數(shù)字化時(shí)代“駕到”，讀者與書之間的聯(lián)系有了多種可能性。2014年，包含線上和線下渠道的全國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了10%左右的增長(zhǎng)率。網(wǎng)上書店銷售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，實(shí)體書店也一改前兩年的頹勢(shì)，令人眼前一亮。當(dāng)圖書出版遇上數(shù)字化，這到底是一個(gè)壞時(shí)代，還是好時(shí)代？

　　數(shù)字出版，未來我行

　　內(nèi)容版權(quán)或許會(huì)成為未來的贏利點(diǎn)

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2014當(dāng)當(dāng)中國(guó)圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示，2014年全國(guó)人民在當(dāng)當(dāng)圖書消費(fèi)量高達(dá)3.3億冊(cè)，同比增長(zhǎng)約27%。其中，移動(dòng)端購(gòu)書比例顯著上升，從年初的10%攀升至12月的30%。同樣大躍進(jìn)的是電子書，2014年當(dāng)當(dāng)電子書下載冊(cè)數(shù)（含云書架）接近6000萬(wàn)冊(cè)，占圖書銷量的20%，高于上年的10%，月活躍用戶增長(zhǎng)400%。

　　智能手機(jī)普及化程度提高、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使閱讀行為迅速向手機(jī)端靠攏。在北京廣告公司工作的劉琳不久前將自己的kindle升級(jí)為新一代產(chǎn)品。對(duì)她來說，由于經(jīng)常旅行和出差，電子書攜帶方便。只有特別喜歡想要收藏，或者對(duì)畫面和質(zhì)感有要求的書，她才會(huì)購(gòu)買紙質(zhì)書。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授孫利軍分析認(rèn)為，歐美國(guó)家的數(shù)字出版業(yè)態(tài)主要指電子書，而我國(guó)數(shù)字出版的范圍非常廣，電子書只占其中很小的一個(gè)比重。2013年以后，歐美市場(chǎng)電子書出現(xiàn)理性回歸，銷售收入的增長(zhǎng)率大大下降，低于10%。而我國(guó)一些讀者的“革命意識(shí)”非常強(qiáng)，對(duì)電子書這一新事物有明顯偏好，從而遠(yuǎn)離傳統(tǒng)紙質(zhì)書。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)當(dāng)數(shù)字出版的發(fā)展路徑將從“紙書+電子書”的售賣模式向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式過渡，從自營(yíng)為主到走向開放平臺(tái)，從圖書銷售向內(nèi)容版權(quán)進(jìn)軍。當(dāng)當(dāng)計(jì)劃在3年內(nèi)占領(lǐng)正版出版物電子書市場(chǎng)60%的份額，日活躍目標(biāo)達(dá)到1500萬(wàn)，用戶日使用時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)。此前，京東已宣布正式涉足自出版領(lǐng)域，依托大數(shù)據(jù)，針對(duì)消費(fèi)群體定制出版。

　　出版發(fā)行機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字出版的重視程度和投入力度也在增強(qiáng)。北京三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理張作珍告訴記者，目前三聯(lián)書店實(shí)行電子書和紙質(zhì)書同步出版，過去的部分紙質(zhì)出版物也將逐漸整理出電子版，提供免費(fèi)閱讀。

　　孫利軍認(rèn)為，目前我國(guó)仍然以傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)為主，數(shù)字出版業(yè)態(tài)為輔，未來二者的主輔地位將會(huì)對(duì)調(diào)。在數(shù)字出版時(shí)代，版權(quán)問題最為關(guān)鍵。過去許多圖書的電子版版權(quán)握在作者手中，而出版社掌握的一些數(shù)字版權(quán)也不愿意授權(quán)出來。

　　另一方面，數(shù)字出版物的渠道商與內(nèi)容提供商的利潤(rùn)分成矛盾也很突出。孫利軍介紹說，日本的電信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商一般是二八分成，出版社和作者的積極性都很高，而我國(guó)則是電信運(yùn)營(yíng)商拿大頭，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)難以持續(xù)。

　　劉琳告訴記者，現(xiàn)在看的很多電子書其實(shí)是盜版，格式混亂，錯(cuò)誤多多。“如果正版書資源足夠，我很樂意花錢買正版。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來內(nèi)容版權(quán)會(huì)成為當(dāng)當(dāng)?shù)内A利點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字閱讀業(yè)務(wù)將形成以版權(quán)為核心的生態(tài)鏈閉環(huán)：以內(nèi)容創(chuàng)作和版權(quán)包裝為源頭，以創(chuàng)新的展現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶的消費(fèi)、互動(dòng)與成長(zhǎng)，最后通過大數(shù)據(jù)分析和社交互動(dòng)來指引更優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　實(shí)體書店，與網(wǎng)共舞

　　通過網(wǎng)絡(luò)，就連我的新疆老家，都有很多人知道我們這家小小的書店，這種感覺真的很奇妙。

　　圖書電商與數(shù)字出版高歌猛進(jìn)，實(shí)體書店命運(yùn)幾何？

　　《2014中國(guó)出版物發(fā)行業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》指出，盡管實(shí)體書店數(shù)量有所減少，一些書店退出了市場(chǎng)，但一批知名書店連鎖經(jīng)營(yíng)增加，實(shí)力得到進(jìn)一步壯大。據(jù)有關(guān)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析，2014年全國(guó)實(shí)體書店零售同比增長(zhǎng)3.26%，而一線城市大型書城的零售增幅則超過了8%。

　　實(shí)體書店“向暖”，既有國(guó)家稅收優(yōu)惠政策落地的原因，更是它們適應(yīng)消費(fèi)需求的變化，主動(dòng)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，立足特色完善服務(wù)的結(jié)果。