12日，一條“《瑞麗時尚先鋒》將?？?rdquo;的消息在網(wǎng)上流傳開來。近兩年來，有多家雜志停止出版紙質(zhì)刊物，或徹底休刊，或?qū)⒏嗑ν度氲桨l(fā)展刊物數(shù)字化形式上。這些消息令有些讀者發(fā)出質(zhì)疑：這是否意味著“紙媒最后的避風(fēng)港消失了”？文化學(xué)者胡野秋在接受采訪時形象地打了一個比方：“紙質(zhì)媒體的冬天到了，雜志首當(dāng)其中，這也是電子時代的必然趨勢。”

　　《瑞麗時尚先鋒》?？虺鲇诳紤]成本

　　提到“瑞麗”二字，國內(nèi)的潮人們不可謂不熟悉。據(jù)公開資料顯示，瑞麗品牌體系下總共擁有《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗家居設(shè)計》等期刊。本次傳出?？⒌?，便是以“倡導(dǎo)時尚女性個性、創(chuàng)意和品味”為基本主題的《瑞麗·時尚先鋒》。據(jù)悉，該雜志將在明年1月停止紙質(zhì)刊物的出版。

　　由于“瑞麗”在時尚界的影響力，它旗下這本雜志?？男侣剮缀踉谝灰怪g傳遍了時尚自媒體。一位業(yè)內(nèi)人士表示，已經(jīng)聽說了《瑞麗時尚先鋒》將要?？南ⅲ劣趶拿髂暌辉缕馂楹尾怀黾堎|(zhì)刊物，可能是出于成本的考慮。

　　“現(xiàn)在期刊調(diào)整?？暮芏?，具體情況我不太了解。其實，從整個期刊行業(yè)來說，去年年底也停了好多刊物。”這位業(yè)內(nèi)人士介紹道。至于《瑞麗時尚先鋒》將要?？脑?，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上該雜志的一位編輯，但對方表示不愿多談，隨即掛斷電話。

　　其實，《瑞麗時尚先鋒》僅僅是近些年來宣布?？碾s志中的一本。早前，亦曾有文學(xué)雜志《天南》等多份刊物紛紛宣布?？?。其中，2015年初，生活新聞類雜志《壹讀》停刊的消息影響較大，在當(dāng)時引發(fā)不小的討論。

　　至于停刊原因，當(dāng)時《壹讀》雜志發(fā)布公告稱，是因為壹讀傳媒本身轉(zhuǎn)型的需要，將全面收縮《壹讀》雜志的發(fā)行工作，并表示“紙質(zhì)雜志的大規(guī)模發(fā)行消耗了我們太多精力，而我們本來可以把這些精力用在更有效率的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，為廣大的壹讀粉絲服務(wù)”。

　　多家雜志停止出版紙質(zhì)刊物 學(xué)者：電子時代的必然趨勢

　　其實，從互聯(lián)網(wǎng)乃至自媒體興起之后，有關(guān)“紙媒必然走向衰落”、“紙質(zhì)雜志出路何方”之類的話題就一直未曾停歇，每逢一些頗有影響力的雜志宣布?？?，幾乎都能在業(yè)內(nèi)引起一陣惋惜、感嘆之聲。

　　不過值得注意的是，同屬“停刊”，但《瑞麗時尚先鋒》的電子版將繼續(xù)保留，并發(fā)展電商業(yè)務(wù)；壹讀的視頻、微博、微信等仍將會繼續(xù)以“數(shù)字化”方式生存。

　　針對這種現(xiàn)象，胡野秋認(rèn)為，紙質(zhì)媒體的冬天到了，雜志是首當(dāng)其沖的，“互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的興盛導(dǎo)致了閱讀方式發(fā)生改變。因為電子閱讀的碎片化，讓年輕人幾乎無法進(jìn)行集中閱讀，從某種意義上來說，手機(jī)將必然代替雜志”。

　　同時，運(yùn)營方式也是雜志日趨衰落的一個重要原因。胡野秋分析，很多雜志本身的運(yùn)作方式也存在問題，“雜志靠廣告生存。拿瑞麗系列時尚雜志舉例，一本雜志中幾乎有半本是廣告，其他時尚雜志情形也差不多。有哪個讀者愿意花錢買雜志看廣告呢？”

　　“《瑞麗時尚先鋒》的?？谀撤N程度上說，是電子時代的必然趨勢，以后也許會有更多雜志倒閉。而時尚雜志因為內(nèi)容空洞、廣告過多，可能衰落得更快。”胡野秋分析道，這些雜志未來都有可能轉(zhuǎn)型為網(wǎng)刊，“當(dāng)然了，過去的營銷策略也會順勢向電商發(fā)展，這是應(yīng)有的題中之義”。