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我國紙業(yè)市場將增慢 行業(yè)景氣度難回暖

發(fā)布日期:2015-02-10  來源:網(wǎng)絡(luò)  作者:ahprint
核心提示:當(dāng)前,我國造紙及紙制品行業(yè)生產(chǎn)量和消費量市場整體呈現(xiàn)明顯疲軟態(tài)勢。未來幾年我國造紙及紙制品市場增速緩慢,行業(yè)整體景氣度難以得到回暖。在當(dāng)前經(jīng)濟增速放緩的背景下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)順勢而為,注重長期穩(wěn)定發(fā)展,做好持久戰(zhàn)的心理準備
  分析認為,預(yù)計到2018年,紙漿國內(nèi)市場消費額將由2013年的3,478億元上升到3,854億元,年復(fù)合增長率2.07%;紙及紙板國內(nèi)市場消費額將由2013年的4,861億元微升至4,941億元,年復(fù)合增長率0.33%;紙制品國內(nèi)市場消費額將由2013年的6,710億元增至7,400億元,年復(fù)合增長率1.98%??傮w來看,未來幾年我國造紙及紙制品市場增速緩慢,行業(yè)整體景氣度難以得到回暖。

 
  在過去的幾十年中,我國造紙及紙制品行業(yè)生產(chǎn)量和消費量現(xiàn)已基本實現(xiàn)平衡,已從過去的“緊缺型”逐漸發(fā)展成為了“基本平衡型”。當(dāng)前市場整體呈現(xiàn)明顯疲軟態(tài)勢,紙漿、紙及紙板這兩個子市場正面臨著較為突出的產(chǎn)能過剩問題。沙利文研究發(fā)現(xiàn),自2011年年底至2014年年底以來,紙漿、紙及紙板兩個子市場的國內(nèi)市場消費總額分別下降了約14.5%和13.2%。究其原因,一方面是宏觀經(jīng)濟增速趨緩,國內(nèi)市場消費需求不斷下降;另一方面造紙及紙制品行業(yè)過去幾年的產(chǎn)能釋放,致使當(dāng)前階段性產(chǎn)能飽和與過剩,行業(yè)競爭異常激烈,產(chǎn)品價格持續(xù)走低,企業(yè)利潤空間極度收窄。因此短期內(nèi)造紙企業(yè)產(chǎn)能擴張的意愿也隨之明顯下降。2011年年底國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部和國家林業(yè)局共同發(fā)布了《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》,明確指出了產(chǎn)能“控制總量”的大方向,同時要求繼續(xù)加強淘汰落后產(chǎn)能的力度,達到淘汰制漿造紙落后產(chǎn)能1000萬噸的目標(biāo)。2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年,造紙及紙制品行業(yè)面臨的產(chǎn)能淘汰任務(wù)和壓力將會進一步加大。

 
  沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理王昕博士認為,造紙及紙制品行業(yè)高利潤的時代已經(jīng)成為過去,行業(yè)正經(jīng)歷重新洗牌,化解過剩產(chǎn)能將是當(dāng)前該行業(yè)亟需解決的首要問題。對于健康的大型造紙企業(yè)而言,應(yīng)當(dāng)找準自身定位,利用資金、技術(shù)及規(guī)模優(yōu)勢,實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變,有望獲得新的市場份額。與此同時,落后產(chǎn)能的淘汰,加之先進產(chǎn)能的補充和替代,將會給造紙及紙制品行業(yè)帶來新鮮的血液和動力,提升行業(yè)集中度,形成良好的行業(yè)循環(huán)。王昕博士表示沙利文長期關(guān)注傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新,對高能耗、高污染的傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型提出建議;企業(yè)唯有通過創(chuàng)新,創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點,才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代。沙利文幫助企業(yè)成長、創(chuàng)新,為加速國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型做貢獻,為推動國家綠色GDP可持續(xù)增長而努力。

 
  此外,“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“節(jié)能環(huán)保”、“林漿紙一體化”等行業(yè)熱詞也是造紙及紙制品制造企業(yè)面臨的發(fā)展任務(wù),特別是在當(dāng)前經(jīng)濟增速放緩的大背景下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)順勢而為,注重長期穩(wěn)定發(fā)展,做好持久戰(zhàn)的心理準備。

 
  馬太效應(yīng),龍頭優(yōu)勢明顯

 
  造紙及紙制品行業(yè)資金技術(shù)密集、規(guī)模效益明顯,然而行業(yè)的現(xiàn)狀卻是企業(yè)數(shù)量眾多,規(guī)模小而分散。據(jù)國家統(tǒng)計局第三次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示,截止2013年底全國造紙及紙制品企業(yè)數(shù)量為54,000個,全國規(guī)模以上造紙及紙制品企業(yè)數(shù)量為7,213個。面對日趨激烈的行業(yè)競爭,龍頭企業(yè)們憑借大規(guī)模的資金實力,提高設(shè)備和技術(shù)水平,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品檔次,贏得競爭力。例如,晨鳴紙業(yè)認為產(chǎn)品的檔次與質(zhì)量是影響企業(yè)再發(fā)展的關(guān)鍵因素,因此晨鳴認準造紙業(yè)高端產(chǎn)品市場前景廣闊,憑借其強大的企業(yè)實力,重點研發(fā)高端制品,其中包括高檔銅版紙、高檔低定量涂布紙、高檔白牛卡紙、高檔雙絞線等產(chǎn)線,獲得新的利潤增長點。

 
  除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之外,大多數(shù)的龍頭企業(yè)更懂得把握機會進行產(chǎn)業(yè)鏈升級,進一步強化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。雖然《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》淘汰落后產(chǎn)能的堅定舉措改寫甚至結(jié)束了眾多小型造紙企業(yè)的命運,但對于大規(guī)模的行業(yè)企業(yè)來說營造了良好的市場空間。例如,自“十五”規(guī)劃至2013年以來,華泰紙業(yè)先后新建了四條一流的現(xiàn)代化新聞紙生產(chǎn)線,淘汰了六條草漿生產(chǎn)線,同時利用當(dāng)今新聞紙產(chǎn)能過剩的情況,將兩條先進的新聞紙生產(chǎn)線改造成為高檔文化紙生產(chǎn)線,并關(guān)停淘汰了多條落后的文化紙生產(chǎn)線,既降低了生產(chǎn)成本又大幅減少了污染物的產(chǎn)生和排放,鞏固了華泰紙業(yè)“環(huán)保紙漿”、“綠色造紙”的發(fā)展模式。

 
  造紙及紙制品行業(yè)去產(chǎn)能化階段,是該行業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。行業(yè)龍頭企業(yè)往往能夠把握時機,通過自主創(chuàng)新,進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化升級,提升工藝水平,揚長避短,平穩(wěn)度過行業(yè)特殊時期。
 
 
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