【慧聰印刷網(wǎng)】事件：H7N9禽流感

    連日來，江浙一帶出現(xiàn)的H7N9禽流感疫情使得國內(nèi)消費(fèi)市場“聞禽色變”，連資本市場也深受影響。據(jù)調(diào)查顯示，A股養(yǎng)殖業(yè)板塊的羅牛山、益生股份等多只個股股價幾近跌停。然而，在廣州市內(nèi)多家餐飲門店卻發(fā)現(xiàn)，或許由于廣東至今未發(fā)現(xiàn)確診病例，市民對雞、鴨、鵝等禽類產(chǎn)品的消費(fèi)熱情暫時未受到影響。據(jù)有關(guān)專家稱，H7N9禽流感目前無人傳人的現(xiàn)象。在各種媒體的夸張描述下，H7N9流感的出現(xiàn)，是全國人們都“避禽不談”、惶恐不已。

    筆者作為一個地地道道的印刷人，對H7N9禽流感并無評論和言論之意，故此就避而不談，可是筆者從“H7N9禽流感疫情”看到了印刷行業(yè)近年來的一些“假象”。在此，筆者把自己看到的假象分享給“印刷人”。

從H7N9禽流感看：被“惡化”的印刷行業(yè)

    印刷假象一：印刷企業(yè)連續(xù)虧損

    由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，近年來，印刷行業(yè)發(fā)展受到阻礙，不管是印刷設(shè)備制造企業(yè)、印刷廠還是相關(guān)企業(yè)都出現(xiàn)了潛在的“危機(jī)”。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的廣告數(shù)據(jù)顯示，與2011年同期相比，2012年上半年，印刷廣告的虧損為7.98億美元，被僅僅3200萬美元的數(shù)字廣告收益稍微沖抵；虧損與收入的比值為25比1。而日本發(fā)布的報告顯示，2012年日本和世界數(shù)字印刷機(jī)的銷售量比2011年略有下降。

    另外，據(jù)美國當(dāng)納利集團(tuán)發(fā)布財報稱，2012財年第四季該公司虧損擴(kuò)大，主要是由于減值開支的增加，以及營收的大幅下滑，但調(diào)整后盈利好于市場預(yù)期；柯達(dá)向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件顯示，柯達(dá)2012財年第四季度凈虧損為4.02億美元，比2011年同期的凈虧損1.17億美元擴(kuò)大兩倍以上；日前，北人印刷曾發(fā)盈警，預(yù)期2012年全年虧損1.6億-1.8億元人民幣。

    以上的印刷巨頭無一不在年報或者其他報告里“傾訴”著2012年的“苦”，而這些企業(yè)將大部分原因歸于：傳統(tǒng)印刷機(jī)械行業(yè)整體不景、生產(chǎn)成本持續(xù)上升，公司面臨經(jīng)營困難，主營業(yè)務(wù)收入較去年有所降低；期內(nèi)公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，重組費(fèi)用令利潤降低；以及，期內(nèi)公司較上年多計提員工辭退福利。

    其實，在筆者看來，在全球的印刷企業(yè)的范圍內(nèi)，出現(xiàn)連續(xù)虧損的企業(yè)多是一些大型印刷企業(yè)或者巨型印刷企業(yè)，由于這些企業(yè)多是“家大業(yè)大”，且在技術(shù)上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通印刷企業(yè)。在同等盈利狀況下，大型企業(yè)往往處于虧損狀態(tài)。再加上原材料的物價上漲、工人工薪的增加等一系列因數(shù)導(dǎo)致了盈利出現(xiàn)“虧損假象”。

    印刷假象二：數(shù)碼印刷代替?zhèn)鹘y(tǒng)膠印

    有關(guān)新聞信息這樣評價傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的關(guān)系：“數(shù)碼印刷早已超越傳統(tǒng)印刷技術(shù)，已經(jīng)無須懷疑。傳統(tǒng)印刷被數(shù)字印刷取代將成為不爭的事實！”還有專家稱：“數(shù)碼印刷遲早會代替?zhèn)鹘y(tǒng)膠印成為印刷行業(yè)的‘霸主’。”可是事實真是如此嗎？筆者認(rèn)為不然。

