21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)與新興電子媒體的主導(dǎo)時(shí)期，在追隨時(shí)代潮流的同時(shí)，“紙媒體會(huì)消亡嗎”這個(gè)話題一直備受人們熱議。我不敢斷言未來紙媒會(huì)不會(huì)被取代，但能肯定的是不管現(xiàn)在還是未來，只要還有一位熱愛閱讀的人,紙媒就不會(huì)消亡！

　　從1588年世界第一本有固定刊名的期刊誕生、1665年世界第一本紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊誕生開始，在期刊的四百年發(fā)展史中，先后經(jīng)歷了1895年無線電的出現(xiàn)、1926年電視媒介的出現(xiàn)、1989年互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們的驚呼“期刊（雜志）要完了”，然而期刊仍然在持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)美國廣告時(shí)代公司（Ad Age）2011年8月份的調(diào)查，美國年收入在10萬美元以上的富裕階層人士更喜歡閱讀紙質(zhì)報(bào)紙和雜志。93%的受訪者喜歡閱讀紙質(zhì)版雜志，86%的受訪者閱讀紙質(zhì)版報(bào)紙，而只有7%的受訪者通過平板電腦等設(shè)備閱讀新聞和雜志。而在18—34歲之間的年輕富人讀者中，88%的受訪者閱讀紙質(zhì)雜志，相比而言，只有35%的受訪者在線閱讀雜志。

　　同樣，趙毅衡在他的作品《倫敦浪了起來》講到英國人的讀書風(fēng)氣時(shí)，曾引用了聯(lián)合國教科文組織的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1995年世界各國出版書籍種數(shù)的排行：英國列第一，101764種，中國第二，100951種，德國74174種，美國62039種，法國34766種。

　　英國人熱愛讀書看報(bào)已成為習(xí)慣，地鐵上、公車上、路旁的長椅以及紀(jì)念館的臺(tái)階和陽光下的咖啡館里，到處可見閱讀者們安靜怡然的身影。令人感到不可思議的是，乞丐讀書也成為英國特有的街頭一景：有人將手中不看的雜志和《泰晤士報(bào)》隨手放在乞丐的身邊，大多數(shù)時(shí)候乞丐都會(huì)點(diǎn)頭稱謝，偶爾看書入神忘了還禮，紳士的英國人也會(huì)見怪不怪。

　　試想世界上有這么一個(gè)熱愛讀書的國家，紙媒會(huì)消亡嗎？不會(huì)！絕對(duì)不會(huì)！即使全球別的紙媒都消亡了，這里還有市場需要，況且全球也不止一個(gè)國家那么熱愛閱讀。一個(gè)喜好閱讀的民族，閱讀就像呼吸和吃喝一樣，近乎成為本能的習(xí)性。

　　上古結(jié)繩記事以及5000年前古埃及象形文字的發(fā)明，最初都是以記載人類的祭祀、占卜、藝文活動(dòng)而存在的，象形文字的出現(xiàn)不只是代表它所圖示的對(duì)象，而是在傳達(dá)豐富的思想、情感等意義。紙媒早已超越了媒介最基本的傳播功能，它以其文化傳承的特殊性為載體，建立起人與精神文化文明的橋梁，影響著人的生存和生命。從這個(gè)意義上說，只要人類還有真正的凝視（而不是瀏覽）、閱讀和思考，還有精神承擔(dān)和思想傳承的需要，紙媒的未來就還在。一句話概括，思想不息，紙媒就不會(huì)消亡！

　　我們不得不承認(rèn)新媒體的優(yōu)越性以及由此產(chǎn)生的影響對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的沖擊力。根據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2013年，紙媒業(yè)績延續(xù)了2012年的大幅度下滑，并有向更多公司蔓延的趨勢，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDB增速，其中報(bào)紙廣告同比下降8.1%。 另一組數(shù)據(jù)表明，截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.28億。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端化閱讀新興媒體呈爆發(fā)式增長。

　　對(duì)于新媒體產(chǎn)生的沖擊，傳統(tǒng)資質(zhì)媒介也會(huì)采用現(xiàn)代技術(shù)來推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型，據(jù)期刊CTR的數(shù)據(jù)顯示：2013年，中國很多期刊企業(yè)將新媒體業(yè)務(wù)的重點(diǎn)放在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，紛紛推出適合移動(dòng)終端的APP應(yīng)用、微博、微信，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，增加與讀者的互動(dòng)與交流。包括《三聯(lián)生活周刊》、《男人裝》、《時(shí)尚COSMO》、《創(chuàng)業(yè)家》等超過200家的雜志入駐微信，雜志種類覆蓋了文化、時(shí)尚、生活、財(cái)經(jīng)、IT等領(lǐng)域，大多數(shù)是專業(yè)領(lǐng)域雜志，財(cái)經(jīng)類雜志占到了60%。

　　各類新媒體平臺(tái)不僅使期刊內(nèi)容呈現(xiàn)更加多樣化，而且借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了期刊產(chǎn)品銷售途徑的革新。2013年下半年，新浪網(wǎng)利用自身優(yōu)勢和新浪微博平臺(tái)發(fā)起了“雜志訂閱季”活動(dòng)，該活動(dòng)聯(lián)合了多家主流雜志包括《人物》、《財(cái)經(jīng)》、《新周刊》、《南都周刊》等，涵蓋了科技、時(shí)政、財(cái)經(jīng)娛樂、時(shí)尚等雜志。這些雜志在官方微博為粉絲設(shè)置了訂閱入口，同時(shí)為粉絲提供了專屬的優(yōu)惠價(jià)格，將龐大的粉絲量轉(zhuǎn)化為雜志訂閱的用戶量。通過微博的線上宣傳，打通期刊營銷的新路徑，并利用“微博報(bào)刊亭”實(shí)現(xiàn)提升期刊自身的品牌影響力和獲得線上訂單的雙重效果。參與活動(dòng)的第一批44家媒體通過新浪微博線上營銷通道，三周內(nèi)成交總額達(dá)到了百多萬元。

　　2014年，中國期刊的對(duì)外開放朝著全方位、多層次、寬領(lǐng)域的目標(biāo)展開，增加了產(chǎn)品輸出的數(shù)量，不斷探索新的國際化合作路徑。從未來走向來看，2015年，圖書出版單位改革將進(jìn)一步深化。未來期刊將形成全媒體矩陣，形成一個(gè)移動(dòng)化、多元化、國際化競爭的期刊市場?？傊?，新媒介的出現(xiàn)一般并不會(huì)即刻給原有的媒介帶來顛覆性的改變，或者是完全使它消亡，而是在長期的共存中，實(shí)現(xiàn)競爭性生長、相互融合發(fā)展，并伴隨力量強(qiáng)弱的變化；是兩者共生共存的一個(gè)階段，但最終兩者可能會(huì)實(shí)現(xiàn)有效融合。