近日，新浪教育發(fā)布了《2017中國家庭教育消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》）?！栋灼凤@示，家庭教育消費比例持續(xù)走高。超過5成的家長認為孩子的教育比家庭其他消費更加重要。家長們?yōu)榱俗屪约旱暮⒆幽軌蛴幸粋€好的未來，在兒童時期便開始投入大量的時間、精力和金錢進行早期教育。童書作為兒童教育最為直接的方式之一，成為了當下極具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T市場。

　　紙質閱讀培養(yǎng)注意力和思考力

　　近年來，有不少“紙質閱讀消亡論”不斷在網(wǎng)絡上流傳，認為在電子閱讀的沖擊下，紙質閱讀將完全退出人類閱讀領域?？墒聦嵳娴娜绱藛?？電子閱讀發(fā)展至今，雖然在某種程度上為紙質閱讀造成了不小的困擾，但是紙質閱讀并不會消亡，因為紙質閱讀擁有著諸多電子閱讀所無法取代的優(yōu)勢。

　　紙質閱讀，是指以紙張為載體的區(qū)別于電子閱讀的閱讀方式，具有獨特的價值，給人以無與倫比的體驗，據(jù)悉，人的情感體驗在紙質閱讀的過程中能達到頂峰。與數(shù)字化的閱讀相比，傳統(tǒng)紙質閱讀則更加專注于“閱讀”本身的含義，能夠讓讀者心平氣和的閱讀，從而深入了解知識，真正體驗文學之美，體驗語言藝術的獨特魅力。

　　閱讀不是簡單的閱讀行為，里面有注意力，有思考力，有各種各樣的要素。雖然在電子化的沖擊之下，人類的閱讀載體會發(fā)生很大的變化，但在兒童時期培養(yǎng)孩子的紙質書籍閱讀習慣是非常有必要的。教育專家、國家閱讀形象代言人朱永新在接受采訪時曾表示，要真正解決“低頭族”的問題還是要從小抓起，要培養(yǎng)兒童良好的閱讀習慣，特別是紙質書閱讀，其有助于培養(yǎng)兒童的注意力和思考力。

　　國內(nèi)童書市場需求持續(xù)攀升

　　根據(jù)《2017年中國圖書零售市場報告》內(nèi)容顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，其中童書占整個圖書零售市場的碼洋比達到24.64%，貢獻了三分之一以上的銷售額。在2014年至2017年的4年時間里，童書總銷售量平均增速達50%以上，被業(yè)內(nèi)驚呼為“超高速的世界級速度”。國內(nèi)500余家出版社，做童書的有470余家，47.6萬種的童書品種數(shù)量超過美國，居世界第一。我國擁有3.67億未成年人的巨大童書市場，年總印數(shù)達到8億多冊，在銷品種30多萬種，銷售總額140多億元。

　　在京東圖書文娛部公布的2017年度圖書盤點報告中顯示，按銷售碼洋同比增長來看，文教書排名第一，少兒書排名第二，文學書排名第三。從用戶數(shù)量上看，2015年少兒書用戶數(shù)量排名第四；2016年排名躍居第二，只落后于文教，略高于文學書；2017年少兒書用戶數(shù)量雖然繼續(xù)排名第二，但與排名第三的文學書用戶數(shù)量差距逐漸拉大。

　　根據(jù)圖書電商當當發(fā)布的2017年度童書市場數(shù)據(jù)報告顯示，在連續(xù)5年碼洋增速超35%的基礎上，當當童書2017年實現(xiàn)了60%的高速增長，總銷量達4.1億冊，其中兒童文學、圖畫書、科普百科3大支柱品類保持了穩(wěn)健增長。

　　巨大的市場潛力讓全國90%以上的出版社涉足了童書出版領域。國內(nèi)童書市場良好的發(fā)展勢頭為廣大印刷企業(yè)注入了新的活力，讓企業(yè)找到了極具潛力的業(yè)務增長點。其實，印刷企業(yè)的機會不僅僅局限在國內(nèi)，在國家“走出去”政策的正確引導下，印企還擁有著廣闊的國際市場。

　　“走出去”讓中國童書走向世界

　　中國童書走出去大致經(jīng)歷了“無人問津”、“逐漸被了解和認可”及“大幅增長”3個階段。隨著國際世界對中國童書的認可，童書走出去的門類越來越廣，在世界的影響力也越來越大。近年來，隨著國家軟實力的增強，國內(nèi)的出版人通過圖書引進、參加國際書展等，開闊了視野。同時，在“一帶一路”倡議的指導下，許多圖書輸出到“一帶一路”周邊國家，走出去的數(shù)量不斷提升。

　　進入21世紀，中國少兒圖書市場以年均10%的速度增長，占據(jù)超過40%的圖書份額，被稱為中國童書發(fā)展的“黃金十年”。在出版界一致認為，中國童書出版正迎來第二個“黃金十年”，我們正由童書出版大國向童書出版強國邁進。 隨著童書出版的走出去，帶有中國童書印制水平的廣大印企也將逐漸進入海外市場，踏上充滿希望與挑戰(zhàn)的世界舞臺。

　　作為全球著名的市場調(diào)研公司，尼爾森圖書每年都會在出版領域收集大量信息與數(shù)據(jù)，幫助出版從業(yè)人員全面把握市場行情。在其發(fā)布的2016年數(shù)據(jù)報告中可以看到，世界圖書市場，整體銷售情況相對平緩。就銷售總量而言，在全球大部分市場中，童書市場的表現(xiàn)略優(yōu)于整體市場；就市場份額而言，童書在澳大利亞市場中份額最大，達到46%，在印度市場中份額最小，為22%。

　　童書產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了一個發(fā)展大時代，面對著廣闊的市場空間，想要在童書領域分一杯羹的印刷企業(yè)需要明確了解出版商及讀者對于出版物的真是需求。將如何實現(xiàn)童書出版物的個性化創(chuàng)新、新材料及新工藝的使用、游戲化及互動化作為當下思考的關鍵。

　　但在進軍童書印制領域的過程中，還有一點也是非常值得廣大印刷企業(yè)注意的，那就是綠色環(huán)保問題。因為兒童在閱讀時，由于年齡相對較小，其在看書的時候可能會有撕書、咬書等行為；此外，很多兒童閱讀品有大量的彩圖，使用油墨的量比普通以文字為主的書籍多很多，所以童書在印刷生產(chǎn)過程中應更加注重環(huán)保問題，盡可能的避免有害物質進入到兒童體內(nèi)。

　　滿足客戶需求，增加童書印制的創(chuàng)新性，確保生產(chǎn)過程中的綠色環(huán)保，將為印刷企業(yè)拓展童書市場提供更多助力。