然而互聯(lián)網(wǎng)雖熱，但行動仍需冷靜，固然融資的多少是考量一家電商最為直觀的指標(biāo)，但是在印刷行業(yè)中僅僅融到資就能算是成功了嗎？還記得2012年紅極一時的個性定制電商涂書網(wǎng)，被譽為當(dāng)年業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)新秀。令人遺憾的是，在運營兩年后倒閉了，本報對此也進行過專題報道。一部分人將之分析為時運不佳，未等到互聯(lián)網(wǎng)滲透印刷業(yè)的最佳時機。殊不知，涂書網(wǎng)也獲得過不菲的融資金額。如此看來，涂書網(wǎng)也未能因為手里的融資而拿到赦免牌。

　　印刷企業(yè) 電商入口撲朔迷離

　　電商網(wǎng)站可以融到資，但十萬余家印刷企業(yè)未必都可以。放棄印刷主業(yè)，都主攻互聯(lián)網(wǎng)顯然并不現(xiàn)實。正如會上大家所討論的，究竟是該“造船出海”還是“搭船出海”，抑或“租船出海”？此“船”即指互聯(lián)網(wǎng)。對于占絕大多數(shù)的中小型印刷企業(yè)而言，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)氣象之下，作為一個IT“外行”，究竟電商入口在哪里？人們充滿困惑。

　　即便入了門、找到“船”，企業(yè)仍舊疑云重重，怎樣的合作模式才是印刷企業(yè)和電商網(wǎng)站都認可并受益的？電商大佬們的贏利秘方到底是什么？如何通過線上實現(xiàn)印刷文化創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)化？對價格戰(zhàn)有著切膚之痛的傳統(tǒng)印刷企業(yè)怎么理解互聯(lián)網(wǎng)的價格戰(zhàn)，甚至免費？……

　　記者了解到，作為一個收費型會議，在效益走下坡路、成本直線上升的微利印刷業(yè)的今天，印刷電子商務(wù)年會雖然開出了每人上千元的會務(wù)費用，但仍舊吸引了來自全國的300多位企業(yè)管理者，足見印刷人對于涉足電商的迫切。然而活動本身是否能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，印刷企業(yè)的如上疑云能否解開呢？

　　放眼國內(nèi)，大大小小的印刷企業(yè)開始或正在籌備電子商務(wù)，有的投入十幾萬元購買軟件、建設(shè)網(wǎng)站，然后又繼續(xù)投入十幾萬元做百度推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷。然而效果如何呢？“很多如此做過的企業(yè)都有體會——收效甚微。”浙江點陣印刷科技有限公司總經(jīng)理池海峰在調(diào)研過眾多此類公司后總結(jié)說：“如上觸網(wǎng)模式效果不好，網(wǎng)上幾乎沒有生意。”但是他介紹，客觀事實是，即便在如此寒冬的行業(yè)背景下，確實仍然有一批人“活得很舒服”，他們是怎么干的呢？他們都是自動化方面的高手，在標(biāo)準(zhǔn)化、自動化、信息化上下苦功。如此說來，還是得在線下下功夫。

　　做好線下得到了眾多務(wù)實型印刷人的支持。杭州影天印業(yè)有限公司總經(jīng)理陳嘯谷表示：“當(dāng)下，IT企業(yè)做印廠，印廠做互聯(lián)網(wǎng)，其實都不如兩個人好好合作。”這一觀點同樣得到了眾多同仁的贊同——“對，做好自己的定位，啥都做啥都做不好。”“或合作，或收購。”“取長補短，合作共贏。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)變革進入深水區(qū)，正在深入所有傳統(tǒng)行業(yè)、解構(gòu)和重塑所有傳統(tǒng)行業(yè)，重度垂直的大趨勢已經(jīng)凸顯。”陳濤呼吁同行，工業(yè)化和IT化是第一步，也是傳統(tǒng)企業(yè)的立足根本。做好管理改進，提升信息化水平，改善供應(yīng)效率；做好產(chǎn)品，做好品質(zhì)，做好服務(wù)。這也揭示出，印刷行業(yè)雖然涉足網(wǎng)絡(luò)，但是做好線下服務(wù)才是關(guān)鍵。
　　消費者 用戶體驗度得到認可

　　值得一提的是，為了能夠再現(xiàn)入榜網(wǎng)站的真實服務(wù)質(zhì)量。與2014年相比，2015年中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站20強榜單評選中，創(chuàng)新地加入了用戶體驗評分，將用戶體驗作為一項新的評判標(biāo)準(zhǔn)。主辦方邀請和招募了行業(yè)專家、媒體、大眾作為特邀評委，分別通過真實的在線下單，對網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)、客服質(zhì)量、印品在線設(shè)計、印品質(zhì)量以及送貨速度等多個購物體驗維度進行評價，填寫調(diào)查問卷，最終得出體驗評分。

　　經(jīng)統(tǒng)計，2015年中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站20強用戶體驗的平均得分為77.65分。其中，個性化印刷網(wǎng)站的平均分為76.3分，商業(yè)印刷網(wǎng)站的平均分為79分。陳彥分析，從評分中可以看出，大家對于印刷電子商務(wù)網(wǎng)站的表現(xiàn)還是比較認同。其中，商業(yè)印刷網(wǎng)站的用戶體驗分與個性化印刷網(wǎng)站基本持平，這也說明更多擁有印刷基因的商業(yè)印刷網(wǎng)站，并不比更多擁有IT基因的個性化印刷網(wǎng)站遜色。

　　陳彥表示，仍需改進的問題也比較突出，其中網(wǎng)站穩(wěn)定性仍需提升、網(wǎng)站設(shè)計仍需改進、網(wǎng)站的客服響應(yīng)及時性差和服務(wù)質(zhì)量不高、送貨體驗不盡如人意等問題突出。有一些評委因為一些細節(jié)的不到位而否定了整個網(wǎng)站的努力，這也反饋出大眾體驗眾口難調(diào)的特性，也說明了做好用戶體驗確實是一件不容易做好的事情，仍然需要投入大量精力去完善。

　　背景

　　3月19日，在由中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院、北京科印傳媒文化股份有限公司主辦，科印網(wǎng)、印刷家承辦的第三屆中國印刷電子商務(wù)年會上，2015年中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜發(fā)布。榜單聚焦于在線印刷與交易類型的網(wǎng)站，包括個性化定制印刷平臺、商業(yè)印刷網(wǎng)絡(luò)訂單平臺、按需印刷平臺等20家網(wǎng)站。