3月19日，第三屆中國印刷電子商務(wù)年會(huì)在京舉行，容納300余人的會(huì)場內(nèi)，座無虛席。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，一位來自于四川的印刷企業(yè)管理者迫切地說：“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了幾百萬元的啟動(dòng)資金，想做電子商務(wù)，但是摸不著門道，這次我是專門來找出路的。”

　　《中國新聞出版報(bào)》記者在參會(huì)后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)前業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌的電商業(yè)態(tài)，盡管前景看好但仍存爭議。印刷企業(yè)能否如愿找到電商入口？互聯(lián)網(wǎng)金融是否能為印刷業(yè)所用，而不是盲目迷信互聯(lián)網(wǎng)，甚至被其吞噬？如何借助互聯(lián)網(wǎng)金融的催化劑作用攪動(dòng)并激發(fā)出一種全新的印刷業(yè)態(tài)？這一個(gè)個(gè)問題的背后是業(yè)內(nèi)人們?nèi)谌腚娚檀蟪钡目释?。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一批充滿激情和智慧的創(chuàng)業(yè)者，他們身體力行地尋找著上述問題的答案，走過彎路的同時(shí)，也收獲了成長，他們的探索如同一面面鏡子，透過它們，可以看到印刷電商在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、融合互聯(lián)網(wǎng)過程中的一系列深層次問題。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+” 企業(yè)希望重塑市場格局

　　在剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中明確提出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上，會(huì)讓中國經(jīng)濟(jì)飛起來”?；仡檮倓傔^去的2014年，電子商務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展速度世所矚目，國人對(duì)電子商務(wù)的熱情空前高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)12.3萬億元，同比增長21.3%，預(yù)計(jì)到2018年，電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到24.2萬億元?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變各行各業(yè)，印刷業(yè)也不例外，一場電子商務(wù)颶風(fēng)正在席卷全行業(yè)。

　　記者觀察后發(fā)現(xiàn)，過去的一年雖然不是印刷“觸網(wǎng)”的元年，但可以說是對(duì)印刷電商關(guān)注度最高的一年。即便全行業(yè)毫不例外地遭遇著市場低迷、微利、成本上漲等各種發(fā)展瓶頸，但仔細(xì)留意便可發(fā)現(xiàn)，無論企業(yè)規(guī)模大小，均表現(xiàn)出了對(duì)涉足互聯(lián)網(wǎng)的不吝投資——有大企業(yè)斥巨資構(gòu)筑電商平臺(tái)，天津長榮健豪意欲打造云平臺(tái)，北京盛通印刷股份有限公司作為國內(nèi)首家出版印刷上市企業(yè)，正斥資投入云印刷；有小企業(yè)更是視電商為救命稻草，希望借助互聯(lián)網(wǎng)找到新的接單渠道。更多傳統(tǒng)印刷企業(yè)投身電子商務(wù)，更多網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)上線推廣，更多大型企業(yè)搶灘云印刷，更多企業(yè)試圖利用電子商務(wù)重塑市場格局。

　　作為一個(gè)有著上萬億元產(chǎn)值的行業(yè)，印刷業(yè)如何從傳統(tǒng)中走出新的發(fā)展路徑，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度至關(guān)重要。正如國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌在會(huì)議的致辭中所說：“當(dāng)前，我們正處在一個(gè)電子商務(wù)風(fēng)起云涌的時(shí)代。在這樣的時(shí)代，以傳統(tǒng)面貌示人的印刷行業(yè)也正在積極投身電子商務(wù)。印刷電子商務(wù)，這種基于互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)的模式創(chuàng)新，激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱情、拓寬了企業(yè)的轉(zhuǎn)型視野，為正處于低谷期，亟待突破瓶頸、希冀創(chuàng)新升級(jí)的印刷行業(yè)開拓了新的發(fā)展空間。”

　　印刷電商 2015年步入燒錢階段

　　此次會(huì)議同期發(fā)布了2015年中國印刷電子商務(wù)網(wǎng)站20強(qiáng)。據(jù)介紹，主辦方在對(duì)業(yè)內(nèi)180多家印刷電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后，一幅圖、網(wǎng)易印像派、名片天下、陽光印網(wǎng)、云印、開心印等20家業(yè)內(nèi)知名電子商務(wù)網(wǎng)站榜上有名?？v觀榜單，商業(yè)印刷和個(gè)性化印刷兩類網(wǎng)站可謂平分秋色。

　　據(jù)排行榜發(fā)布人中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長陳彥介紹，商業(yè)印刷網(wǎng)站中，一幅圖作為二度榮登印刷電子商務(wù)網(wǎng)站榜首的網(wǎng)站，在今年3月剛剛啟用全新品牌名稱，短短一年中，用戶量從160萬激增到186萬，每天吸引超過700個(gè)全新用戶設(shè)計(jì)和印刷；新上榜的陽光印網(wǎng)和云印，都以時(shí)下火爆的O2O概念為核心，力圖用“工業(yè)4.0”概念改造傳統(tǒng)的印刷流程；開心印反其道行之，不做名片，以宣傳頁、畫冊(cè)為核心，更強(qiáng)調(diào)線下的精益管理。

　　個(gè)性化印刷網(wǎng)站中，新入榜的虎彩影像隸屬于中國印刷百強(qiáng)企業(yè)虎彩集團(tuán)旗下的廣州虎彩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，這家公司是中國第一家以專營個(gè)性化定制印刷品為核心的大型連鎖品牌公司；有福網(wǎng)借助實(shí)體店的連鎖和擴(kuò)張，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)印刷的服務(wù)平臺(tái)，2014年有福網(wǎng)取得了銷售業(yè)績超1000萬元、同比增長40%以上的佳績，流量同比增長50%以上，其中移動(dòng)端流量已占20%以上。
　　20強(qiáng)印刷電商交出一張張優(yōu)異的成績單的同時(shí)，還盡顯“土豪”氣質(zhì)。陳彥介紹，這些網(wǎng)站不但經(jīng)營上有突破，還備受風(fēng)投商的青睞——陽光印網(wǎng)即將完成B輪融資，擬獲得齊心（亞洲）有限公司1100萬美元投資；名片天下獲得美國知名Vistaprint公司2000萬美元的融資；云印獲得千萬元A輪投資，由旦恩創(chuàng)投等聯(lián)合投資……

　　如上數(shù)據(jù)似乎可以印證一幅圖CEO陳濤的預(yù)測：“2015年印刷電商將逐漸進(jìn)入燒錢階段。”曾為天使投資人的凌代鴻更加言出驚人：“5年內(nèi)印刷電商領(lǐng)域定會(huì)出現(xiàn)百億元大戶。”他的理由是：“2014年印刷包裝行業(yè)產(chǎn)值1.2萬億元，互聯(lián)網(wǎng)化的部分僅有3000億元，那么這個(gè)行業(yè)就出現(xiàn)不了一個(gè)攜程網(wǎng)嗎？出現(xiàn)不了一個(gè)去哪兒網(wǎng)嗎？一定不會(huì)！所以只要有5%的占有率，就會(huì)有一個(gè)過百億元的巨人出現(xiàn)。”