“過(guò)去的輝煌變成了今天的包袱。”“牛市已過(guò)，熊市來(lái)臨。”……這些話是一些晚報(bào)、都市報(bào)老總用來(lái)形容報(bào)業(yè)如今所面臨的傳媒“生態(tài)”。走過(guò)“黃金20年”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，晚報(bào)、都市報(bào)如何再續(xù)輝煌？

　　第二十屆全國(guó)省級(jí)晚報(bào)（都市報(bào)）總編輯年會(huì)高峰論壇近日在河南登封舉辦，從午后茶敘到秉燭夜談，來(lái)自全國(guó)28家省級(jí)晚報(bào)（都市報(bào)）的社長(zhǎng)、總編輯、資深媒體人，圍繞“持中知變”的主題，共商晚報(bào)、都市報(bào)的整裝突圍之路，探討變中取勝之道。

　　內(nèi)容為根本

　　“當(dāng)年我還是一個(gè)青春勃發(fā)的小伙子，現(xiàn)在兩鬢斑白了。心境不一樣，上次都市報(bào)還是蓬勃向上，野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)老總們?cè)谝黄鹫劦亩际清X(qián)，彎腰在地上都可以撿到錢(qián)的時(shí)代，現(xiàn)在是到處找錢(qián)。”2000年，《大河報(bào)》組織一批都市報(bào)的同仁到河南采風(fēng)，現(xiàn)任《三湘都市報(bào)》總編輯的張?jiān)茐?mèng)參與其中，而今故地重游，談到都市報(bào)的處境讓他感慨萬(wàn)千。

　　面對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)面臨的發(fā)展危機(jī)，一些老總認(rèn)為，雖然形勢(shì)不容樂(lè)觀，但前途未必黑暗。若用一句典型的河南方言來(lái)形容，那就是紙媒還“中”。

　　談到堅(jiān)守，安徽《新安晚報(bào)》總編輯丁傳光說(shuō)：“現(xiàn)在無(wú)非在報(bào)言報(bào)，沒(méi)有什么好的辦法，就是要堅(jiān)持，有危機(jī)才要‘持’，既然要‘持’，就不能慌張。我們沒(méi)有到山窮水盡的地步，也沒(méi)有到非要把我們滅掉的地步。”他認(rèn)為，20多年來(lái)，晚報(bào)、都市報(bào)鍛造了全國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域最過(guò)硬、最專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，只要團(tuán)隊(duì)不倒、人心不散，總有希望。

　　在《中國(guó)記者》總編輯文璐看來(lái)，晚報(bào)、都市報(bào)是最能創(chuàng)新的隊(duì)伍，是一支最有活力、最有執(zhí)行力、最能做實(shí)事的隊(duì)伍，最能開(kāi)創(chuàng)新局面。“無(wú)論形態(tài)如何變化，內(nèi)容應(yīng)該永遠(yuǎn)是媒體的立身之本，在這種前提下堅(jiān)守才能夠開(kāi)創(chuàng)新的前景。”

　　服務(wù)為紐帶

　　“知變、謀變、善變，變則通，通則久。”《楚天都市報(bào)》總編輯陳劍文表示，本次年會(huì)主題特別貼切，“變”就是當(dāng)下晚報(bào)、都市報(bào)面臨的考驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體正主動(dòng)擁抱變革，在未來(lái)的新環(huán)境中謀求新發(fā)展。

　　《遼沈晚報(bào)》總編輯徐曉民談道，今年該報(bào)在轉(zhuǎn)型思路上確實(shí)有很大的變化，按照遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定的“三小一大”原則，采取編采小、發(fā)行小、行政小、經(jīng)營(yíng)大的發(fā)展模式。

　　河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、副總編輯董林認(rèn)為，在過(guò)去“媒體+服務(wù)”模式中，晚報(bào)、都市報(bào)的市場(chǎng)化程度低，只會(huì)賣(mài)廣告、賣(mài)報(bào)紙，但未來(lái)要轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;服務(wù)+媒體”，要把服務(wù)放在重要位置，要用服務(wù)增強(qiáng)用戶(hù)黏度，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

　　品牌為抓手

　　近幾年，依靠自身品牌影響力，晚報(bào)、都市報(bào)在非報(bào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行探索。不少老總認(rèn)為，都市報(bào)想要生存，就要開(kāi)源節(jié)流，而發(fā)展非報(bào)產(chǎn)業(yè)就是在“開(kāi)源”。

　　“每個(gè)省級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)都有一定的品牌價(jià)值，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中要利用好紙媒的這種價(jià)值。”寧夏《新消息報(bào)》總編輯張九陽(yáng)認(rèn)為，靠晚報(bào)、都市報(bào)多年積累的品牌效應(yīng)，可以延伸很多實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

　　“都市報(bào)深耕一個(gè)城市，把自身所在的城市挖透，從這個(gè)角度做非報(bào)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。”《蘭州晨報(bào)》總編輯周丹波介紹，該報(bào)通過(guò)地鐵修建，利用鐵路開(kāi)通等機(jī)會(huì)，拓展戶(hù)外廣告；另外，在新媒體嘗試電商，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)對(duì)接，共同經(jīng)營(yíng)一些項(xiàng)目。

　　《海峽都市報(bào)》閩南版總編輯林華表示，目前，該報(bào)除了做房地產(chǎn)布局外，還有一個(gè)亮點(diǎn)，就是做了都市生活供應(yīng)商，開(kāi)創(chuàng)了95060生活服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)公眾服務(wù)公司提供各種服務(wù)。但林華也坦言，根據(jù)對(duì)多地的考察，雖然很多媒體的非報(bào)產(chǎn)業(yè)取得一些成效，但是大多還沒(méi)找到可復(fù)制的模式。