛龍家電、順德松洋電器、中山櫻達(dá)電器等一些二線家電企業(yè)已經(jīng)率先倒閉。

 

　　為保住市場(chǎng)份額，一些家電企業(yè)將不惜祭出共取滅亡的價(jià)格戰(zhàn)大旗，就連對(duì)價(jià)格戰(zhàn)向來不屑的格力也不得不通過價(jià)格戰(zhàn)來捍衛(wèi)其空調(diào)業(yè)霸主的地位。在2014年年底的萬人經(jīng)銷商大會(huì)上，格力總裁拋出了“清場(chǎng)論”，揚(yáng)言空調(diào)降價(jià)30%，這就意味著為之提供配套服務(wù)的包裝印刷企業(yè)需要降價(jià)為格式價(jià)格戰(zhàn)輸送火力。

 

　　由于電器包裝價(jià)格越來越低，紙箱企業(yè)無法贏利，合肥正隆包裝和合肥正業(yè)包裝兩家大型紙箱廠相繼選擇關(guān)閉工廠。

 

　　在行業(yè)產(chǎn)能過剩的情況下，定價(jià)權(quán)牢牢地握在終端客戶手中，紙包裝企業(yè)單方面提漲紙價(jià)幾乎不可能。

 

　　日用化工行業(yè)：全行業(yè)萎縮，品牌大打價(jià)格戰(zhàn)

 

　　2014年，全球最大的日化公司美國寶潔大刀闊斧地對(duì)企業(yè)組織進(jìn)行瘦身，以擺脫中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)下滑的困境。全球第二大日化公司聯(lián)合利華大幅削減了40%的產(chǎn)品數(shù)量，并削減約2000個(gè)工作崗位。

 

　　從2014年開始，國內(nèi)及國外的各大日化品牌大打價(jià)格戰(zhàn)。買一贈(zèng)一、立減20元、購物滿198送100元購物券等促銷活動(dòng)層出不窮。業(yè)內(nèi)人士分析指出，由于日化行業(yè)增長陷入停滯，各大品牌紛紛借力促銷活動(dòng)拉高銷售量，或?qū)⒃俣认萑雰r(jià)格亂戰(zhàn)中。

 

　　日化用品作為快銷品行業(yè)，產(chǎn)品外包裝利潤薄如蟑翼，紙箱企業(yè)完全依靠走量來獲得一定的利潤。因此，日化用品包裝對(duì)價(jià)格極為敏感，紙箱廠與日化企業(yè)談漲價(jià)，頗有點(diǎn)與虎謀皮的味道。

 

　　智能終端：國產(chǎn)智手機(jī)出貨量首現(xiàn)下滑

 

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC日前公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2015年第一季度中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為98.8百萬部左右，同比下降4.3%。

 

　　在2014年的第四季度，蘋果所獲的利潤占到整個(gè)行業(yè)的93%。之前報(bào)道稱，由于三星電子本身利潤的下滑，使得三星在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中所占的利潤比僅僅只有9%。這就意味著占據(jù)全球手機(jī)出貨38%份額的小米、華為、聯(lián)想、中興、酷派等企業(yè)在保本或者虧損經(jīng)營。

 

　　因此，除了蘋果、三星以外，其它的智能終端制造商恐怕沒有能力承擔(dān)產(chǎn)品包裝的原紙漲價(jià)成本。

 

　　食品行業(yè)：食品產(chǎn)業(yè)30年來最艱難轉(zhuǎn)型期

 

　　行業(yè)人士聲稱，中國食品產(chǎn)業(yè)迎來最艱難的時(shí)期。有企業(yè)反映，一些中國優(yōu)質(zhì)的辣椒產(chǎn)品非要貼上印度的標(biāo)簽方能出口。中國食品產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力由此可見一斑。

 

　　事實(shí)上，中國食品工業(yè)增速已經(jīng)連續(xù)3年下跌，利潤率也在不斷下跌，從2012年的8.6%，到2013年的7.4%，再到2014年的7%，三年下跌了1.6個(gè)百分點(diǎn)。就10.89萬億元的行業(yè)體量而言，每年減少了1742億元的利潤。

 

　　注意到?jīng)]有，食品企業(yè)的名義利潤已經(jīng)不到7%，考慮到中國食品企業(yè)還要在客戶公關(guān)、應(yīng)酬官員等方面花費(fèi)很多成本，實(shí)際上食品企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“零利時(shí)代”。目前蒙牛、伊利、娃哈哈等食品巨頭的紙包裝供應(yīng)商普遍反映，為這些企業(yè)供應(yīng)紙包裝根本不賺錢，這些客戶太過強(qiáng)勢(shì)，跟他們談提價(jià)比登天還難。

 

　　原紙廠商依靠越來越高的環(huán)保和資金門檻掌握了原紙的定價(jià)權(quán)，終端客戶利用紙包裝行業(yè)產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈、單打獨(dú)斗的弱勢(shì)不斷打壓報(bào)價(jià)。生存在產(chǎn)業(yè)鏈中端的紙包裝企業(yè)，活得真是太憋屈了!

 

　　毫無疑問，中國包裝行業(yè)正在經(jīng)歷劇烈的震蕩!未來幾年，中國絕大多數(shù)的包裝企業(yè)將面臨以下三種選擇：

 

　　1、部分虧損嚴(yán)重、管理不善、設(shè)備產(chǎn)能落后的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰。

 

　　2、部分包裝企業(yè)選擇與紙業(yè)龍頭結(jié)成關(guān)聯(lián)企業(yè)，一方面從紙業(yè)巨頭那里獲得優(yōu)惠價(jià)格和足夠的數(shù)期，另一方面在與終端用戶進(jìn)行產(chǎn)品議價(jià)時(shí)共同進(jìn)退。

 

　　3、還有一部分包裝企業(yè)選擇兼并重組，形成一個(gè)少數(shù)容納數(shù)百家企業(yè)、網(wǎng)點(diǎn)遍布合國的大型托拉斯，從而保證在與紙業(yè)和終端用戶議價(jià)方面有足夠的影響力，保證合理的利潤空間。