出版印刷行業(yè)是使用紙張的“大戶”，出版印刷企業(yè)經(jīng)營的好壞，與紙張成本關(guān)系極大，這使得有效利用并節(jié)約紙張變得十分重要。加之當(dāng)前金融危機(jī)的影響，相關(guān)企業(yè)就更需要優(yōu)化紙張的使用。下面，筆者就以雜志出版印刷為例，提出一些思考和建議，供業(yè)界同仁參考。

　　設(shè)計(jì)是節(jié)約雜志紙張的源頭我

　　們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)追求的目標(biāo)應(yīng)為：既能最大限度地滿足客戶要求，又能最大限度地降低雜志紙張成本。

　　1.雜志紙張檔次的選擇

　?。?）雜志紙張檔次應(yīng)匹配雜志內(nèi)容

　　比如，內(nèi)容嚴(yán)肅的雜志，使用的紙張不可張揚(yáng)；內(nèi)容活潑和時(shí)尚的雜志就應(yīng)使用比較亮麗的紙張。再如，同樣是藝術(shù)類雜志，電影、戲劇類雜志要求視覺沖擊力強(qiáng)，應(yīng)使用比較亮麗的紙張，而書法、國畫類雜志追求雅致，應(yīng)使用膠版紙、輕涂紙、無光銅版紙等紙張。

　　（2）雜志紙張檔次應(yīng)適合其發(fā)行地區(qū)和讀者特點(diǎn)

　?、傥覈鞯貐^(qū)出版物的消費(fèi)水平不一致，所以雜志應(yīng)選用不同檔次的紙張。

　?、趶倪m合讀者對(duì)象角度分析，為高收入階層讀者服務(wù)的雜志，盡可以選用高檔紙張，可不厭“豪華”，而針對(duì)廣大農(nóng)村讀者的雜志，在紙張選用上就要盡量節(jié)約，使用中低檔的紙張。

　?、勖嫦蚓惩獍l(fā)行的雜志，可使用字典紙等低定量紙張。

　?。?）雜志紙張檔次應(yīng)適應(yīng)其不同時(shí)期的需求

　　在雜志知名度、美譽(yù)度均較低的初創(chuàng)時(shí)期，需要選用較好的紙張，吸引讀者的眼球（當(dāng)然首先要有合適的內(nèi)容），以逐漸保有較為固定的讀者群，形成品牌效應(yīng)。其后，方可考慮紙張和裝訂方式等方面的成本節(jié)約問題。

　?。?）雜志紙張檔次應(yīng)適合其信息表現(xiàn)形式

　　以紙張為載體的雜志，可將信息的表現(xiàn)符號(hào)粗略分為文字和網(wǎng)目調(diào)圖像兩類。有網(wǎng)目調(diào)圖像的雜志，尤其是有大面積平網(wǎng)或?qū)嵉貓D像，無論是單色印刷還是多色印刷，都要求紙張表面組織牢固、光滑、不掉粉和掉毛；而以文字為主的雜志，對(duì)紙張的要求可以降低一些。

　　2.雜志開本設(shè)計(jì)

　　雜志開本設(shè)計(jì)仍應(yīng)遵循以下原則：一是要滿足雜志內(nèi)容的需要，二是要有較好的印刷裝訂適性。具體來說，一般產(chǎn)品可選用已有的開本尺寸和原紙，有些出版企業(yè)將市場(chǎng)現(xiàn)有原紙按不同開數(shù)和裝訂方式事先計(jì)算出具體尺寸，供設(shè)計(jì)人員參考選用，值得推廣。如需要有創(chuàng)意的新開本尺寸，則需設(shè)計(jì)出最佳方案。

　　3.雜志總頁數(shù)設(shè)計(jì)

　　筆者建議和呼吁，使用輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)生產(chǎn)的雜志，其總頁數(shù)應(yīng)盡量設(shè)計(jì)為整印張。

　　選擇紙張重在其印刷、裝訂適性

　　雜志紙張的檔次、開本、總印張等設(shè)計(jì)確定后，就需要選擇紙張的具體品種了。選擇時(shí)除了要考慮設(shè)計(jì)要求，還需要滿足印刷、裝訂加工的工藝要求，以減少由于紙張印刷、裝訂適性不良而造成的紙張浪費(fèi)、影響生產(chǎn)順利進(jìn)行或降低產(chǎn)品質(zhì)量等問題。

　　紙張使用中嚴(yán)控成本

　　1.雜志社、造紙廠和印刷企業(yè)間應(yīng)確定合理關(guān)系

　?、匐s志社的責(zé)任在于設(shè)計(jì)并確定紙張尺寸、質(zhì)地、定量、用量、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，并檢驗(yàn)、監(jiān)督印刷企業(yè)落實(shí)，而無須夾在印刷企業(yè)和造紙廠中間，處理需要專業(yè)知識(shí)才能處理的復(fù)雜紙張糾紛問題。

　　②印刷企業(yè)負(fù)責(zé)按雜志社的規(guī)定采購、檢驗(yàn)雜志紙張，并和造紙廠共同處理紙張?jiān)谑褂眠^程中發(fā)生的各種問題。對(duì)所用紙張?jiān)谫|(zhì)量和印刷適性方面存在的問題，印刷企業(yè)實(shí)事求是地向造紙廠反饋，促進(jìn)造紙廠改進(jìn)和提高。