    美國印刷有關(guān)印刷專家認(rèn)為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補(bǔ)充，并且與之競爭成為促進(jìn)印刷行業(yè)發(fā)展的主要“功臣”之一。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測稱，至2014年，全球數(shù)碼印刷方式的市場占有率將提高一倍，占總市場的27.4%。

    筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)膠印雖已趨向“夕陽”，但數(shù)碼印刷絕不可能代替它。這主要是它們的功能特點(diǎn)造就了這樣的結(jié)果。數(shù)碼印刷具有簡單、快速、快捷、靈活為主，而傳統(tǒng)膠印以“穩(wěn)住”為主，兩者發(fā)展的最終結(jié)果應(yīng)該是互補(bǔ)而不是“吞噬”。這給部分印刷人造成了假象，認(rèn)為數(shù)碼印刷就應(yīng)該代替?zhèn)鹘y(tǒng)膠印，成為行業(yè)發(fā)展的“主趨勢”。就像H7N9禽流感疫情一樣，它之所以能讓人“恐慌”，并不是因為它的“發(fā)病率”，而是因為媒體的連續(xù)報道帶給人們緊張的氣氛所致。

    印刷假象之三：印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型

    印刷行業(yè)受到全球經(jīng)濟(jì)的影響，在業(yè)內(nèi)，不管是印刷市場本身還是印原材料、成本甚至是廠房租金，都在不斷的上漲，特別是近幾年，新技術(shù)的發(fā)展一日千里，迫使印刷行業(yè)無法跟上時代的發(fā)展，使得整個行業(yè)都受到影響。在我國，印刷企業(yè)正在經(jīng)歷著變革，印刷行業(yè)迷霧茫茫，迫使很多印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型，特別是那些中小型印刷企業(yè)，只要行業(yè)內(nèi)稍微出現(xiàn)一丁點(diǎn)困難，就面臨著破產(chǎn)、轉(zhuǎn)型的危險。致使“印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型”成為2012年印刷界里最熱議的話題。

    2012年4月18日，富士施樂株式會社(中國公司)的新策略對外宣稱，他們將由生產(chǎn)、銷售為主向以開發(fā)為重心轉(zhuǎn)型。通過強(qiáng)化扎根中國市場的產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，富士施樂將真正實現(xiàn)中國設(shè)計、中國開放、中國制造并銷往全球的目標(biāo)。這是富士施樂在華投資的又一新體現(xiàn)。

    小森公司，似乎也正在追尋著其同胞富士膠片的足跡，默默地進(jìn)行著自己的。在drupa2012展覽會上，小森公司推出了全新的Impremia系列噴墨印刷機(jī)。這種印刷機(jī)標(biāo)志著小森開始介入數(shù)碼印刷領(lǐng)域。

    筆者認(rèn)為，一個企業(yè)的轉(zhuǎn)型，必是其“利”受損，其“市場”變小。然，我國部分印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型卻不是以上理由所造成的。們不過是被印刷轉(zhuǎn)型風(fēng)“附身”而已，過度盲目的轉(zhuǎn)型，給印刷行業(yè)的發(fā)展帶來了負(fù)面影響，致使我國印刷行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“不良現(xiàn)象”，似乎有一種不轉(zhuǎn)型就會被淘汰的局勢。其實，不管是印刷企業(yè)，還是其他企業(yè)，每每轉(zhuǎn)型之時，最容易被打擊，從而一蹶不振。

    總結(jié)：

    困難是一個行業(yè)，一家企業(yè)的發(fā)展的見證，同時也是考驗。跨越困難，就是陽光萬丈，退縮就是陰霾冷雨。