史密瑟斯·皮爾研究所最新報告數(shù)據(jù)顯示，今年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，占市場總規(guī)模的2.5%。而在2010年，這兩個數(shù)值僅為9.4%與1.9%。報告顯示，開拓數(shù)字印刷業(yè)務能為印刷企業(yè)提供新的市場機遇，其低成本、短運行、快速周轉(zhuǎn)的優(yōu)勢推動數(shù)字印刷市場發(fā)展向好。據(jù)預計，2020年數(shù)字印刷市值占比將達到17.4%，市場規(guī)模占比達3.4%。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)遭遇危機
　　
印刷產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在逐步從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字業(yè)態(tài)。隨著越來越多的印刷企業(yè)采用新技術(shù)、新應用與新商業(yè)模式來迎合市場對按需印刷與短版印刷的需求，僅寫真集等個性化照片印刷產(chǎn)品就為提供在線訂貨服務的數(shù)字印刷企業(yè)增加了數(shù)十億美元的需求量。

調(diào)查結(jié)果顯示，在印刷包裝領(lǐng)域中，數(shù)字技術(shù)對廣告印刷的滲透率最高，采用數(shù)字印刷方式的廣告產(chǎn)品市值占廣告印刷總市值的一半以上，占總市場規(guī)模的22%；數(shù)字印刷的圖形產(chǎn)品緊隨其后，市值約占圖形印刷總量的20%，規(guī)模占比達17%；數(shù)字印刷技術(shù)在包裝裝潢與出版物印刷領(lǐng)域尚未發(fā)揮出明顯的效用，市場發(fā)展仍處于起步階段，市值僅占總量的5%與2%，規(guī)模占比約為8%與4%。

史密瑟斯·皮爾研究所在今年6月~7月對全球印刷行業(yè)進行深入調(diào)查，探討印刷企業(yè)青睞數(shù)字印刷業(yè)務的原因。“運行周期明顯縮短”的因素是印刷企業(yè)的首選，“技術(shù)優(yōu)勢”與“低安裝成本”位列第二，“環(huán)保優(yōu)勢”處于末位。

噴墨技術(shù)大行其道

　　雖然傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍在穩(wěn)健發(fā)展，但數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢更為迅猛，其中噴墨技術(shù)的研究與開發(fā)加速尤為明顯。研究表明，這種趨勢正在改變數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷業(yè)務的產(chǎn)品定位，隨著成本投入差距的逐漸縮小，數(shù)字印刷或?qū)⒊蔀槿嵊∨c凹印的有效替代品。

在選擇傳統(tǒng)印刷或數(shù)字印刷業(yè)務時，印企需要衡量企業(yè)“真正的生產(chǎn)成本”，包括資金成本、折舊年限、維修成本、模式轉(zhuǎn)變、勞動力成本、能源成本、準備時間、版材成本、安裝運行產(chǎn)生的廢料、打印速度與油墨成本等。只有經(jīng)過綜合考量和模擬，印刷企業(yè)才能確定最適合自己的業(yè)務類型、技術(shù)與供應市場。具有創(chuàng)新思維的印刷企業(yè)將發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷市場的商機，雖然這項新業(yè)務可能損害傳統(tǒng)印刷業(yè)務的收益，但也為企業(yè)提供了新的機遇。

混合印刷正在興起
　　
研究所調(diào)查表明，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷并不是非此即彼的對立關(guān)系，兩者可實現(xiàn)優(yōu)勢互補。現(xiàn)在許多印刷設備供應商都把數(shù)字印刷設備與膠印設備看做是其生產(chǎn)能力的一部分。印刷企業(yè)可采用數(shù)字印刷機印制短版與個性化印刷產(chǎn)品，長版圖書使用膠印機印刷。兩種業(yè)務不斷融合形成的混合印刷經(jīng)營模式，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)靜態(tài)圖文數(shù)據(jù)與現(xiàn)代可變數(shù)據(jù)在印刷產(chǎn)品上的集成制造，大大提高印刷企業(yè)的整體效率。

調(diào)查結(jié)果顯示，通過數(shù)字環(huán)境下多種印刷技術(shù)的整合來創(chuàng)造新的商業(yè)經(jīng)營模式，正在成為印刷企業(yè)突破發(fā)展困境與構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵。消費者的需求逐漸多元化與碎片化，意味著只有同時具備數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷能力的印刷服務供應商才能為他們提供最合適的解決方案。

報告中特別提到了一家數(shù)字報業(yè)印企的混合印刷經(jīng)營模式。這家中小型印刷服務供應商以數(shù)字印刷業(yè)務為主，但其特別保留的傳統(tǒng)印刷工藝——石板印刷，依舊為其帶來了部分特定客戶，如畫家與平版印刷工作室等。這家小企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營，提供了區(qū)別于其他印刷服務供應商的特色服務，使其在當前競爭激烈的印刷行業(yè)中成為一個有價值的、不可小視的競爭者。

（譯自史密瑟斯·皮爾研究所網(wǎng)站）